Титаренко Я.А., Халилова-Чуваева Ю.А.

ДонНУЭТ им.М.Туган - Барановского

Влияние технологий «черного PR» на избирательный процесс Украины

Актуальность темы исследования определяется возрастанием роли выборов в процессе становления демократического общества Украины, появлением общей тенденции нарушений основных принципов проведения выборов, ставящей под сомнение их объективность, появлением и использованием в предвыборных кампаниях большого количества и разнообразия технологий «черного PR», наличием в выборном пространстве, совокупности проблем, возникающих в связи с применением технологий «черного PR», отсутствием системного анализа применения технологий «черного PR», необходимостью поиска эффективных путей противодействия применению технологий «черного PR».

Целью моего исследования является рассмотрение использования технологий «черного PR» в современной избирательной системе Украины, причин их эффективного использования, а также поиск решений по уменьшению использования технологий «черного PR».

На данном этапе развития избирательной системы Украины вопрос об использовании технологий «черного PR» рассматривают Э.Волков, М.Миронов, Т.А. Александрова, А.Цуладзе, А.Вуйма.

Технологии «черного PR» нарушают законодательные нормы, обходя законы о выборах, придумывая все новые и новые лазейки, дающие возможность избежать ответственности. Данные технологии противоречат также политической этике, правилам поведения политтехнологов, контролирующим отношения, возникающие между кандидатами в избирательном процессе. Совокупность технологий «черного PR» выступает против моральных принципов - «не обмани», «не укради», «будь честен всегда и во всем».

Основные причины эффективности технологий «черного PR»:

1.Низкий уровень жизни большинства населения Украины. Современный избиратель интересуется прежде всего своим социально-экономическим положением, а не выборами и кандидатами. В стремлении улучшить свое положение избиратели способствуют и облегчают политтехнологам применение таких технологий «черного PR», как подкуп, заключение агитационных договоров

2. От выборов к выборам количество грязной информации возрастает, накапливается она и в сознании избирателя. Под воздействием технологий «черного PR» выборы стали крайне непопулярными среди населения, стали ассоциироваться с ложью, нечестной политической игрой и пустой тратой денег.

3. Отсутствие базовых знаний об основах выборной системы, своих правах в рамках выборов, а также о традиционных технологиях и технологиях «черного PR». Низкий уровень политической культуры граждан Украины способствует их восприимчивости к технологиям «черного PR» и является причиной их высокой эффективности.

4. Отсутствие четкой политической позиции избирателя, обусловленное дезориентацией неясными и похожими программами кандидатов. Избиратель не ставит перед собой нелегкую цель разобраться в программных установках и замысловатых политических интригах соперников, он просто игнорирует выборы.

5.Участие в применении технологий «черного PR» органов государственной власти и органов местного самоуправления.

Необходимость исследования технологий «черного PR» вызвана несовершенством системы защиты участников избирательного процесса и выборного пространства в целом от воздействия грязных технологий. Сегодня уровень избирательного законодательства не соответствует масштабам и разнообразию применяемых технологий «черного PR», система общественного контроля за выборами фактически отсутствует.

Примерами использования технологий «черного PR» в Украине могут быть:

1. Для президентской компании - Три сорта украинцев. Во время президентской кампании 2004 года на телеэкранах избиратели могли видеть ролик, в котором карта Украины схематически делилась на три части: западные регионы — 1 сорт, центральная и северная часть — 2 сорт и юго-восточные регионы — 3 сорт. Голос за кадром спрашивал: «А вы хотите жить на Украине третьего сорта?» Обычный, казалось бы, ролик, каких перед выборами много, дал поразительный эффект. Украинцы вдруг осознали, что кто-то из них живет на третьесортной территории и является третьесортным гражданином. Электорат разделился по принципу «свой — чужой», что на первом этапе сыграло на руку и Виктору Януковичу, и Виктору Ющенко, поскольку помогло обозначить регионы влияния. Со временем кандидаты поняли, что разделение было не самым правильным решением и попытались дать обратный ход — объединить Украину.

2. Для выбора лидера - Насильник и вор. Преступное прошлое кандидата от власти — премьер-министра Виктора Януковича стало настоящей притчей во времена президентских выборов 2004 года. Общество охотно поверило в историю о том, как в молодые годы Янукович срывал с людей шапки и учувствовал в групповом изнасиловании. Эта информация (лживая, как потом выяснилось) удачно вписалась в историю о судимостях кандидата. По мнению политологов, тема о насильнике и воре Януковиче в 2004 году повлияла в первую очередь на тех, кто все еще сомневался за кого голосовать. На фоне демонизированного премьер-министра кандидат от оппозиции Виктор Ющенко выглядел весьма выигрышно.

Последствия использования технологий «черного PR» могут быть очень тяжелыми как для отдельного кандидата или избирателя, так и для всего избирательного пространства в целом. Манипулирование сознанием электората может привести к формированию отрицательного отношения граждан к самому институту выборов, потере доверия и уважения к украинскому выборному законодательству, снижению явки избирателей. Применение технологий «черного PR» нередко является причиной отмены результатов голосования, срыва выборов. Вследствие использования грязных технологий наиболее сильные кандидаты теряют возможность быть избранными и достойно работать, а представительные органы власти формируются нечестным, незаконным путем.

Как следствие всех этих факторов, избиратель не трудится принимать обдуманное решение о голосовании, чаще всего он делает выбор непосредственно в кабине для голосования, выбирая наиболее понравившуюся фамилию, руководствуясь мнением своих родных, знакомых, а также под влиянием технологий «черного PR».

Таким образом, для уменьшения использования технологий «черного PR» необходимо усилить поиск эффективных путей противодействия манипулированию сознанием и выбором избирателей, повысить уровень образования, политической грамотности людей, обосновать теоретические положения и практические рекомендации органам государственной власти и местного самоуправления, избирательным комиссиям, кандидатам, партиям и избирателям по борьбе с применением технологий «черного PR» и преодолению последствий их применения.

Литература:

1. Противоядие против "черного PR"/ М.Миронов // Труд. - 2007. - 18 апреля. – С.3.

2. Повышение активности избирателей средствами социально-психологических методов и технологий / Т.А. Александрова. - М., 2006.

3. Большая манипулятивная игра / А.Цуладзе. – М.: Алгоритм, 2006.

4. Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только / А.Вуйма. – СПб.: БХВ-Петербург, 2007