Кикинева Е.Г., Цыбранкова Т.И., Храбан Г.С, Колесникова В.Ф.

Белорусский торгово-экономический университет потребительской

кооперации

Конкурентоспособность белорусских телевизоров

Конкурентоспособность — основной критерий и главный ориентир в условиях рыночных отношений. Она является основополагающим моментом для функционирования и развития на рынке в условиях конкуренции.

В самом общем виде конкурентоспособность товаров можно рассматривать как сравнительное преимущество его позиции (степень превосходства) по отношению к товару-конкуренту или их совокупности. Она четко привязана к конкретному рынку и времени продаж, так как определяется путем сравнения товаров-конкурентов между собой. И поскольку за товарами стоят их изготовители и продавцы, то можно с полным основанием говорить о конкурентоспособности соответствующих предприятий-изготовителей.

В товароведении конкурентоспособность товара более тесно рассматривается с позиции комплекса потребительских и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяющих его успех на рынке.

Для оценки уровня конкурентоспособности выбрано семь моделей телевизоров белорусского производства марки "Горизонт": 37CTV664i, 37CTV664DTi-1, 51 CTV676Ti-10, 54CTV732Ti-21, 70 CTV694Ti-16, 72 DTV694DTI-18 (табл. 1).

Таблица 1 — Характеристика технических параметров оцениваемых

моделей телевизоров марки "Горизонт"

Показатели	54 CTV732Ti-21	37 CTV664i	37 CTV664Dti-1	51 CTV676Ti-10	55 CTV664Ti-17	70 CTV694Ti-16	72 DTV694DTI-18
	образец 1 (базовый)	образец 2	образец 3	образец 4	образец 5	образец 6	образец 7
1	2	3	4	5	6	7	8
Размер экрана	54	37	37	51	55	70	72
Масса	24	9,5кг	12кг	23	33	35	48
Принимаемые системы вещания	DK/BG, SECAM, PAL, NTSC по НЧ	DK/BG, SECAM, PAL, NTSC 4,43	DK/BG, SECAM, PAL, NTSC 4,43	DK/BG, SECAM, PAL, NTSC 4,43	DK/BG, SECAM, PAL, NTSC 4,43	DK/BG, SECAM, PAL, NTSC 4,43	DK/BG, SECAM, PAL, NTSC 4,43

Окончание таблицы 1

1	2	3	4	5	6	7	8
Количество запоминаемых каналов	60	100	100	100	100	100	100
Звук	Моно	Моно	Моно	Моно	Моно	Моно	Стерео по НЧ, стерео Nicam
Количество звуковых каналов	1	2	2	1	2	2	2
Выходная мощность,Вт	4	2х2,5	2х2,5	4	2х2,5	2х4	2х4
Разъемы	SCART, RCA	SCART, RCA	SCART, RCA	SCART, RCA, наушники	SCART, RCA	SCART, RCA	SCART, RCA, наушники, LPSM

В качестве базового образца выбран телевизор Горизонт 54CTV732Ti-21 (образец №1).

Для исследования экспериментальных образцов телевизоров разработана следующая номенклатура потребительских свойств и рассчитаны их коэффициенты весомости по стандартной методике (табл. 2).

Таблица 2 — Номенклатура оцениваемых свойств телевизоров и их

коэффициенты весомости

Код	Наименование свойства	Мi
1 2 3 4 5 6 7 8	Верность воспроизведения изображения; Возможность озвучить помещение разной площади; Удобство коммутации; Дизайн корпуса телевизора; Соответствие современным телевизионным технологиям; Ремонтопригодность; Удобство пользования пультом дистанционного управления; Удобство настройки телевизора.	0,2222 0,0278 0,1389 0,0754 0,1825 0,0635 0,1111 0,1786

Наиболее значимыми, среди выбранных потребительских свойств телевизоров являются: «Верность воспроизведения изображения» — коэффициент весомости М₁ = 0,22; «Соответствие современным телевизионным технологиям» — коэффициент весомости М₅ = 0,18; «Удобство настройки телевизора» — коэффициент весомости М₈ = 0,18. Менее значимыми являются свойства телевизоров: «Возможность озвучить помещение разной площади» — M₂ = 0,03; «Ремонтопригодность» — M₆ = 0,06; «Дизайн корпуса телевизора» — M₄ = 0,08.

Экспертная группа оценивала потребительские свойства экспериментальных образцов по пятибалльной шкале, с последующим расчетом значений комплексных показателей качества телевизоров.

При определении конкурентоспособности оцениваемых образцов рассчитываются интегральные показатели конкурентоспособности оцениваемых и базового образца телевизоров. Уровень конкурентоспособности каждого образца телевизора (К) рассчитывают как отношение интегрального показателя конкурентоспособности оцениваемого образца к аналогичному интегральному показателю образца эталона по следующей формуле:

; (1)

где I_o, I_б — интегральные показатели конкурентоспособности оцениваемого и базового образцов;

Q_o, Q_б — комплексные обобщенные показатели качества оцениваемого и базового образцов;

С_o, С_б — розничная цена оцениваемого и базового образцов.

Расчет уровня конкурентоспособности телевизоров представлен в таблице 3.

Таблица 3 — Оценка качества и уровня конкурентоспособности

телевизоров марки "Горизонт"

Номер образца	Комплексный показатель, баллы, Q	Розничная цена, руб, S	Интегральный показатель конкурентоспособности, I	Уровень конкурентоспособности, К
1	4.31	508 950	0,000008468	1,000000
2	3.63	329 040	0,000011032	1,302787
3	4.02	547 490	0,000007343	0,867147
4	3.85	345 500	0,000011143	1,315895
5	4.02	394 610	0,000010187	1,202999
6	4.03	695 830	0,000005792	0,683987
7	4.72	875 310	0,000005393	0,636868

Установлена следующая шкала градации оценки уровня конкурентоспособности телевизионных приемников:

● свыше 1,0 — очень высокий уровень конкурентоспособности;

● 1,0 – 0,91 — высокий уровень конкурентоспособности;

● 0,90 – 0,81 — хороший уровень конкурентоспособности;

● 0,80 – 0,61 — удовлетворительный уровень конкурентоспособности;

● 0,60 – 0,51 — низкий уровень конкурентоспособности;

● 0,50 и ниже — изделие не конкурентоспособно.

Цена является одной из главных составляющих конкурентоспособности товара, т.е. ее размер влияет на общий уровень конкурентоспособности. Телевизоры "Горизонт" 37CTV664i, 51 CTV676Ti-10, 55 CTV664Ti-17 имеют самые низкие розничные цены, по сравнению с базовым образцом, из всех исследуемых образцов и за счет этого фактора они получили наибольший расчетный уровень конкурентоспособности: К₂=1,3028, К₄=1,3159 и К₅=1,2030. Согласно установленной шкале градации оценки уровня конкурентоспособности , эти модели телевизоров имеют очень высокий уровень конкурентоспособности.

Хороший уровень конкурентоспособности — К₃=0,8671 — имеет телевизор "Горизонт" 37 CTV664DTi-1 (образец 3). Эта модель телевизора при хорошем качестве (Q₄=4,02) имеет сбалансированную розничную цену и поэтому пользуется спросом у потребителей.

Удовлетворительный уровень конкурентоспособности имеют телевизоры марки "Горизонт" 70 CTV694Ti-16, 72 DTV694DTi-18 (образцы 6 и 7) — соответственно К₆=0,6840 и К₇=0,6369. У этих образцов очень высокая розничная цена (S₆=695830 руб., S₇= 875310 руб.) по сравнению с базовой моделью, при хорошем (Q₆=4,03) и отличном (Q₇=4,72) уровне качества.

Таким образом, современный потребитель выбирая на рынке телевизионный приемник из двух телевизоров с одинаковым уровнем качества выбирает тот, который имеет более низкую розничную цену.