Сіроштан І.С

Донбаський державний технічний університет

Теоретичні підходи до визначення поняття конкурентоспроможності підприємства

На сьогоднішній час спостерігається мінливий сучасний економічний стан, виникає проникнення іноземної продукції на вітчизняні ринки та для забезпечення конкурентоспроможності підприємства керівництву національного товаровиробника слід вжити заходи для завоювання або підтримки власної конкурентоспроможності. Це одне з пріоритетних управлінських завдань, яке необхідно вирішити для успішного функціонування підприємства у галузі як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринку.

Для вирішення даної задачі визначимо об’єкт дослідження – поняття «конкурентоспроможність». Метою є дослідження теоретичних підходів до визначення поняття «конкурентоспроможність» різними авторами.

Питання щодо сутності конкурентоспроможності розглядаються багатьма вченими та науковцями. Існує багато визначень поняття «конкурентоспроможність», але не існує єдиного підходу до його визначення. Щоб глибше зрозуміти сутність даного поняття, надамо його визначення, що сформульовано деякими вченими (табл.1).

Табл. 1

Визначення поняття «конкурентоспроможність» різними вченими

Автор, джерело	Зміст визначення «конкурентоспроможність»
1	2
Портер М. [8, с.17]	Конкурентоспроможність - властивість товару, послуги, суб'єкта ринкових відносин виступати на ринку нарівні з присутніми там аналогічними товарами, послугами чи конкуруючими суб'єктами ринкових відносин.

Продовження табл. 1

Макдоналд М., Данбар Я. [6, с.28]	Конкурентоспроможність компанії - це міра реальної сили організації в кожному сегменті, об'єктивна оцінка здатності компанії задовольнити потреби кожного сегмента в порівнянні з конкурентами.
Жан-Жак Ламбен [ 3, с. 36]	Конкурентоспроможність фірми - її здатність задовольняти потреби споживачів краще, ніж це роблять її конкуренти.
Кретов І.І. [ 2, с. 24]	Конкурентоспроможність - характеристика товару, яка відображає його відмінність від товару-конкурента, з одного боку, за ступенем відповідності однієї і тієї ж суспільної потреби, а з іншого - за рівнем витрат на задоволення цієї потреби.
Магометов Ш.Ш. [ 5, с.18]	Конкурентоспроможність - означає бути здатним до конку ренції. Конкурентоспроможність фірм в основному визначається конкурентоспроможністю запропонованих ними товарів.
Лебедєва О.А., Лигіна Н.І. [4, с.125]	Конкурентоспроможність -комплексне поняття, що передбачає кілька рівнів конкурентної переваги. Щоб забезпечити гідне (лідируюче) становище фірми на ринку, важливим стратегічним завданням стає випередження конкурентів у розробці та освоєнні нових товарів, нової технології, нового дизайну, нового рівня витрат виробництва, нових цін, нововведень у системі розподілу і збуту. Тим самим досягається відразу кілька параметрів конкурентної переваги.
Фатхутдінов Р.А. [9, с.38]	Конкурентоспроможність об'єкта - це його здатність конкурувати (управляти своїми конкурентними перевагами, змагатися) з аналогічними об'єктами на даному ринку в даний час.
Дулісова І.Л. [1]	Конкурентоспроможність - це властивість об'єкта, що характеризує ступінь задоволення конкретної потреби в порівнянні з кращими аналогічними об'єктами, представленими на даному ринку.
Чернов В.А. [11,с.686]	Конкурентоспроможність організації - ефективність функціонування організації в короткостроковому періоді.
Перцовський Н.І. [7, с. 65]	Конкурентоспроможність підприємства - можливість ефективної господарської діяльності та її практичної прибуткової реалізації в умовах конкурентного ринку. Це узагальнюючий показник життєстійкості підприємства, його вміння ефективно використовувати свій фінансовий, виробничий, науково-технічний і трудовий потенціали.
Хруцький В.Е., Корнєєва І.В. [10,с.67]	Конкурентоспроможність організації - це здатність успішно оперувати на конкретному ринку (регіоні збуту) в даний період часу шляхом випуску та реалізації конкурентоспроможних виробів і послуг.

Питання про конкурентоспроможність є досить складним, в даний час існує безліч визначень конкурентоспроможності як у нашій країні, так і за кордоном. Дослідження теоретичних підходів поняття «конкурентоспроможність» різними авторами показали, що не існує єдиного трактування. З табл.1 можна виокремити наступні підходи щодо визначення поняття «конкурентоспроможність».

1. Н.Портер вважав, що конкурентоспроможність – властивість виступати на ринку нарівні з присутніми там аналогічними товарами. Цієї ж думки були такі вчені, як Р.А Фатхудінов та В.Е Хруцький, І.В Корнєєва.

2. М. Макдоналд, Я. Денбар, Жан-Жак Ламбен, І.Л. Дулісова вважають, що конкурентоспроможність – здатність задовольняти потреби споживачів краще, ніж конкуренти.

3. І.І Кретов характеризував поняття «конкурентоспроможність» як відмінність від товару-конкурента.

4.Ш.Ш Магометов вважав, що конкурентоспроможність визначається конкурентоспроможністю запропонованих ними товарів.

5. О.А Лебедєва, Н.І Лигіна розуміють, що це комплексне поняття, яке передбачає кілька рівнів конкурентної переваги.

6. Н.І Перцовський виокремлює конкурентоспроможність як можливість ефективної господарської діяльності та її практичної прибуткової реалізації в умовах конкурентного ринку.

Дослідивши підходи поняття «конкурентоспроможність» різних вчених, можна сказати, що конкурентоспроможність має достатньо широкі кордони і її концепція недостатньо однозначна.

Під конкурентоспроможністю розуміють сукупність чинників, які забезпечують підприємству конкурентну перевагу серед виробників аналогічної продукції і служать для завоювання та підтримки власної конкурентоспроможності як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринку, тим самим забезпечують розвиток ЗЕД.

Список використаних джерел

1. Дулисова И. Л. Конкурентоспособность фирмы и конкурентоспособность товара / И. Л. Дулисова [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/read/essai/6.htm

2. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии: Практическое пособие. – М.: Юристъ, 2001. – 96 с.

3. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2004. – 800 с.

4. Лебедева О.А., Лыгина Н.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебник. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2005. – 192 с.

5. Магометов Ш.Ш. Конкурентоспособность товаров: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2003. – 294 с.

6. Макдоналд М., Данбар Я. Сегментирование рынка: Практическое руководство. – М.: Изд-во «Дело и сервис», 2002. - 288 с.

7. Международный маркетинг: Учеб. пособие / Н.И.Перцовский, И.А.Спиридонов, С.В.Барсукова; Под ред. Н.И.Перцовского - -М.: Высшая школа, 2001 г. – 239 с.

8. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 454 с.

9. Фатхутдинов Р.А. Стратегическая конкурентоспособность: Учебник. – М.: ЗАО «Изд-во «Экономика», 2005. – 504 с.

10. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка.–М.: Финансы и статистика, 2002. - 528 с.

11. Чернов В.А. Экономический анализ: торговля, общественное питание, туристический бизнес: Учебное пособие для вузов / Под ред. проф. М.И, Баканова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 686 с.