Чупанова Д. О.

Черкаський інститут пожежної безпеки ім. Героїв Чорнобиля НУЦЗ України, Україна

Проблеми розвитку регіональних ЗМІ

Регіональні ЗМІ – надзвичайно важливий інститут громадянського суспільства. Особлива роль місцевих ЗМІ в житті населення полягає в тому, що вони є потужним інструментом формування й підтримання локальної ідентичності і зв'язку цієї ідентичності із загальносуспільним розвитком. За результатами опитувань мешканців регіонів України за 2011 – 2014 рр., можна зробити висновки, що регіональні ЗМІ формують уявлення й відчуття спільності з мешканцями свого регіону або свого міста; дають змогу більшою мірою враховувати культурні особливості жителів різних регіонів; місцеві ЗМІ порівняно з загально національними дають більше можливостей для встановлення зворотного зв’язку, формування комунікаційного поля між мешканцями місцевості; наявність якісних і професійних місцевих ЗМІ допомагає людям відчувати гордість за своє місто, натомість не професійність мимовільно викликає думку про «відсталість» і «провінційність» свого міста.

Місцеві ЗМІ сприймаються як джерело новин регіону, спосіб проведення дозвілля, можливість орієнтуватися у своєму місті. За результатами опитувань, інтернет дедалі частіше називається основним, найнадійнішим, найбільш оперативним джерелом інформації.

Функціональним полем регіональних ЗМІ є:

– своєчасне, повне висвітлення місцевих подій;

– висвітлення важливих місцевих проблем;

– представлення думок ключових осіб регіону;

– створення можливості для обміну інформацією між мешканцями регіону;

– орієнтація в культурних подіях;

– практична допомога в соціально-побутових потребах.

Регіональні ЗМІ ближче до повсякденних проблем та потреб мешканців регіону. На противагу національним, регіональні ЗМІ мають можливість висвітлювати місцеву інформацію в деталях, мають сильний вплив на формування відчуття місцевої ідентичності, належності до міста (регіону), аудиторія легше отримує підтвердження інформації, про яку дізнається з локальних ЗМІ, можливість установлення щільного та швидкого зворотного зв’язку з аудиторією [3].

Cерйозною проблемою, яка помітно гальмує розвиток регіональної преси, як ринку і як важливого різновиду медіа, є відсутність комплексного і регулярного фахового моніторингу галузі. Гострий брак системної оперативної інформації відчувається за ключовими напрямками: інфраструктура галузі (видавництва, видавці, видання, поліграфічна база, дистриб’ютори, рекламні агентства, аудитори та ін.), динаміка її сегментів та показники конкуренції між ними, фактична кількість накладів, маркетингові дослідження, моніторингові вимірювання читацької аудиторії, рейтингів, збуту тощо.

Іще одною структурно-організаційною проблемою регіональної преси є відсутність єдиної системи галузевих стандартів, який дозволив би суміжним гравцям ринку (наприклад – видавці, рекламодавці, дистриб’ютори, дослідницькі компанії) працювати в єдиному понятійному, інформаційному полі. Такі системи широко застосовуються у світовій практиці і незаперечно довели свою ефективність. Основними їх елементами, як правило, є: Національний класифікатор друкованих ЗМІ (який, зокрема, дозволяє чітко визначити жанр та цільову аудиторію видання), каталог медіа-професій, стандарти розміщення реклами та ін.

У цьому зв’язку ключовим питанням є також введення адекватної та визнаної лідерами ринку процедури сертифікації тиражів, тобто легалізації реальних (а не заявлених виданням) накладів і отримання якнайповнішої інформації про їх збут. Це необхідно як для ефективного маркетингу самих видань, так і для оптимізації діяльності рекламодавців на ринку.

Серед інших нагальних проблем галузі згадується також: 1) неврегульованість (завищеність) тарифів на передплату і доставку передплатникам друкованих періодичних видань (встановлюються Міністерством транспорту та зв’язку) і на перевезення періодичних видань для роздрібної торгівлі; 2) систематичні спроби місцевих органів влади позбавити редакції державних та комунальних ЗМІ приміщень і майна, протизаконні підвищення орендної плати.

Література:

1. Коваленко Н., Шерстюк Н. Інтернетом користується кожен п’ятий [Електронний ресурс] / Н. Коваленко, Н. Шерстюк – Режим доступу : http://www.media.pa rlament.org .ua/n_an/action/art icle_ detail /article_id/1607/. – Назва з екрана.

2. Про кризовий стан регіональних засобів масової інформації [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.nsju.org/events /2009 -1 2 -0-2/ zayuava. – Назва з екрана.

3. Терещенко І. Проблеми розвитку регіональних ЗМІ – важливого джерела реформування інформаційної бази суспільства / І. Терещенко // Наукові праці Національної бібліотеки України ім. В. І. Вернадського. –2010. Вип. 26. – С. 118-124.  –Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/jpdf/npnbuimviv_2010_26

_13.pdf. – Назва з екрана.

4. Торбіч В. Причини недосконалої роботи регіональних журналістів та ЗМІ на прикладі Рівненщини [Електронний ресурс] / В. Торбіч. – Режим доступу: http://www.4vlada.com/article/1855/ . – Назва з екрана.