К.е.н., доцент Дячун О.Д.

Тернопільський національний технічний університет

Сутність кон’юнктури ринку, її види та показники

На результативність маркетингової діяльності підприємства суттєво впливає стан кон’юнктури ринку. Інформація про неї дозволяє фірмам приймати ефективні рішення щодо обсягів виробництва продукції, термінів її виведення на ринок, здійснення заходів реалізації елементів комплексу маркетингу, організації конкурентної боротьби між товаровиробниками, розробки відповідних маркетингових стратегій.

Обгрунтована оцінка кон’юнктури ринку вимагає, в першу чергу, правильного визначення її сутності, встановлення різновидностей цієї кон’юнктури та її показників. Від правильного розв’язання цих теоретичних питань в подальшому залежить зміст заходів, які будуть вживатися підприємствами у відповідь на стан кон’юнктури ринку, який склався на певний період часу.

Отже, що представляє собою кон’юнктура ринку? В літературі зустрічаються різні варіанти її визначення. С.М. Ілляшенко та М.Ю. Баскакова визначають кон’юнктуру ринку як ситуацію, що склалася на ринку, збіг обставин чи стан речей на ринку, здатних впливати на господарську діяльність конкретного підприємства і розвиток економіки в цілому [ 1,с. 62]. Із цього трактування не видно, чим саме характеризується ситуація, яка склалася на ринку. Вона може визначатися станом конкурентної боротьби, співвідношенням попиту і пропозиції товарної маси, поведінкою споживачів, діями посередників і т.п. Тому з позицій подальшого використання наведеного вище визначення кон’юнктури ринку для окреслення її показників воно є до певної міри проблематичним.

За А.В. Войчаком кон’юнктура ринку – це існуюча на ринку економічна ситуація, яку характеризують співвідношення між попитом та пропозицією, рівень і динаміка цін, товарних запасів, інші показники та чинники ( історичні, національні, природно-кліматичні, політичні, соціально-економічні тощо) [2,с. 33].

Дане визначення є конкретнішим. Тут зазначається, що існуюча на ринку економічна ситуація характеризується, насамперед, співвідношенням між попитом і пропозицією товарів. Це є досить суттєвим, оскільки воно визначає шлях пошуку показників кон’юнктури ринку. У той же час В. Ренке вважав за необхідне відділити ціни від кон’юнктури ринку [3, с.176]. Крім цього,наведене визначення містить фактори, які впливають на кон’юнктуру ринку (історичні, політичні і т.д.).Вважаємо, що її визначення не повинно їх включати, оскільки перераховані фактори є лише частиною із тих, які в дійсності впливають на кон’юнктуру ринку (її показники).

Виходячи із викладеного можна відзначити, що кон’юнктура ринку – це конкретна економічна ситуація на ринку на даний момент або за певний відрізок часу і характеризується співвідношенням попиту і пропозиції товарів, а також величиною товарних запасів. Включення поняття товарних запасів до визначення сутності кон’юнктури ринку є правомірним, оскільки вони впливають на пропозицію і попит товарів.

Важливим є і питання різновидностей кон’юнктури ринків. З практичної точки зору її доцільно класифікувати за такими ознаками:

-охоплення товарного ряду;

-проміжок часу, який вона охоплює;

-територіальне охоплення;

-рівень співвідношення попиту і пропозиції.

Різновидності кон’юнктури ринку за зазначеними ознаками наводяться в таблиці 1.

Базовою класифікацією є класифікація за товарним охопленням. Це означає, що загальногосподарська кон’юнктура, кон’юнктура за видами економічної діяльності ( галузева) та конкретних товарних ринків, в свою чергу, може підрозділятися за іншими ознаками (територіальним охопленням, часовим параметром і т.п.). Відповідно до цього показники кон’юнктури ринку повинні розроблятися стосовно базової її класифікації. Вони будуть придатними при аналізі і дослідженні інших різновидностей кон’юнктури ринку.

Таблиця 1

Класифікація кон’юнктури ринку

Ознаки класифікації кон’юнктури ринку	Види кон’юнктури ринку
Охоплення товарного ряду	1.Загальногосподарська кон’юнктура 2.Кон’юнктура за видами економічної діяльності (галузева) 3. Кон’юнктура товарних ринків 4. он’юнктура ринку товарної марки
1. Проміжок часу	1. Поточна кон’юнктура (на визначену дату) 2. Кон’юнктурна ситуація в минулому періоді 3. Кон’юнктурна ситуація в майбутньому періоді
2. Територіальне охоплення	1. Кон’юнктура міжнародного ринку 2. Кон’юнктура національного ринку 3. Кон’юнктура регіонального ринку 4. Кон’юнктура місцевого ринку
3. Рівень співвідношення попиту і пропозиції	1.Урівноважена (збалансованість попиту і пропозиції) 2. Кон’юнктура ринку з переважанням попиту над пропозицією 3. Кон’юнктура ринку з переважанням пропозиції над попитом

Які показники варто використовувати для оцінки кон’юнктури ринку? Система показників загальногосподарської кон’юнктури, яка пропонується різними вченими, не викликає заперечень. Вона є досить обґрунтованою і методично забезпеченою.

Показники кон’юнктури конкретного товарного ринку викликають певні сумніви. Для підтвердження цієї тези наведемо їх перелік, який зустрічається в літературних джерелах. До них автори, що займаються питаннями кон’юнктури товарного ринку, відносять:

1.Пропозиція товарів (у цілому , а також по окремих товарах, продавцях, регіонах):

-обсяг, структура, динаміка;

-виробничий та сировинний потенціал;

-еластичність пропозиції.

2.Попит (у цілому, а також по окремих товарах, продавцях, регіонах):

-міра задоволення, вектор зміни;

-місткість ринку;

-еластичність.

3.Пропорційність ринку:

-співвідношення попиту та пропозиції;

-співвідношення ринків засобів виробництва, предметів споживання і послуг;

-товарна структура товарообороту;

-частки ринку;

-структура продавців за формами власності;

-структура покупців;

-регіональна структура ринку.

4.Тенденції розвитку ринку (обсягів продажу, цін, товарних запасів, інвестицій).

5.Коливання, стійкість та циклічність ринку.

6.Регіональні відмінності стану і розвитку ринку.

7.Ділова активність ринку:

-портфель замовлень (стан, динаміка);

-число, розмір, частота, динаміка угод;

-міра завантаженості потужностей.

8.Ризики: інвестиційні; прийняття маркетингових рішень; випадкові ринкові коливання.

9.Масштаб ринку, рівень його монополізації, та стан конкуренції:

-кількість і характеристики продавців;

-рівень приватизації;

-розподіл ринку;

-частка малого та середнього бізнесу на ринку [2. с. 39-40].

Аналіз наведених показників кон’юнктури конкретного товарного ринку дозволяє зробити наступні висновки:

-реально кон’юнктуру конкретного товарного ринку характеризують перших три групи показників;

-певна їх кількість не є показниками кон’юнктури товарного ринку, а факторами, які впливають на її стан. Це, зокрема, коливання, стійкість та циклічність ринку; ділова активність ринку; ризики.

-деякі із перерахованих вище показників не відносяться ні до показників кон’юнктури товарних ринків, ні до факторів, які впливають на неї. Це, наприклад, регіональні відмінності стану і розвитку ринку.

Крім цього, до групи показників пропозиції товарів віднесено виробничий та сировинний потенціал. Вважаємо, що він є не показником пропозиції товарів, а фактором, який впливає на її величину. В групі показників пропорційності ринку знаходиться ряд показників, які не мають прямого відношення до кон’юнктури товарного ринку (частки ринку,структура продавців за формами власності).

З врахуванням викладеного аналізу пропонується наступна система показників кон’юнктури показників товарного ринку (див. табл.2).

Таблиця 2.

Пропонована система показників кон’юнктури товарного ринку

Групи показників	Склад показників
1.Показники пропозиції (у цілому , а також по окремих товарах, продавцях, регіонах)	1.Обсяг виробництва товарів, що поступають на ринок 2.Зменшення залишків товарів на складах у: -виробників -посередників -споживачів 3. Імпорт товарів 4. Надходження товарів із державних резервів
2.Показники попиту (у цілому,а також по окремих товарах, продавцях, регіонах)	1.Споживання товарів 2.Збільшення залишків товарів на складах у: -виробників -посередників -споживачів 3.Експорт товарів 4.Поповнення державних резервів
3.Співвідношення попиту і пропозиції (у цілому, а також по окремих товарах, регіонах)	1. Коєфіцієнт співвідношення попиту і пропозиції (КП)

Можуть мати місце такі варіанти коефіцієнта співвідношення попиту:

- КП=1 – попит і пропозиція збалансовані;

- КП>1 – попит перевищує пропозицію;

- КП<1 – попит менший за пропозицію.

Література:

1. Ілляшенко С.М., Баскакова М.Ю. Маркетингові дослідження: Центр навчальної літератури. – К., 2006.

2. Войчак А.В. Маркетингові дослідження: Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни. – К.:КНЕУ, 2001.

3. Ренке В. Конъюнктура. – М.: Финансовое из-во НКФ СССР, 1927.