Психология и социология/12. Социальная психология

Шелудченко С. В.

Донецкий национальный университет экономики и торговли

имени Михаила Туган-Барановского, Украина

Пропаганда в современном украинском обществе

В настоящее время в Украине происходит крутой перелом в понимании содержания и смысла идеологии нашего общества. Этот период с полным основанием может быть охарактеризован как «эпоха перемен, переоценки ценностных ориентаций» с распадом СССР старая, пропитанная духом тоталитаризма идеология отвергается. Иными словами, идейный и духовный потенциал пропаганды, конструированный на приоритетной основе тоталитарных принципов, оказывается, по существу исчерпанным. Сложившаяся в настоящее время ситуация порождает острую потребность в пропаганде, призванной адекватно отображать новые стремления, цели и идеалы государства. Целью статьи является рассмотрение сущности пропаганды, ее особенностей и применения на территории Украины.

Во все времена люди руководствовались пропагандой, задававшей правила как индивидуального, так и коллективного поведения. Что же такое пропаганда? Согласно социологическому энциклопедическому словарю определение пропаганды следующее: «Пропаганда (от лат. распространение): 1) система деятельности, направленная на распространение знаний, художественных ценностей и другой информации с целью формирования определенных взглядов, представлений, эмоциональных состояний, оказание влияния на социальное поведение людей; 2) распространение в массах идеологии и политики определенных классов, партий, государств; 3) средство манипуляции массовым сознанием».

Различают следующие виды пропаганды:

1. Белая пропаганда – когда источник идентифицируется правильно, а информация, содержащаяся в послании точна. 2. Серая пропаганда, когда источник может быть, а может и не быть правильно установлен, а точность информации не определена. 3. Черная пропаганда – когда фальшивый источник (типа «подставных» радиостанций, самозваных представителей официальных органов или политических партий) распространяют заведомую ложь.

Можно выделить следующие функции пропаганды:

1. Информационная, в рамках, которой осуществляется обеспечение прав граждан на информацию, провозглашенных, например, в Украине ее Конституцией, создание и поддержание необходимого для устойчивого развития общества. Роль этой функции в современном украинском обществе очень важна, поскольку структура информированности членов общества является важнейшим фактором, определяющим их поведение.

2. Функция организации поведения, формирующая у членов общества алгоритмы поведения. Частным случаем этой функции являются функции воспитания и создания требуемого социально психологического настроя.

3. Функция коммуникации, обеспечивающая установление и поддержку связей между отдельными сегментами аудитории, а так же реализацию обратной связи при оценке эффективности пропаганды.

Важным в понимании сути и значения пропаганды является анализ аудитории - совокупности лиц, являющихся адресатом общего для всех ее членов средства массовой коммуникации при минимальном или даже вовсе отсутствующем взаимодействии друг с другом. Фактически, каждый человек является, или может быть слушателем, читателем или зрителем. И в этих случаях все общество можно рассматривать как громадную макро-аудиторию, как объект всестороннего воздействия.

К основным источникам пропаганды в Украине можно отнести:

- Государственные и негосударственные СМИ (печать, радио, TV, рекламные агентства).

- Политические партии и движения, оказывающие влияние на формирование общественного мнения и осуществляющие манипулирование информацией, имеющей социально-политическое значение.

В настоящее время главным средством пропаганды на территории Украины является деятельность СМИ и особенно электронных СМИ – радио, Интернета, TV. Их роль в осуществлении информационного воздействия на современного человека трудно преувеличить. Еще со времен II мировой войны радио было признано самым мощным оружием для подчинения кадров. Сегодня же лидирующее место радио уступило телевидению. Основные причины сильного воздействия телевидения на аудиторию заключаются в его природе: информация, получаемая зрителем, носит образный характер и, следовательно, доступна; телепередачи просты для восприятия; значительную часть информации человек получает с помощью зрения, т.е. по основному каналу информирования о мире.

В Украине государственный аппарат использует пропаганду, прежде всего, как инструмент, направленный на утверждение в обществе единомыслия, правильной трактовки истории и одинакового понимания текущих событий. Существуют однополярные телеканалы, пропагандирующие идеи и взгляды, диктуемые политическими партиями – «5 Канал», ТРК Украина. Тем не менее, с помощью пропаганды должны решаться и такие ключевые задачи, как популяризацию здорового образа жизни, негативное отношение к идеям фашизма и национализма, воспитание патриотизма. Эти вопросы особенно актуальны для студенчества и должны решаться с их участием.

Таким образом, вопрос пропаганды в современном обществе является достаточно актуальным. Следует отметить, что на сегодняшний день пропаганда является одним из основных факторов влияния на социум. Поэтому очень важно, чтобы данное влияние несло в себе лишь положительные идеи и было свободным от «искусственных» ценностей.

Литература:

1. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. - М., «Аспект-Пресс», 2005

2. Связи с общественностью в политике и государственном управлении/ Под общ. ред. В.С. Комаровского. – М.: РАГС, 2004