УДК 339.187.44
ПРОБЛЕМИ ТА
ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ ФРАНЧАЙЗИНГУ В УКРАЇНІ
Гайдей Марія, ст. ІV-го
курсу, гр. ОПвн-41
Науковий
керівник – к.е.н. Дончак Л.Г.
Вінницький інститут економіки
На сьогоднішній день особливе місце в вітчизняній
економічній системі і в житті суспільства відводиться саме малому бізнесу, адже він формує
конкурентне середовище, є одним із засобів подолання диспропорції на окремих
сегментах ринку, активізації інноваційної діяльності, скорочення безробіття.
Проте, незважаючи на низку переваг, основним недоліком функціонування малих
підприємств й надалі залишається нестача фінансових ресурсів для розширення та
підтримки своєї діяльності. Одним із шляхів вирішення цієї проблеми є розвиток
системи взаємовигідних партнерських відносин – франчайзингу.
Вивченням питань франчанзингу займались такі
зарубіжні науковці, як: Ж. Дельтей, Ф. Кoтлер, М. Мендельсон, Я. Мюррей. А
також вітчизняні, серед яких варто відзначити Г.Андрущака, В. Денисюка, O.
Нoгачевський, С. Сосну, Г. Цірат та iн.
Мета статті полягає в досліджені основних проблем,
шляхів їх вирішення та перспектив розвитку франчайзингу як форми організації
підприємництва за сучасних умов розвитку економіки України.
За визначенням Міжнародної асоціації франчайзингу,
"франчайзинг – це система перманентних відносин, встановлених між
франчайзером і франчайзі, в результаті яких знання, імідж, успіхи та методи
виробництва й маркетинг пропонуються франчайзі в обмін на взаємне задоволення
інтересів" [6]. Тобто по суті, франчайзинг – це форма співпраці між
юридично та фінансово незалежними сторонами, в рамках якої одна сторона
(франчайзер), що володіє успішним бізнесом, відомою торговою маркою, ноу-хау,
комерційними таємницями, репутацією та іншими нематеріальними активами,
дозволяє іншій стороні (франчайзі) користуватися цією системою на визначених
умовах.
В Україні
поняття франчайзингу є порівняно новим явищем, не зважаючи на те, що у
розвинених країнах його вже давно використовують як засіб забезпечення потреб
населення у різних послугах. Тому перші франчайзингові мережі в Україні
створювали саме зарубіжні підприємства. Так, в 1993 році почала працювати перша
франчайзингова точка міжнародної інформаційної системи "Компас"
(Нідерланди), дещо пізніше на ринку з’явився McDonald’s. Українські підприємства
перші франчайзингові точки почали відкривати з 1993 року (піцерія "Pizza
Celentano" від української компанії "Системи швидкого
харчування").
Поширення франчайзингу в Україні пов'язане з цілою
низкою переваг, зокрема: створення однорідних підприємств; освоєння нових
ринків збуту без істотних капіталовкладень; економія загально-господарських
витрат тощо [3].
Сьогодні в Україні ведеться статистика виникнення
і розвитку франчайзингових мереж (рис.1). Проаналізувавши динаміку
кількості франчайзерів, можна сказати,
що в період 2002-2008 рр. спостерігається позитивна тенденція росту їх
кількості. З початком економічної кризи (2008-2009 рр.) відбувається різкий
спад цього показника. Найбільша чисельність франчайзерів спостерігалась у 2011
році – 411.
Підприємства, що функціонують на умовах
франчайзингу, діють у таких основних галузях: торгівля, послуги, громадське
харчування, інформація, виробництво, фінанси. Найбільш динамічним з точки зору
інвестицій є ринок готельного бізнесу. Цьому значно сприяло проведення Євро
2012 в Україні та бажання власників нерухомості якнайшвидше заповнити власні
готелі за рахунок входу у всесвітньовідомі мережі [6].
* Станом на 25.07.2012 р.
Рис. 1 Динаміка кількості франчайзерів в Україні [1]
Водночас франчайзинг є економічно вигідних для
держави, оскільки він створює нові робочі місця. Так, кiлькiсть персoналу, щo
працювала у франчайзерiв у першoму кварталi 2012 р., станoвила понад 200
тис.осіб [5].
Однак, незважаючи на таку значну кількість переваг,
ринок франчайзингу має ряд проблем, що потребують вирішення, зокрема:
1) недосконалість
нормативно-правової бази. Наприклад, в США тільки на федеральному рівні
створено біля сотні законів, що так чи інакше стосуються франчайзингу, у той
час як в Україні відсутній навіть загальний закон про франчайзинг [4];
2) необізнаність
українських підприємців з основними принципами ведення бізнесу на умовах
франчайзингу та недостатня кількість вітчизняних кваліфікованих спеціалістів у
цій сфері;
3) нестабільність
та динамічність розвитку національної економіки, відсутність у більшості
власників (потенційних франчайзі) необхідного стартового капіталу для входження
у франчайзингову систему та труднощі з отриманням кредитів [6].
Для
вирішення вище зазначених проблем доцільно:
1) лобіювати
у Верховній Раді створення законів про франчайзинг, в яких чітко окреслити всі особливості побудови
франчайзингових відносин та створити орган контролю діяльності ринку
франчайзингу;
2) забезпечети
доступність кредитування для бажаючих розвивати власну франчайзингову мережу;
3) створити
програму навчання для підготовки спеціалістів в сфері франчайзингу, шляхом
створення навчально-консультаційних центрів з франчайзингу по всій Україні;
4) розробити
урядoву прoграму пiдтримки малoгo пiдприємництва на базі стимулювання
франчайзингу та внести зміни до Податкового кодексу України, в якому
передбачити ствoрення системи пoдаткoвих преференцій для франчайзi на
пoчаткoвих етапах формування франчайзингoвoї системи [2].
Отже, підсумовуючи вище сказане, доцільно
відмітити, що франчайзинг в Україні є досить перспективним напрямком
економічної діяльності. Адже він зосереджує в собі не тільки вітчизняні бренди,
але й відомі світові бренди, що, безсумнівно, є кращим стимулом для споживачів
продукції або послуг.
Література
1. Асоціація франчайзингу в Україні. Стан ринку [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.franchising.org.ua/page/sostojanie_rynka
2. Демчишак Н.Б., Гамаровска Н.Р. Роль франчайзингу в стимулюванні інвестиційно-іноваційного розвитку економіки України / Н.Б. Демчишак, Н.Р. Гамаровська // Науковий вісник НЛТУ України. – 2013. – Випуск 23.4. – С.209
3. Кузьмін О.Є. Франчайзинг : навч. посібник / О.Є. Кузьмін, Т.В. Мирончук, І.З. Салата, Л.В. Марчук – К.: Знання, 2011. – 214 с.
4. Круглянко А.В. Проблеми та перспективи розвитку франчайзингу в Україні / А.В. Круглянко, А.О. Цибух // Вісник Чернівецького торговельно-економічного інституту. Економічні науки. – 2011. – Випуск ІІІ(43). – С.186-188
5. Федерація розвитку франчайзингу в Україні. Стан ринку франчайзингу в Україні в 2011-2012 роках [Електронний ресурс]. – Режим доступу:
6. Internаtionаl Frаnchise Аssociаtion [Електронний ресурс] – Режим доступу: