Акопова Н.С.

Научный руководитель: Германчук А.Н., к.э.н доцент

ДонНУЭТ

ВЗАИМОСВЯЗЬ ЛОГИСТИКИ И МАРКЕТИНГА

Наиболее тесное взаимодействие логистики и маркетинга необходимо при разработке и реализации корпоративных стратегий, направленных на расширение рынков сбыта или значительное увеличение объёма продаж. В этом случае союз маркетинга и логистики может позволить непросто повысить конкурентоспособность фирмы, но и обеспечить реализацию корпоративных задач с минимальными инвестициями. [1]

Актуальность данной темы заключается в том, что в современных рыночных условиях конкуренция между предприятиями растет быстрыми темпами, а эффективное применение маркетинга и логистики позволяет приспосабливать производство и продажу товаров к требованиям рынка для удовлетворения потребностей покупателей и на этой основе получение прибыли.

Целью работы является определение взаимосвязи маркетинга и логистики на предприятиях в современных рыночных условиях.

Маркетинг и логистика взаимодействуют между собой в основном в системе сбыта фирмы, причем логистика, отвечая за процедуры физического распределения готовой продукции, играет важную роль в организации продаж. В некоторых случаях физическое распределение может быть ключевым элементом и критическим фактором реализации маркетинговой стратегии и тактики продаж предприятия. [2]

Маркетинг и логистика чаще всего используются не отдельно друг от друга, а в различных сочетаниях, что позволяет получить максимально возможные преимущества и маркетинга, и логистики.

Но в тоже время между этими взаимосвязанными понятиями существуют и определенные различия. Наиболее существенные отличия между маркетингом и логистикой приведены в таблице 1.

Таблица 1.- Сравнительная характеристика маркетинга и логистики

Критерий	Маркетинг	Логистика
1. Область применения	Занимается развитием и управлением предложением и спросом, а также поиском способов отстройки предлагаемых товаров и услуг на рынке.	Занимается развитием и управлением механизмов реализации этих предложений.
2. Направление деятельности	Нацелен на исследование рынка, рекламу, психологическое воздействие на покупателя.	Нацелена на создание технико-технологически сопряженных систем проведения материалов по товаропроводящим цепям, а также систем контроля за их прохождением.
3. Рещение задач	Задачи, связанные с влиянием, воздействием на уровень, время и характер спроса для получения оптимального режима производства, поставок и сбыта продукции компании.	Задачи, связанные с контролем и управлением как за внутренним, так и за внешним распределением товарооборота, хранения, снабжения.
4. Объект исследования	Рынки, конъюнктура спроса, потребители	Потоковые процессы: материальные, финансовые, информационные, сервисные, трудовые.
5. Предмет исследования	Емкость рынка, конкуренты, перспективы продвижения на рынок с новым продуктом или услугой.	Логистические операции
6. Методы исследования	Метод экспертных оценок, методы исследования спроса и предложения	Системный подход, ситуационный анализ, системный анализ
7. Конечные результаты	Увеличение объёмов сбыта, роста выручки, повышения доли рынка, освоение новых рынков	Оптимальные параметры логистической системы предприятия

Таким образом, маркетинг и логистика являются равноправными частями одного целого – системы реализации продукции промышленного предприятия. Следует отметить, что и маркетинг и логистика – это инструменты, при оптимальном и правильном использовании которых повышается не только эффективность системы сбыта на предприятии, но и всего предприятия в целом. Однако все же первичным считается маркетинг, поскольку именно он дает информацию о состоянии рынка и количестве необходимой продукции в том или ином сегменте, а логистика выступает инструментом стратегии маркетинга и способствует маркетинговой деятельности фирмы для получения максимального результата с минимальными затратами.

Список использованной литературы:

1. Трифилова А.А. Маркетинговая логистика [Текст]: учебное пособие/ А.А.Трифилова- Н.Новгород: ННГАСУ, 2011.- 83 с.

2. Логистика и маркетинг. [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://managment-study.ru/logistika-i-marketing.htm