Хотя слово «конкурентоспособность» в последнее время часто звучит на самом высоком уровне, как само это понятие, так и связанн

Кенжебаева З.С.д.э.н., профессор, Примжарова К.К. к.э.н., доцент, Беймбетова А.Е. доцент, к.э.н., Конырбеков М.Ж. докторант PhD

Новый экономический университет им.Т.Рыскулова г. Алматы

Конкурентоспособность Казахстана в условиях экономического кризиса

Современный период характеризуется переходом от индустриальной экономики к информационной в условиях кризисного информационного общества. В этой связи остро встает вопрос об испльзование информационной как стратегического ресурса для достижения конкурентноспособности на мировой арене

Хотя слово «конкурентоспособность» в последнее время часто звучит на самом высоком уровне, как само это понятие, так и связанные с обеспечением конкурентоспособности проблемы, требуют серьёзного осмысления. Без этого ни деловые круги, ни органы государственного управления не в состоянии правильно сформулировать задачи, стоящие перед страной и хозяйствующими субъектами.

Носителями конкурентных преимуществ могут быть различные субъекты. Это и виды продукции, и предприятия и их группы, и, наконец, государства и их объединения (региональные, политические, этнокультурные), ведущие борьбу за лидерство в различных сферах международных экономических отношений.

Уровень национальной экономики, по существу, основа для формирования конкурентоспособности предприятий, корпоративных объединений и отраслей.

Подходы к проблеме оценки конкурентоспособности государств эволюционировали: от оценки эффективности внешнеэкономической деятельности страны путём сопоставления издержек, цен и факторов производства, связанных именно с этой деятельностью, через расширение круга этих факторов к анализу и учёту характера общей институциональной и социальной базы, формирующей хозяйственную систему страны. Так, созданная в США президентская комиссия по изучению проблем долгосрочной конкурентоспособности страны подготовила доклад, авторы которого отказались от «узких подходов», основанных на критериях валютного курса, торгового баланса и экспортной квоты и предложили следующее определение национальной конкурентоспособности: «Это способность страны при справедливых условиях производить товары и услуги, отвечающие требованиям мирового рынка, одновременно поддерживая и увеличивая доходы населения. Центральную роль в определении уровня конкурентоспособности играет степень использования людских и капитальных ресурсов страны».

Конкурентоспособность страны в целом стала рассматриваться как показатель, интегрирующий три составляющие: ценовую, технологическую и структурную. Однако в этом комплексе отсутствует главная компонента – стратегическая. Но если этот фактор сегодня является определяющим даже для фирмы, насколько же он важен для страны![1].

Рассматривая проблему стратегии страны, мы неизбежно должны задаться вопросом, какие цели преследует конкурентная борьба государств? Во-первых, для любой страны очень важно, чтобы её товары покупали как на внутреннем, так и на мировом рынке (то есть идёт борьба за деньги как своих, так и чужих потребителей), а во-вторых, чтобы в неё шли инвестиции, с помощью которых предприятия могли бы модернизировать свой потенциал.

Однако те же задачи решают и рыночные субъекты на уровнях товаров и компаний. В чём же специфика данного уровня?

Очевидно, что задача руководства любого государства – создание благоприятных условий для деятельности национальных компаний, так как принято считать, что конкурентоспособность страны – это некая сумма конкурентных преимуществ её предприятий, особенно выходящих на внешний рынок. В то же время общенациональную среду, в которой произрастают конкурентные преимущества, отражая специфику страны и условия её развития и формируя её международную специализацию в оптимальных для неё направлениях, создают воспитание, образование, традиции и этические нормы жизни, фундаментальная наука, обеспечивающая предпосылки для эффективных нововведений, и т. п.

Но не только они. Это также системы жизнеобеспечения – устойчивого и бесперебойного снабжения электричеством, теплом, водой, транспортными коммуникациями и всем прочим, что необходимо для ритмичной работы предприятий. Если конкурентная борьба между компаниями грозит сбоями в работе систем жизнеобеспечения, это может привести к нарушению работы предприятий, а следовательно, к снижению их конкурентоспособности. Поэтому на государственном уровне должны быть отработаны механизмы поддержания баланса между свободной конкуренцией и регулированием в целях обеспечения технологических потребностей хозяйственной системы страны, и обеспечение такого баланса – часть системы поддержания конкурентных позиций страны.

Конкурентоспособность – это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность определяет способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке.

“Европейский форум по проблемам управления” определил, что конкурентоспособность – это реальная и потенциальная возможности фирм в существующих для них условиях проектировать, изготовлять и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательны для потребителя, чем товары их конкурентов. Недостаток этого определения, на наш взгляд, заключается в том, что оно касается только товара и учитывает исключительно ценовые и неценовые характеристики.

Конкурентоспособность объекта определяется по отношению к конкретному рынку, либо к конкретной группе потребителей, формируемой по соответствующим признакам стратегической сегментации рынка. Если не указан рынок, на котором конкурентоспособен объект, это означает, что данный объект в конкретное время является лучшим мировым образцом. В условиях рыночных отношений конкурентоспособность характеризует степень развития общества. Чем выше конкурентоспособность страны, тем выше жизненный уровень в этой стране.

Конкурентоспособность товаров – самая простая и хорошо видимая часть «айсберга», открытая для всеобщего обозрения и всестороннего анализа. Конкурентная борьба на этом уровне идёт за деньги потребителя.

Относительная простота характеристик, в которых может быть выражена конкурентоспособность товаров, позволяет сводить их к интегрированным показателям (в частности, к коэффициенту соотношения цены и качества) и сравнивать между собой. В то же время, даже несмотря на сравнительную простоту оценки конкурентоспособности товаров, сложность и многообразие современного «товарного мира» требуют различных подходов к этой оценке. В каждой сфере коммерческой деятельности свои условия формирования и поддержания конкурентных преимуществ, а результат конкурентной борьбы зависит от творческих способностей участников рынка.

Именно на уровне предприятий и различного рода объединений производителей товаров создаются конкурентные преимущества товаров и формируется их конкурентоспособность, вытекающая из общего конкурентного потенциала предприятия.

Целью конкурентной борьбы здесь являются не только деньги потребителя, но и удовлетворение более широких потребностей, – создание устойчивого притока инвестиционных средств для развития компании, удержание занятых рыночных ниш и освоение новых рынков, а конкурентоспособность характеризуется тремя группами показателей.

Первая – наличие у компании определённых ресурсов. И это не только полезные ископаемые или удачное географическое положение и благоприятные климатические условия, но и наличие в данном регионе квалифицированных кадров и развитость инфраструктуры, накопленный основной капитал и т. п.

Вторая группа показателей говорит о так называемой «операционной эффективности» компании, описываемой такими показателями, как:

· рентабельность основных направлений деятельности и уровень издержек, приходящихся на основные виды продукции;

· наукоёмкость и технический уровень продукции в сравнении с основными конкурентами на национальном и мировом рынках;

· степень дифференциации деятельности компании и наличие у неё «продуктовых шлейфов»;

· доли компании на национальном и мировом рынках и степень их устойчивости в течение определённого периода времени;

· индекс цен на продукцию компании в сравнении с динамикой цен в отрасли и/или на мировом рынке;

· степень экспортной ориентации и/или импортной зависимости и ряд других.

Важно отметить, что в современных условиях операционная эффективность способна обеспечить лишь временные преимущества. Причины этого, по мнению ведущего специалиста в области конкурентной стратегии и конкурентной борьбы на международных рынках, профессора кафедры делового администрирования Harvard Business School Майкла Портера, – в быстром распространении передовых методов повышения эффективности организации производства, снижения издержек и повышения качества продукции, а также в технологическом и организационном сближении компаний.

Наконец, третьим важным – а сегодня, по-видимому, уже и доминирующим – направлением формирования конкурентных преимуществ компании является выработка ею эффективной стратегии развития. Такую стратегию М. Портер предлагает формировать, ориентируясь на уникальные виды деятельности компании. Идею конкурентной стратегии, по его мнению, можно выразить в двух словах: «быть непохожим». Это требует продуманного выбора таких видов деятельности, которые обеспечат уникальность создаваемого товара, услуги или их комбинации.

Стратегическому планированию следует уделять особое внимание – как однажды заметил известный французский писатель Франсуа де Ларошфуко, «кто слишком усерден в малом, тот обычно становится неспособен к великому». Стратегия как стержневая линия поведения компании практически всегда предполагает выбор в пользу решения главной задачи и отказа от всего, что этому мешает. При этом для формирования конкурентной стратегии компании принцип системности, по мнению экспертов, имеет наивысший приоритет.

Следует сказать, что стремление компаний быть непохожими создаёт объективные препятствия для проведения сравнительных оценок их конкурентных позиций, что заставляет аналитиков, помимо проведения традиционных сравнений, искать пути разгадки стратегических замыслов конкурентов. Задача эта далеко не простая, потому что компании, особенно крупные, выстраивают свои стратегические планы на довольно длительный период, иногда на десятилетия.

Конкурентоспособность предприятия – это относительная характеристика, которая выражает отличия развития данной фирмы от развития конкурентных фирм по степени удовлетворения своими товарами потребности людей и по эффективности производственной деятельности. Конкурентоспособность предприятия характеризует возможности и динамику его приспособления к условиям рыночной конкуренции.

Конкурентоспособность предприятия зависит от ряда таких факторов, как:

· конкурентоспособность товаров предприятия на внешнем и внутреннем рынках;

· вид производимого товара;

· ёмкость рынка (количество ежегодных продаж);

· лёгкость доступа на рынок;

· однородность рынка;

· конкурентные позиции предприятий, уже работающих на данном рынке;

· конкурентоспособность отрасли;

· возможность технических новшеств в отрасли;

· конкурентоспособность региона и страны.

Сформулируем общие принципы, которые дают конкурентные преимущества производителям:

1. Нацеленность всех и каждого работника на действие, на продолжение начатого дела.

2. Близость предприятия к клиенту.

3. Создание автономии и творческой атмосферы на предприятии.

4. Рост производительности благодаря использованию способностей людей и их желанию работать.

5. Демонстрация важности общих для предприятия ценностей.

6. Умение твёрдо стоять на своём.

7. Простота организации, минимум уровней управления и служебного персонала.

8. Умение быть одновременно мягким и жёстким. Держать под жёстким контролем наиболее важные проблемы и передавать подчинённым менее важные.

Как показывает мировая практика кризисное отношений, взаимосвязанное решение этих проблем и использование данных принципов гарантирует повышение конкурентоспособности предприятия.[2].

Конкурентоспособность продукции и конкурентоспособность предприятия–производителя продукции соотносятся между собой как часть и целое. Возможность компании конкурировать на определённом товарном рынке непосредственно зависит от конкурентоспособности товара и совокупности экономических методов деятельности предприятия, оказывающих воздействие на результаты конкурентной борьбы.

Поскольку конкуренция предприятий на рынке принимает вид конкуренции самой продукции, возрастает значение свойств, сообщаемых продукции предприятия, изготовившего и продающего её на мировом рынке.

Для того, чтобы более полно осветить сущность конкурентоспособности продукции, на наш взгляд, необходимо дать как можно полное представление о продукции (товаре).

Как известно, товар - главный объект на рынке. Он имеет стоимость и потребительную стоимость (или ценность), обладает определенным качеством, техническим уровнем и надежностью, задаваемой потребителями полезностью, показателями эффективности в производстве и потреблении, другими весьма важными характеристиками. Именно в товаре находят отражение все особенности и противоречия рыночных отношений в экономике. Товар - точный индикатор экономической силы и активности производителя. Действенность факторов, определяющих позиции производителя, проверяются в процессе конкурентного соперничества товаров в условиях развитого рыночного механизма, позволяющего выявить отличия данного товара от товара - конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Для этого товар должен обладать определенной конкурентоспособностью.

В литературе определяется, что конкурентоспособность товара - это такой уровень его экономическо-технических, эксплуатационных параметров, который позволяет выдержать соперничество (конкуренцию) с другими аналогичными товарами на рынке . Кроме того, конкурентоспособность, сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка или свойств другого товара. Она определяется совокупностью потребительских свойств данного товара - конкурента по степени соответствия общественным потребностям с учетом затрат на их удовлетворение, условий поставки и эксплуатации в процессе производственного и (или) личного потребления.

Рассмотрим отдельно все составляющие показатели конкурентоспособности товара.

Так, технические показатели товара определяются оценкой соответствия его технического уровня, качества и надежности современным требованиям, которые выдвигаются потребителями на рынке. Эти требования наиболее полно отражают их общественные и индивидуальные потребности при достигнутом (прогнозируемом) уровне социально-экономического развития и научно-технического прогресса как у нас в стране, так и за рубежом.

Основные требования потребителей к техническим показателям находят отражение в национальном и международном стандартах.[3].

Под стандартизацией понимают разработку и установление технических показателей (норм) для принятой к выпуску продукции, способов ее маркировки, упаковки, транспортировки и хранения. Документ, которым определяется (нормируется), стандартизируемый продукт, называется стандартом. Он является не только техническим, но и государственным документом. Стандарты включают в себя полную характеристику товара и содержат технические условия на его изготовление, правила приемки, сортировки, упаковки, маркировки, транспортировки и хранения. При оценке качества товара, прежде всего, определяется его соответствие стандартам.

Соответствие стандартам это регламентируемый потребительский параметр, нарушение которого сводит конкурентоспособность товара к нулю.

В каждой стране существует своя система стандартизации товаров, соответствующая степени развития национальной экономики, науки, техники и технологии.

Вместе с тем по мере углубления интеграции национальной экономики в мировую экономику и расширения внешнеэкономического сотрудничества товаропроизводителей все большее значение приобретает развитие международной стандартизации товаров и достижение соответствия национальных стандартов международным требованиям качества товаров.

Международные стандарты устраняют ограниченность, разнородность, противоречивость национальных форм и правил различных стран. В этих целях функционирует специально созданная Международная Организация Стандартизации.

Международный координационный центр по стандартизации - постоянно действующее Совещание правительственных должностных лиц при Европейской Экономической Комиссии ООН. Совещание разрабатывает рекомендации правительствам стран-членов относительно стандартизации товаров, наиболее важных для международной торговли.

Качество товара - это степень достижения установленного технического уровня при производстве каждой единицы товарной продукции. Оно определяется либо органолептическим методом (при помощи органов чувств), либо лабораторными исследованиями с использованием приборов аппаратов, реактивов и других технических средств.

Техническая конкурентоспособность товаров - показатель весьма гибкий и динамичный. Он перманентно меняется в соответствии с темпами научно-технического прогресса, происходящего как внутри страны, так и у ведущих мировых производителей той или иной продукции.

На наш взгляд, целесообразно рассмотреть также коммерческие условия конкурентоспособности. К ним относят:

· ценовые показатели;

· показатели, характеризующие условия поставок и платежей за поставляемые товары;

· показатели, характеризующие особенности действующей на рынке производителей и потребителей налоговой и таможенной системы;

· показатели, отражающие степень ответственности продавцов за выполнение обязательств и гарантий.[4]

Уровень цены непосредственным образом определяет ценовую конкурентоспособность товара. Понятно, что чем ниже уровень, тем при прочих равных условиях выше конкурентоспособность производимой продукции на рынке и, значит, предпочтительнее позиции ее изготовителя в соперничестве с другими производителями аналогичной продукции. И наоборот, более высокий уровень цены снижает ценовую конкурентоспособность товаров, сводя ее нередко к нулю. С учетом данных условий и формируется ценовая политика в борьбе за повышение конкурентоспособности производимых товаров.

Такая же картина просматривается и с выполнением условий поставок и платежей. Чем эти условия более гибкие, чем более они соответствуют интересам покупателей, тем предпочтительнее товар в конкретном соперничестве с другими товарами на рынке. В первую очередь это касается сроков и форм поставок товаров и предлагаемого продавцом разнообразия форм расчетов и платежей за осуществление поставки.

Также напрямую влияет на конкурентоспособность принимаемые на себя изготовителем товара гарантии и ответственность за выполнение обязательств по поставкам в установленные сроки товаров высокого качества и надежности.

Литература

1 Rosenau P.M. Post-modernism and the Social Sciences: Insights, Inroads, and Intrusions. Princeton: Princeton University Press, 1992.

2. Smart B. Modern Conditions, Postmodern Controversies. Routledge, 1992.

3. Кутуков В.И. Принципы новой экономики. Internet. http://www.business2business.ru

4. Минс Г., Шнайдер Д.. Метакапитализм и революция в электронном бизнесе: Какими будут компании и рынки в XXI веке. М., 2001. С. 17.