Экономические науки

Д.э.н. Мишулина О.В.

Костанайский государственный университет имени А. Байтурсынова,

Республика Казахстан

Возможности применения затратных методов ценообразования

на предприятии

 

Цена и ценообразование – центральные элементы рыночной экономики. В самом общем виде цена представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает продавцу за приобретенный товар. Цена является рыночной характеристикой товара, в ней в равной степени отражаются интересы всех участников процесса товарообмена – производителей и потребителей. Ценообразование представляет собой процесс формирования цен на товары, работы и услуги. Традиционно выделяют две полярные модели ценообразования: рыночное и централизованное (командное) ценообразование. Процесс формирования цен в условиях рынка происходит в сфере реализации продукции. Существует целый ряд факторов, которые значительно влияют на процесс ценообразования, формируя определенные границы, в которых может действовать организация. Прежде всего, эти факторы влияют на степень свободы действия организации в области формирования цен на свою продукцию: потребители, рыночная среда, участники каналов товародвижения, государство.

Затратные методы ценообразования — самые распространен­ные. Популярность этой группы методов объясняется, во-первых, тем, что казахстанская экономика долгое время находилась в условиях пла­нового административного регулирования, когда не учитывался та­кой важный аспект ценообразования, как спрос, а во-вторых, тем, что в основе затратных методов лежит калькулирование издержек про­изводства и сбыта продукции, следовательно, цена, сформированная затратными методами, имеет обоснование, которое трудно оспари­вать. Но именно эта обоснованность составляет один из самых суще­ственных недостатков затратного подхода, поскольку лишает процесс ценообразования и сами цены необходимой мобильности, то есть не по­зволяет мгновенно реагировать на изменения конъюнктуры рынка. Данный метод ценообразования применяется при следующих условиях:

1)     эластичность спроса по цене низкая, т.е. цена не является основным фактором, определяющим решение покупателя приобрести именно данный товар;

2)     товар не имеет аналогов, уникальный; новый, опытный об­разец; редкий, производимый на заказ; престижный; дефи­цитный;

3)     организация работает в отрасли с традициями затратного ценооб­разования или конкуренцией в области затрат;

4)     издержки стабильны или незначительно изменяются во вре­мени.

Затратное ценообразование широко применяется на олигополистических рынках. Оно дает возможность олигополистам использовать одинаковую структуру издержек, одинаковые способы их исчисления, прибавляя один и тот же процент прибыли. Олигополисты могут под­держивать одинаковый уровень цен на рынке, одновременно меняя методику их исчисления. Это позволяет им избежать обвинения в сговоре. Кроме того, часто предприятие имеет больше информации о своих издержках (внутренняя отчетность предприятия), чем инфор­мации о спросе (сведения, поступающие из внешней среды предприя­тия).

Сфера применения затратных методов весьма ограничена — они могут служить только для определения начальной, базовой цены то­вара и обоснования факта выхода товара на рынок или организации его выпуска на предприятии. Для установления окончательной цены на товар нужно принимать во внимание факторы изменяющейся конъюнктуры рынка.

Недостатки методов обоснования цен на базе издержек произ­водства:

1)     цена может не совпасть с ценой, которую покупатели гото­вы заплатить за данный товар, так как при обосновании цены не принимаются во внимание внешние по отношению к про­давцу факторы, в первую очередь, конкуренция, потреби­тельные свойства товара и его заменители, спрос на товар;

2)     производители игнорируют то, что цена может не находить­ся в прямой зависимости от издержек производства;

3)     метод не заинтересовывает в снижении затрат, особенно при обосновании регулируемых государством цен;

4)     величину удельных затрат сложно и даже невозможно оп­ределить до установления цены, так как цена определяет объем спроса и продаж.

Установление цен на базе издержек, по мнению многих эконо­мистов, является устаревшей и неэффективной методикой, хотя и часто практикуемой. Метод обоснования цен на базе издержек производства больше годится для определения нижнего предела цены (которая дол­жна ответить на вопрос, можно или нельзя выходить с данным това­ром на рынок), чем для определения продажной цены.

Литература:

1 Баздникин А.С. Цены и ценообразование: Учебное пособие.– М.: Юрайт-Издат, 2004.– С.7-31.

2 Беляева И.Ю. Ценообразование: учебное пособие/И.Ю. Беляева, О.В. Панина, В.В. Головинский, О.Б. Авдиенко.– 3-е изд., испр. и доп.– М.: КНОРУС, 2007.– С.7-19, С.43-51.

 3 Друри К. Управленческий и производственный учет: Пер с англ.; Учебник.– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.– С.56-57, С. 113-181, С. 207-236.

4 Мишин Ю.А. Управленческий учет: управление затратами и результатами производственной деятельности: монография.- М.: «Дело и Сервис», 2002.– С.123– 136.

5 Николаева О.Е., Шишкова Т.В. Управленческий учет.– М.: УРСС, 2000.–
С.31-37.

6 Управление затратами на предприятии: учебное пособие. 2-е изд-е, перераб. и доп. В.Г. Лебедев и др. СПб: «Бизнес-пресса», 2003г.– С.161-162, 167-169.

7 Управление затратами: Стратегическое руководство / Дэвид П. Дойл; [пер с англ. И.В. Козырь и Н. Сологуб].– Москва: Волтерс Клувер, 2006.– С. 107-134. .