Шалтыков А.И. (г.Алматы, Республика Казахстан)

Роль PR в обеспечения стабильности общественно-политической ситуации

Одним из основных факторов национальной безопасности является стабильность общественно-политической ситуации в стране, согласие и единство в обществе, эффективное взаимодействие всех социальных сил. Как отметил Президент РК Н.А.Назарбаев в Стратегии «Казахстан-2030»: «Наша задача заключается в том, чтобы разрушить старые и предотвратить появление новых барьеров, которые создают трудности на пути к единству, независимо то того, на чем эти барьеры основываются – на привычках, привязанностях, особых интересах, предвзятом отношении, религии, возрастной общности или других факторах. Путем поощрения всевозможных форм диалога, а также усиления взаимных связей и отношений между людьми мы постепенно, шаг за шагом будем углублять нашу национальную солидарность и увеличивать наш национальный потенциал»(1). В этом контексте, для Казахстана как современного, динамично развивающегося государства очевидна актуальность действенных механизмов и способов гармонизации социальной среды, обеспечения внутриполитической стабильности.

Особое место в ряду таких механизмов занимает сегодня Public Relations(PR), чья роль существенно возрастает в условиях господства информации и ускоренного развития коммуникаций.

Политический пиар – это своего рода инструмент политической, экономической и конкурентной борьбы, идеология сотрудничества и согла- сования интересов, технология управления сознанием и настроением людей как внутри организации, так и на уровне социальной группы, социального слоя, класса и в целом на уровне общества; это технология продвижения продукции, организаций и лидеров на политическом рынке.

PR как политического феномена обладает возможностями и границами использования своих технологий в конкурентной политической борьбе, формируя общественно-политическое сознание современного казахстанского общества.

Следует отметить, что рынок политического PR в Казахстане находится на ранней стадии развития. PR- деятельность государственных и частных структур активизируется лишь в преддверии различного рода электоральных кампаний, в то время в развитых странах связи с общественностью являются частью ежедневной системной работы.

15 января 2012 года состоялись выборы в Мажилис ( нижнюю палату парламента). Во время избирательной кампании были использованы всевозможные технологии, что существенно обогатило опыт избирательных кампаний в Казахстана: технология «клонирования» или создания двойников-однофамильцев; подготовка предвыборных программ партий по преобразованию Казахстана; создание молодежных подразделений; поведение многочисленных акций и концертов, использование новых технологий. Особенностью этих выборов стало заметное уменьшение давления власти на оппозицию. Как и в подавляющем большинстве выборных кампаний, основная борьба за голоса избирателей в Казахстане велась на поле PR – технологий, и программы партий не играли существенной роли.

Для Республики Казахстан особо актуальным становится развитее внешнего государственного PR, т.е. формирование связей с зарубежной общественностью, продвижение определенного имиджа государства на международной арене. Перед Казахстаном, также как и странами СНГ, стоит общая проблема: для того, чтобы прочно занять не очень привлекательное место в массовом сознании высокоразвитых государств, привлечь позитивное внимание мирового сообщества, инвестиции, потока туристов необходимо формирование реального международного имиджа и внешнего государственного PR. С этой точки зрения PR страны поднимается до уровня проблем обеспечения национальной безопасности.

Таким образом, можно сказать, что одним из наиболее актуальных направлений развития PR в Казахстане представляется его освоение в качестве эффективного механизма управления социально-политическими процессами, обеспечения стабильности общественно-политической ситуации.

Литература:

1. Назарбаев Н.А. «Казахстан -2030»: Процветание, безопасность улучшение благосостояния всех казахастанцев: Послание Президента страны народу Казахстана. Алматы, 2002.