ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ МИРОВОГО ТУРИЗМА

Есенова А.Е., Дуйсембекова Г.Р., Миссюль Е.Э.

ЮКГУ им.М.Ауезова, г.Шымкент, Республика Казахстан

Современный международный туризм представляет собой динамично развивающуюся глобальную подсистему мирового хозяйства. По оценкам UNWTO, число прибытий международных туристов в мире в 2014 г. составило 880 млн. чел. и, по прогнозам, к 2020 г. увеличится до 1,6 млрд. чел.

Проявления глобализации международного туризма заключаются в следующем:

- беспрецедентные масштабы и всеобщий характер туристского движения: формируется единый мировой рынок туризма;

- рост транснационализации международного туристского бизнеса, сопровождающаяся реализацией совместных программ и образованием глобальных союзов корпораций;

- информатизация различных секторов индустрии туризма, замыкающаяся в глобальной информационной сети Интернет;

- нарастание конкурентной борьбы на мировом и региональных рынках;

- внедрение в практику туризма инновационной парадигмы как фактора конкурентоспособности.

Основными целями международных туристских прибытий на протяжении последних лет являются: цели отдыха и рекреации (51%), деловые и профессиональные – 15%, посещение родственников, паломничество и др. – 27%. Общемировой тенденцией выступает преимущественное использование для путешествий авиатранспорта (53%).

Международный туризм выступает активной частью мировой экономики, обеспечивая около 5% мирового ВВП, 30% мирового экспорта услуг и 7% рабочих мест. В 2013г. поступления от международного туризма превысили $852 млн., а с учетом пассажирских перевозок – более $1 трлн. Под влиянием мирового финансового кризиса во всех регионах мира, за исключением Африки, в 2013-2014гг. отмечалось снижение темпов роста прибытий (до -4,2%), превышение темпов роста участников поездок в соседние или ближайшие страны над темпами роста числа путешествующих в дальние страны, приобретение туристами более дешевых туристских пакетов. По мере ослабевания кризисных явлений в мировой экономике прогнозируется спрос на отели высокого класса, кемпинги, сувенирную продукцию, развлекательные парки, экскурсионные услуги.

Туристская активность отдельных стран и регионов на мировом рынке туристско-рекреационных услуг в значительной мере определяется кардинальным изменением потребительского спроса. На рубеже 1980-90 гг. наблюдалось ослабление интереса к массовым стандартизированным турам, рост информированности покупателей и их критического отношения к турпродуктам туроператоров по критерию цена/качество. Под влиянием усложняющейся структуры туристского спроса в настоящее время усиливается дробное сегментирование мирового туристского рынка и диверсификация туристского предложения, адресованного специализированным (целевым) контингентам потребителей. Классические бальнеогрязевые курорты вступили в период расширения рекреационных функций; приоритетное развитие получает SPA-терапия, краткосрочные интенсивные оздоровительные программы и «туры красоты». Соответствующие изменения происходят и в районной планировке курортов; многие лечебные программы ведутся не на базе специализированных санаториев, а на базе отелей, имеющих собственные бальнеоцентры.

Тенденции в изменении мирового туристского спроса:

- Рост популярности совместного отдыха разновозрастных членов семьи; увеличение доли пожилых туристов.

- Снижение спроса на групповые поездки и активизация индивидуального туризма.

- Усиление роли экологических мотивов в путешествиях.

- Рост популярности отдыха на частных виллах (главным образом, арендованных); увеличение комфортности недорогих средств размещения (кемпингов, палаточных лагерей и т.д.).

- Расширение масштабов молодежных спортивных, в т.ч. экстремальных, видов туризма.

- Расширение туристских сезонов за счет межсезонных и внесезонных видов туризма.

- Усиление интереса к многоцелевому посещению курортов.

Закономерностью развития мирового рынка туристско-рекреационных услуг становится рост конкуренции, объясняемый насыщением многих секторов рынка (например, рынка пляжного отдыха) и реализацией стратегических планов туристской экспансии многих стран. Согласно мирового рейтинга конкурентоспособности стран в сфере туризма и путешествий, разработанного сотрудниками Мирового экономического форума (World Economic Forum’s), позиции отдельной страны на мировом рынке определяются такими факторами, как государственная политика и законодательство в сфере туризма; природоохранное законодательство; безопасность; уровень здравоохранения и санитарное состояние; приоритетность туристской сферы для органов власти; инфраструктура воздушного транспорта; инфраструктура наземного транспорта; туристская инфраструктура; инфраструктура телекоммуникаций; уровень цен; людские ресурсы; отношения местного населения к туристам; природные и культурные ресурсы.

Ресурсный фактор по-прежнему играет важную роль в распределении международных туристских потоков, однако на успешность национального и регионального туристского продукта возрастающее воздействие оказывает инновационная деятельность предпринимателей и управленческих структур в сфере туризма.

Конкурентными преимуществами в перспективе будут обладать субъекты рынка:

- располагающие определенным инновационным потенциалом, включающим высокопрофессиональные кадры с креативным мышлением, систематическими НИОКР в сфере туризма и передовым информационным обеспечением;

- использующие весь комплекс инновационных технологий – от разработки концепций до способов и средств распределения инноваций для увеличения корпоративного дохода;

- применяющие инновации как ресурс для дифференциации турпродукта и более широкого охвата потребительского рынка, снижения себестоимости услуг и создания новых рынков, обеспечивающих монопольное положение;

- демонстрирующие готовность к заимствованию передового опыта, в т.ч. путем присоединения к международным научно-исследовательским программам;

- проводящие мониторинг международного рынка, чутко реагирующие на изменение туристской конъюнктуры и открытые к организационным инновациям (включая международные объединения и кооперирование).

Большую роль в повышении конкурентоспособности страны и ее регионов в сфере туризма играет государственная туристская политика, задачей которой является продвижение национального туристского продукта и развитие туристской инфраструктуры.

Основные задачи государств в сфере туризма на ближайшее десятилетие (UNWTO):

- Повышение общей ответственности и роли координации со стороны правительств стран, делающих ставку на развитие туризма.

- Обеспечение мер безопасности и своевременного обеспечения туристов необходимой информацией.

- Повышение роли государственной политики в сфере туризма.

- Усиление роли государственно-частного партнерства.

- Необходимость государственных вложений в развитие туризма.

Экологизация туристско-рекреационного движения определяется резким ухудшением качества среды отдыха вследствие развития неблагоприятных природных и антропогенных процессов. Так, последствия изменения климата могут увеличить воздействие туризма на окружающую среду, в частности, уменьшение зон со стабильным снежным покровом (на 66% при самом неблагоприятном прогнозе) приведет к концентрации туристов на ограниченных территориях. Воздействие туризма на окружающую среду будет возрастать и вследствие повышения благосостояния, перемены стиля жизни и демографических изменений. Уже сейчас во многих популярных у туристов районах превышен предельный уровень устойчивости природных комплексов и начались необратимые изменения.

С 1983 г. в инициативах международных туристских организаций, национальных и региональных стратегиях развития туризма формулируются принципы устойчивого (сбалансированного) развития туризма, реализация которых позволит снизить материало-, энерго-, водоемкость туристского продукта и сохранить качество окружающей среды. К настоящему времени разработаны многие общепризнанные процедуры экологической маркировки для туризма, системы и стандарты для управления окружающей средой (Европейская экологическая маркировка услуг по размещению туристов и услуг на месте расположения лагеря; Инициатива «Голубой флаг»; Маркировка «Зеленая планета» EMAS ИСО 14 000). Рост уровня урбанизации многих стран (в т.ч. как увеличения городского населения, так и распространения городского образа жизни) формирует туристские предпочтения к отдыху в слабоизмененной природной среде, в т.ч. кратковременному, и в сельской местности. В перспективе ожидается активизация природно-познавательного, экологического, сельского туризма, спортивного и экстремального туризма в отдаленных, малодоступных и менее известных местах.

Высокая динамичность туристского спроса, поляризация туристских предпочтений, ориентированных как на массовые виды туризма, так и на специализированный туристский продукт, изменение временных стереотипов рекреационного поведения потребуют от национальных производителей турпродукта быстрого реагирования на конъюнктуру туристского спроса и реализации соответствующих маркетинговых мероприятий.

С целью увеличения международных туристских прибытий мировая туристская общественность в лице ЮНВТО сформулировала следующие основные задачи, стоящие перед странами на ближайшее десятилетие:

- повышение общей ответственности и роли координации со стороны правительств стран, делающих ставку на развитие туризма;

- обеспечение мер безопасности и своевременного обеспечения туристов необходимой информацией;

- повышение роли государственной политики в сфере туризма;

- усиление роли государственно-частных партнерств;

- необходимость государственных вложений в развитие туризма, прежде всего в продвижение туристского продукта и развитие туристской инфраструктуры.

Итак, международный туризм в мире крайне неравномерен, что объясняется в первую очередь разными уровнями социально-экономического развития стран и регионов. Наибольшее развитие международный туризм получил в западноевропейских странах. Необходимо отметить, что международный туризм, характерной чертой которого является то, что значительная часть услуг производится с минимальными затратами на месте, играет все более заметную роль в мировой экономике. Туристическая отрасль входит в число экономических форвардов, дающих внушительную величину добавленной стоимости.