Экономические науки/10. Экономика предприятия

Кошеленко В.О.

Институт проблемы рынка и экономико-экологических исследований
НАН Украины

Индикаторы конкурентоспособности
предприятия: методологические вопросы

В современной экономической теории конкуренции проблема количественного измерения уровня конкурентоспособности предприятия (фирмы), как и субъектов экономики мезо- и макроэкономического уровня,  находится в стадии интенсивной разработки. Многочисленные научные публикации свидетельствуют о значительном разнообразии мнений и отсутствии устоявшихся представлений даже на уровне методологии таких измерений (см., например, [1, 3, 4, 5, 9, 10]). Имеются лишь единичные публикации, посвященные глубокому анализу природы известных методических подходов и, в частности, проблеме выбора индикаторов конкурентоспособности экономических субъектов (см., например, [7, 8]).

Автор настоящего исследования при рассмотрении проблемы выбора индикаторов конкурентоспособности фирмы исходит из тезиса о том, что базисом решения этой проблемы должно служить определение самого понятия конкурентоспособности как специфического синтетического свойства, признака фирмы, пред­приятия. В основу исследования положено следующее определение: конкурентоспособность фирмы – это способность фирмы обеспечивать теоретически бесконечно долго такой процесс функционирования в конкурентной среде, который удовлетворяет социально-экономические интересы его собственников.

Из этого определения следует ряд обстоятельств, важных для конструировании надежных и научно обоснованных индикаторов (показателей) конкурентоспособности предприятий, а также методов их измерения (методов оценки уровня конкурентоспособности).

·     В основе показателей конкурентоспособности предприятия должны лежать представления о том, какие характеристики деятельности предприятия являются удовлетворяющими интересы их собственников.

·     Индикаторы конкурентоспособности предприятия должны выражать свойства ("качество") траектории развития предприятия, т.е. должны быть не точечными, а интегральными по времени (интервальными) характеристиками.

·     Такие индикаторы должны отражать все важнейшие для формирования "качества" траектории развития фирмы свойства конкурентной среды предприятия.

·     Индикаторы конкурентоспособности фирмы как свойства, характеризующего определенные потенциальные возможности (способности) фирмы, должны носить прогнозный характер, т.е. характер оценок "качества" будущих траекторий развития предприятия.

Из теории экономического анализа предприятий хорошо известны многочисленные показатели, характеризующие производственное и финансово-эко­но­­ми­чес­кое состояние предприятий. Не останавливаясь на характеристике этих показателей, отметим лишь важнейшие проблемные вопросы выбора из их числа кандидатов на роль индикаторов конкурентоспособности.

Первое – это вопрос о количестве индикаторов уровня конкурентоспособности предприятия (один или комплекс взаимосвязанных показателей).

Второе – это правомочность и допустимые условия использования в качестве таких индикаторов результатных показателей фактического состояния предприятий, т.е. показателей, характеризующих предысторию развития предприятия.

Третье – это правомочность использования точечных (по времени) показателей деятельности предприятия.

Поскольку любые показатели конкурентоспособности предприятия по определению самого понятия конкурентоспособности являются синтетическими, их следует рассматривать как свертку, в конечном счете, некоторой совокупности первичных показателей, характеризующих состояние отдельных параметров деятельности предприятия и внешних условиях его функционирования. Эта особенность индикаторов конкурентоспособности предприятий порождает еще одну проблемную ситуацию.

Четвертое – это проблема выбора системы первичных показателей деятельности предприятия – показателей траектории процесса его функционирования.

Рассмотрим каждый из отмеченных вопросов более подробно.

I. Свойство конкурентоспособности является интегральным, многоплановым, отражающим качественно различные стороны деятельности предприятия, и, поэтому, построение показателей уровня конкурентоспособности возможно только на базе некоторой совокупности первичных показателей. В подобных случаях, как правило, используются всевозможные свертки, в том числе, многоуровневые, первичных показателей. В силу этого обстоятельства с помощью никакого единственного показателя, никакой свертки частных показателей невозможно корректно отразить столь сложное, многогранное явление, как конкурентоспособность. Поэтому представляется более правомерным подход, предусматривающий использование системы взаимосвязанных показателей конкурентоспособности, каждый из которых характеризует определенный аспект данного свойства предприятия [6].

II. Являясь по своей природе прогнозными показателям, показатели конкурентоспособности могут и должны базироваться на фактических показателей деятельности предприятия и конкурентной среды его функционирования, однако в соответствии с правилами, принятыми в теории прогнозирования и экономико-мате­ма­ти­че­ского моделирования [7, 8]. В первом случае – как информационная основа для экстраполяции имеющихся тенденций. Во втором случае – как информационный базис для идентификации и верификации параметров соответствующих моделей.

III. Целесообразность и возможности применения точечных показателей деятельности предприятий при конструировании индикаторов конкурентоспособности фирмы существенно ограничены по определению. Основой оценок конкурентоспособности должны служить временные ряды первичных показателей состояния и условий деятельности предприятия, а также различные характеристики указанных временных рядов – приросты, темпы роста, тренды и т.п. Это обусловлено тем, что конкурентоспособность предприятия призвана отражать определенные способности предприятия в будущем, поведение которого в условиях конкуренции существенно нестационарно.

Поэтому такие точечные показатели как прибыль, рентабельность, доля рынка и т.п., применение которых широко распространено в современных методиках оценки конкурентоспособности предприятий, не могут служить сами по себе надежным базисом для построения индикаторов конкурентоспособности предприятия как прогноза "качества" его будущих состояний.

IV. Теории экономической конкуренции характерна постепенная эволюция представлений о факторах конкурентоспособности в процессе общественно-эко­но­ми­че­с­ко­го прогресса в направлении от свойств основных факторов производства и географического расположения предприятий (в работах классиков) до способности предприятий к эффективному обновлению и особенностей организационно-экономических условий их деятельности (в работах последний десятилетий) [2]. При этом многим современным методикам характерен отказ от использования факторов первого типа и ориентация преимущественно на факторы институционального характера. Автор настоящего исследования придерживается той точки зрения, что в процессе общественно-эко­но­ми­че­ского развития должно иметь место не замещение одних факторов другими, а расширение системы факторов конкурентоспособности и изменение их значимости в зависимости от этапа развития экономики либо ее конкретных состояний. При этом всю совокупность факторов конкурентоспособности необходимо подразделять, с одной стороны, на эндогенные (параметры состояния предприятия) и экзогенные (параметры внешней среды функционирования предприятия) факторы, а с другой ­– на факторы состояния (предприятия и внешней среды) и факторы изменения состояния предприятия. Примером последних могут служить факторы, характеризующие способность предприятия к инвестиционно-инновационной деятельности как основному инструменту современного развития в общем и повышения конкурентоспособности предприятий в частности.

Литература:

1. Гельвановский М., Жуковская В., Трофимова И. Конкурентоспособность в микро-, мезо- и макроуровневом измерениях // Российский экономический журнал. – 1998. – № 3. – С. 67-78.

2. Ермолов М.О. Чем отличается конкурентоспособность фирмы от конкурентоспособности товара // Как продать ваш товар на внешнем рынке: Справочник / Отв. ред. Савинов Ю.А. – М.: Мысль, 1990. – 228-241.

3. Кротков А.М., Еленева Ю.Я. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. – № 6. – С. 59-68.

4. Малаева Т. Оценка конкурентоспособности фирмы // Бизнес Информ. – 1998. – № 17-18. – С. 115-118.

5. Маренич А., Астахова И. Управление конкурентоспособностью предприятия // Бизнес Информ. – 1996. – № 5. – С. 23-27.

6. Савчук А.В. Системный подход к анализу конкурентоспособности промышленного производства // Економіст. – 2001. – №  12. – С. 58-61.

7. Савчук С.И. Дифференциальный и интегральный подходы к построению оценок конкурентоспособности // Матеріали VII міжнародної науково-прак­тич­ної конференції "Наука і освіта "2004". 10-25 лютого 2004. Т. 15. Маркетинг та менеджмент. – Дніпропетровськ: Наука і освіта, 2004. – С. 42-44.

8. Савчук С.И. Методы оценки конкурентоспособности: логика построения и анализ возможностей // Вісник Тернопільської академії народного господарства. Економіко-математичне моделювання 14'2003. – Тернопіль, 2003. – Вип.. 14. – С. 54-65.

9. Савчук-Полищук Т.А. Конкурентоспособность продукции машиностро­е­ния: проблема количественной оценки. – Донецк: ДГУ, 2003. – 144 с.

10. Фасхтиев Х.А., Попова Е.В. Как измерить конкурентоспособность предприятия? // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – № 4(36). – С. 53-68.