Економічні науки /6. Маркетинг та менеджмент

к.е.н., доцент Маловичко С.В.

Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського,Україна

Перспективи розвитку і застосування електронної торгівлі підприємствами України

З розвитком науково-технічного прогресу в Світі та винаходом новітніх технологій, браком часу та збільшенням обсягу споживання, великою популярністю у покупців та продавців користуються продажі шляхом всесвітньої мережі Internet. Такий спосіб продажу цікавить багатьох науковців як перспективний вид діяльності та отримав назву «електронна комерція».

За останні роки більшість виробничих підприємств в Україні окрім мережі магазинів та дилерських центрів відкривають Інтернет-магазини, що дозволяє організувати торгівлю он-лайн. Електронна комерція приносить прибуток не менший, ніж звичайна. Тому можна вважати, що підприємства розглядають її як перспективну.

Електронна комерція в Україні знаходиться на початку свого розвитку, розвитку, її вивченню присвячені праці таких вітчизняних та іноземних учених, як І. Успенський, О. Белей, Г. Дункан, Х. Литвак, Н. Бузак та інші.

Метою даного дослідження є аналіз перспектив розвитку і застосування електронної торгівлі підприємствами України.

Поява та розвиток електронної комерції в Україні співпадають з процесами глобалізації світової торгівлі, міжнародною інтеграцією ринків товарів та послуг. Це призводить до збільшення імпорту та експорту капіталів, технологій, товарів, послуг, технологій, що сприяє високим темпам розвитку електронної комерції.

Спираючись на досвід великих та малих зарубіжних компаній, особливо в суміжних галузях, вітчизняні підприємства та підприємці цікавляться електронною комерцією як одним із ключових інструментів ведення бізнесу. В Україні обсяги е-комерції в 2013 році оцінили в 2 млрд. доларів, що порівняно з минулим роком на 1 млрд. доларів більше, це дозволяє зробити висновок, що український ринок має стрімкий темп розвитку та подальші перспективи [1].

Електронна комерція, або електронна торгівля – новий, привабливий для малих та великих компаній вид ведення бізнесу. Основними його перевагами для підприємства можна назвати:

1. Економія ресурсу часу на пошук клієнтів, укладання угод.

2. Зменшення витрат на утримання магазинів, вкладення вільних коштів у виробництво.

3. Можливість донесення інформації до більш широкого кола осіб, які користуються засобами комунікацій.

4. Комплектація штату підприємства лише необхідними кадровими одиницями, підвищення кваліфікації та рівня знань працівників.

5. Залучення «якісних» ділових зв’язків шляхом отримання інформації щодо потенційних контрагентів від інших учасників ринку.

Експерти зазначають, що ключовими тенденціями у сфері електронної комерції в найближчі роки мають стати суттєве збільшення мобільних продаж, безкоштовна доставка товарів, розвиток цифрового шопінгу (наприклад, електронні вітрини-дисплеї, які дозволяють перехожим замовити товари з доставкою додому), персоналізованого курирування (персоналізовані бази даних про уподобання покупця допоможуть робити вибір більш простим і швидким) [2].

Вважаючи таку динаміку, постає необхідність в державній підтримці розвитку і застосування електронної торгівлі підприємствами України. Наряду з державним регулюванням самої електронної комерції, бізнес потребує підтримки в таких питаннях як:

1. Розвиток послуг мобільного зв’язку, зокрема покращення умов діяльності комунікаційних компаній в питанні надання послуг населенню сільської та гірської місцевостей.

2. Проведення державних виставкових заходів з метою презентації електронної комерції серед юридичних та фізичних осіб.

3. Створення регульованих електронних майданчиків для провадження електронної торгівлі.

Сучасна комерція передбачає та не обходиться без використання засобів електронного зв’язку, таких всесвітня мережа Internet, мобільний зв'язок, електронна пошта та інші. Велика кількість компаній наряду з прямим продажем провадить політику «холодних дзвінків», використовує інтернет-аукціони для продажу свої продуктів. Кількість компаній та підприємств, які користуються даним видом торгівлі, щороку збільшується. Таким чином, робимо висновок, що за умови державної підтримки, розвитку телекомунікацій та процесів глобалізації в економіці, електронна торгівля в Україні незабаром витіснить звичну торгівлю.

Література:

1. Morgan Stanley Blue Papers [Electronic resource]. — Available at: \www/URL: http://www.morganstanley.com/views/ perspectives. — July 27, 2014.

2. Названо 5 змін, які чекають e-commerce в найближчі роки [Електронний ресурс] // БІЗНЕС – новини України. – Режим доступу: \www/URL: http://business-x.biz/nazvano- 5-zmin-yaki-chekayut-e-commerce-v-najblizhchi-roki-biznesnovini-ukraїni/. – 26.10.2014

3. Тардаскіна Т.М. Електронна комерція: Навчальний посібник / Тардаскіна Т.М., Стрельчук Є.М., Терешко Ю.В. – Одеса: ОНАЗ ім. О.С. Попова, 2011. – 244 с.

4. Потери и достижения украинского e-commerce за 2014 год [Электронный ресурс] // Электронная коммерция. – Режим доступа: \www/URL: http://e-commerce.com.ua/2014/12/потери и достижения-украинского e-commerce за 2014/. – 19.12.2014.