Економічні науки/6 Маркетинг та менеджмент

К.е.н. Антоненко К.В.

Національний авіаційний університет

Магістр Марценюк Х.С.

Національний авіаційний університет

Основні напрями удосконалення методології маркетингового управління в міжнародних корпораціях

Важливою складовою стабілізації роботи підприємств та усіх учасників ринкових відносин є міжнародна маркетингова діяльність – як одна із сфер господарської діяльності, пов’язана з міжнародною виробничою та науково-технічною кооперацією, експортом та імпортом товарів, послуг, виходом підприємств, організацій на зовнішній ринок.

У зв’язку із зростаючою інтернаціоналізацією виробництва і посиленням міжнародної взаємозалежності держав на світовому ринку великого значення набуває міжнародний маркетинг. Це - форма маркетингу, яка полягає в організації системи управління виробничо-збутовою діяльністю з урахуванням економічної ситуації у світі, тенденцій інтернаціоналізації світового господарства, стосунків між різними країнами та особливостей зовнішньоекономічних відносин. Маркетинг є важливим каталізатором зовнішньоекономічного співробітництва.[1]

Підприємству, яке вирішило вийти на світовий ринок, необхідно взяти до уваги існування безліч обмежень і перешкод у міжнародній торгівлі як у країні, на ринок якої воно збирається вийти, так і у своїй власній. До таких обмежень належать: митні тарифи (фіскальні та протекціоністські), валютний контроль з боку держави, ряд нетарифних бар’єрів (системи національних стандартів безпеки, якості тощо).

Дані підприємства зустрічають сьогодні жорстоку конкурентну боротьбу. Щоб вижити в цій боротьбі і досягти успіху, необхідно використовувати можливості маркетингу.[2] Саме на основі міжнародної маркетингової діяльності проводиться більшість комерційних операцій на світовому ринку. Спеціальними дослідженнями встановлено, що більше 75 % комерційних невдач відбувається через помилки в маркетинговій діяльності.

З метою підвищення ефективності функціонування міжнародного маркетингу зовнішньоекономічного комплексу необхідний розвиток системи і принципів державного регулювання відповідно із курсом держави на підтримку реального сектору економіки. Підвищення маркетингової ефективності зовнішньоекономічної діяльності підприємств, в-першу чергу експортних операцій, знаходиться у великій залежності від удосконалення системи управління міжнародним маркетингом зовнішньоекономічних зв’язків. В цьому випадку значний інтерес представляє питання пов’язане із можливістю прийняття оптимальних управлінських рішень стосовно задач, націлених на підвищення конкурентоздатності підприємства, а також узгодження його ефективної виробничої і збутової діяльності.

На сьогоднішній день міжнародна маркетингова діяльність підприємств значно зросла, а конкурентоспроможність продукції підприємства на зовнішньому і на внутрішньому ринку досить висока.[3] Підприємства у своїй діяльності дотримується концепції класичного маркетингу. При якій у центрі інтересів перебувають покупці з їхніми потребами й запитами, а також готовність господарства задовольнити ці потреби і запити міжнародного ринку (рис.1.).

Рис.1. Схема реалізації концепції підприємства в умовах ведення міжнародного бізнесу

Джерело: Пєрєдєрієва С. О. Концепції реалізації підприємств в міжнародному бізнесі.

У сучасних умовах глобалізації світової економіки важливим для України напрямом є інтеграція в світові господарські відносини, зокрема, участь у міжнародній торгівлі. Посилення глобалізації світових економічних процесів, до яких залучена й Україна, а також зростання конкуренції на внутрішньому ринку України зумовлює необхідність пошуку українськими підприємствами нових ринків збуту. Розвиток експорту є необхідною умовою розвитку будь-якої галузі економіки. Особливо це характерно для країн з обмеженим попитом, таких як Україна. На сьогодні в структурі українського експорту склалося дуже несприятливе поєднання факторів виробництва з переважанням сировини та некваліфікованої праці, стабільно росте частка екологічно несприятливих галузей (чорна та кольорова металургія, хімічна промисловість). Значною мірою така ситуація пов’язана зі стимулюванням сировинної структури українського експорту з боку розвинених країн, а також недостатньою державною підтримкою підприємств-виробників. Але також цілком очевидно, що в умовах загострення конкурентної боротьби на більшості світових ринків недостатньо лише державної підтримки вітчизняних виробників . На нашу думку, дуже важливою є також маркетингова підтримка процесу виходу на міжнародний ринок самими підприємствами.

Література:

1.Асель Генрі. Маркетинг: Принципи і стратегія. Підручник для вузів / Аесель Генрі. - М.: ИНФРА-М, 2003. - 506 с.

2. Анікєєв С.Н. Методика розробки плану маркетингу: сер. Практика маркетингу / С.М. Анікєєв. - М.: Фолиум, 2002. - 356 с.

3.Голубков Є.П. Маркетинг: вибір кращого рішення. / Є.П. Голубков. - М.: Економіка, 2006. - 400 с.