Прихожая Д.Я., ст. преп. Юсифова Э.Р.

Донецкий национальный университет экономики и торговли

имени Михаила Туган-Барановского, Украина

ПЛАКАТ КАК НАИБОЛЕЕ РАСПРОСТРАНЕННЫЙ ВИД НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. А чтобы привлечь внимание потребителей и партнеров, реклама должна быть всегда яркой остроумной. Так как товаров на рынке огромное множество, то и каждый из них следует рекламировать по-разному.

В настоящее время наиболее распространенный вид наружной рекламы, у которого есть неоспоримые преимущества является плакат. Плакат – вид рекламы, при котором отклик намного превышает затраты на его изготовление. Поэтому яркий, привлекающий внимание дизайном и качеством полиграфии, плакат еще долго сохранит свои ведущие позиции на рекламном рынке. [1]

В рекламе плакат используется с 1482 года. Тогда некто Батдольд, книготорговец, использовал плакат для привлечения внимания потенциальных покупателей к новому изданию «Геометрии Эвклида». А в 1477 году в типографии англичанина У. Кэкстона появился первый печатный плакат. Прародителями современного плаката можно назвать граффити и гравюру.

Граффити – это рекламные тексты или рисунки, нацарапанные или нанесенные красками на стены античных домов.

Гравюра изготавливалась методом ксилографии, в основе которого лежал принцип высокой печати. Из цельного куска дерева изготавливалась монолитная печатная форма, с которой печатали до 2000 оттисков.

Только в 1866 году француз Жюль Шере сформулировал первые принципы создания плаката, которые действуют и сейчас: броскость картинки и лаконичность текста. Именно так поданная информация привлекает внимание и воспринимается с первого взгляда. Вообще вторая половина XIX века – расцвет плакатного искусства. В это время в европейских странах прошел «плакатный бум», и его лидером была французская школа графики и живописцев. Рекламные плакаты, созданные в то время - настоящий эксклюзив. И это неудивительно, ведь их авторами были знаменитые художники - А. Тулуз-Лотрек, Т. Стейнлейн и др. Изысканная графика, тонкие цветовые переходы и волшебные изгибы линий – так можно охарактеризовать работы М. Врубеля Л. Бакстома, К. Сомова, Л. Билибина, Е. Лансре. [2]

Своеобразен характер плаката - когда в обществе наступают тяжелые времена, то именно плакат выходит на первый план. В революционный или военный периоды плакату уделялось повышенное внимание. Его агитационно-пропагандистские призывы имели определенное влияние на умы людей.

Плакаты бывают нескольких видов – политический, агитационный, антиалкогольный, плакат военного времени, рекламный плакат и киноплакат или афиша. В зависимости от цели, которую хочет достичь автор плаката, он может быть коммерческим, информационным или психологическим инструментом,

Сейчас возвращается основная, исторически сложившаяся функция плаката – рекламно-информационная.

Высокий темп жизни современного города, постоянно увеличивающиеся количество автомобилей и быстрое движение на улицах – все это заставляет делать плакаты более яркими, броскими, увеличивать их размеры и приводить текст в максимально лаконичную форму, сохраняя при этом информацию, которую необходимо донести до потенциального клиента.

Одним из важнейших показателей экономической эффективности рекламы или любой рекламной продукции является себестоимость одного рекламного контакта с потребителем. Поэтому себестоимость одного рекламного контакта с потребителем у плаката крайне низка, а инвестиции в дизайн и изготовление плакатов обычно являются весьма выгодным вложением. Если продукция или услуги рассчитаны на массового потребителя, или планируется размещение рекламы в местах сосредоточения целевой аудитории (выставки, симпозиумы, конференции, концерты, шоу) - плакаты будут самым оптимальным выбором. Кроме того, широкоформатные плакаты, являются самым эффективным инструментом для осуществления имиджевой рекламы.

Таким образом, если организация решила выбрать для проведения своей рекламной кампании инструмент, эффективность которого проверена временем, то обязательно нужно обратить внимание на плакат.

Литература:

1. Наружная реклама. Технологии наружной рекламы.- Колоса. С.-1999.

2. www.revolution.allbest.ru