Цыбранкова Т.И., Целикова Л.В., Прокофьева И.Н., Трояновская Е.Н.

Белорусский торгово-экономический университет потребительской

кооперации

Мониторинг рынка телевизионных приемников

Республики Беларусь

Радиотелевизионную отрасль Республики Беларусь представляют два крупных предприятия — ОАО «Горизонт» в г. Минске и РУПП «Витязь» в г. Витебске.

ОАО «Горизонт» создано в декабре 2002 года в ходе преобразования производственного объединения «Горизонт». Сейчас ОАО «Горизонт» — крупнейшая в странах СНГ кампания по производству телетехники и бытовой радиоэлектроники. Здесь выпускают более 80 моделей и модификаций телевизоров, в том числе, PDP-панели (плазменные телевизоры), LСD-телевизоры (жидкокристаллические), DVD-проигрыватели, акустические системы для домашнего кинотеатра, тюнеры для приема спутникового и наземного цифрового вещания, системы кабельного и спутникового телевидения. Качество и надежность продукции ОАО «Горизонт» обеспечивается техническим уровнем разработок, стабильностью производственно-технологических процессов, культурой производства и квалификацией исполнителей. Использование в разработке самой современной элементной базы, внедрение сквозной системы автоматизированного проектирования, применение нового технологического оборудования позволяет в короткие сроки обновлять ассортимент выпускаемой продукции при постоянном наращивании объемов производства. Стратегия предприятия нацелена на применение в серийных и во вновь осваиваемых моделях самых современных технических решений. ОАО «Горизонт» планирует перейти на массовое производство LСD-телевизоров, а также плазменных телевизоров.

Республиканское унитарное производственное предприятие «Витязь» (РУПП «Витязь») создано в г. Витебске в марте 1976 года. В настоящее время здесь производится более 90 моделей телевизоров марки «Витязь», в том числе LСD-телевизоры (жидкокристаллические), DVD-проигрыватели, тюнеры спутникового телевидения, медтехника. Кроме того, телевизор седьмого поколения «Витязь 37СТУ740-7» в корпусе «Мiсга М» в 2005 году удостоен Золотого знака качества. Одна из последних новинок РУПП "Витязь" в области звукового сопровождения — это акустическая система, поддерживающая NIСАМ — стерео.

Заслуженный успех и признание РУПП «Витязь» на телевизионном рынке достигнуты за счет применения передовых технологий: поверхностного монтажа; автоматизированного монтажа осевых элементов; пайки в среде азота; автоматизированной системой контроля и регулировки.

В 2006 году большинство выпускаемых моделей телевизоров марки «Витязь» — телевизоры седьмого поколения, в конструкции которых используются микросхемы ИОС (это телевизионный видеопроцессор, осуществляющий полную обработку видеосигнала, декодер телетекста, принимающий все международные стандарты вещания, и ядро микропроцессора с расширенным набором функций в одном корпусе). В перспективе РУПП «Витязь» планирует выпуск плазменных панелей и LCD-телевизоров в большом объеме.

Динамика производства телевизионных приемников марок "Горизонт" и "Витязь" представлена в таблице 1.

Таблица 1 — Производство телевизоров в Республике Беларусь за 1990 - 2005

годы

Наименование продукции	Годы
	1990	1995	2000	2001	2002	2003	2004	2005
Телевизоры, всего (тыс.шт)	1302	250	532	727	738	690	1262	1308
в том числе, цветного изображения (тыс.шт)	1302	175	411	614	665	624	1234	1296

Производство телевизоров в Республике Беларусь , начиная с 1995 года , постоянно увеличивается. Однако , в 2003 году произошел спад производства телевизоров на 48 тыс. штук по сравнению с 2002 годом. Но уже в 2004 году производство телевизоров в стране возросло практически в 2 раза по сравнению с 2003 годом и составило , соответственно, 1262 тыс. штук и 690 тыс. штук .

В 2005 году производство выросло еще больше , впервые достигнув уровня 1990 года и незначительно – на 0,5% даже превысило его.

Такие резкие скачки в производстве, связаны с тем, что с распадом СССР были утрачены рынки сбыта, также появилась конкурентная продукция западных производителей телевизионной техники. Негативно влиял и общий финансовый кризис в стране. Сократились доходы населения, что отразилось на спросе. Еще одной причиной спада производства является увеличение стоимости сырья, в связи, с чем производители вынуждены были частично приостанавливать свою деятельность.

Изучая рынок телевизоров в Республике Беларусь, необходимо проанализировать их продажу за 1995—2004 годы (таблица 2).

Таблица 2 — Продажа телевизоров за 1995 - 2004 годы

Наименование продукции	Годы
	1995	1999	2000	2001	2002	2003	2004
Телевизоры, всего (тыс.шт.)	75	223	173	221	257	286	527
в том числе, цветного изображения (тыс.шт.)	47	183	143	195	228	249	498

Данные таблицы 2, показывают, что в целом на рынке телевизоров наблюдается тенденция роста продаж : так , в 1995 году было продано 95 тыс.штук телевизоров, а в 2004 году — 527 тыс.штук, т.е.больше в 5,5 раз ; при этом , телевизоры цветного изображения составляют 94,5% от общего количества проданных телевизоров в 2004 году. Причинами роста объема продаж телевизоров являются:

● постоянное совершенствование модельного ряда телевизионных приемников;

● улучшение качества телевизионного изображения и качества звукового сопровождения;

● постоянное увеличение числа дополнительных функций;

● маркетинговая деятельность производителей и торговли в области изучения конъюнктуры рынка, рекламной деятельности

Необходимо отметить, что немаловажное значение для расширения производства имеет анализ обеспеченности телевизорами на 100 семей населения (таблица 3)

Таблица 3 — Обеспеченность телевизорами за 1990 - 2004 годы[

Показатель	Годы
	1990	2000	2001	2002	2003	2004
Обеспеченность на 100 семей (шт.)	99	93	90	94	89	95

Обеспеченность телевизорами в 2004 году составила 95 штук на 100 семей населения и пока не достигла уровня 1990 года. Предположительными причинами этого может быть: низкий уровень доходов населения; недостаточное количество дополнительных услуг, таких как доставка, доступное кредитование, гарантийное и послегарантийное обслуживание телевизоров, как со стороны производителей, так и со стороны торговых организаций; а также отсутствие потребности в телевизоре.

Электронный адрес автора: akyl91@mail.ru