Букша Олександр

Міжнародного науково-технічного університету

імені академіка Юрія Бугая

БІНАРНІ ОПОЗИЦІЇ У ТЕЗАУРУСІ АНГЛОМОВНИХ ЗМІ

Бінарна опозиція - універсальний засіб раціонального опису світу, де одночасно розглядаються два протилежних поняття, одне з яких стверджує якесь якість, а інше - заперечує. Вважається невід'ємним якістю дискурсивного мислення, який протиставляється різним формам інтуїції. Коріння уявлення про бінарних опозиціях йдуть в діалектику Платона і формальну логіку Аристотеля. Термін введений лінгвістом Н. С. Трубецьким. Активно використовується в структуралізмі[1].

Проаналізуємо найбільш поширені в Інтернет просторі бінарні опозиції на прикладі уривку з мікроблогу:

Google vs Apple

Google (GOOG) has turned Android into the most popular operating system for smartphones. Yet the platform may be losing ground to Apple’s iOS in a major area: new applications.

Relative to Apple (AAPL), fewer apps were created for Android in January than a year earlier, according to Flurry, a company that analyzes mobile-software data. Developers made roughly one new Android app for every three Apple apps, Flurry found. A year ago, they created two Android apps for every three Apple apps.- Bloomberg BusinessWeek.

В представленому уривку застосована бінарна опозиція Google vs Apple. Розглянемо окрему кожну частину цієї опозиції.

Apple сама назва корпорації перестала бути суто назвою. З виходом на ринок iPod компанія дотримується доктрини мінімалізму як і дизайні так і в асортименті продукції. Загалом компанія позиціонує свою продукцію як продукцію для особливих людей і з нестандартним баченням не лише технологій а й самого світу[5]. З моменту заснування компанії її початковий слоган Think different був прямою опозицією до слогану Think тогочасного монополіста ІТ індустрії IBM. Маркетингова тактика яку розпочав і неухильно дотримувався засновник корпорації Стів Джобс набула нового масштабу з розповсюдженням цієї тактики в Інтернеті. В зв’язку з агресивною та самовпевненою маркетинговою політикою, закритістю операційних систем, високою ціною та новаторським дизайном в цій бінарній опозиції продукцію Apple а також її користувачів сприймають як обмежених, самовпевнених та марнотратних[2].

Google компанія розпочала свою діяльність зі створення пошукової системи яка в результаті стала найпопулярнішою у світі. Створення операційної системи Аndroid стало новим викликом для компанії. Політика компанії кардинально відрізнялася від політики компанії Apple. Відкритість платформи та доступність її на найрізноманітніших платформах створило для Google репутацію компанії доступної, відкритої, та зрозумілої для всіх як саме явище Інтернет. В цій бінарній опозиції Google позначає компанію та користувачів її продукції які позиціонують себе як відкриті для всього нового, прогресивні люди для яких естетичні якості не є важливими[3].

Розглядаючи бінарну опозицію Google vs Apple та її вживання в Інтернет мас медіа ми можемо дійти висновку що в цій опозиції демонструється протистояння не лише двох корпорацій чи двох операційних систем, а протистояння світоглядів. Apple ставила своїм головним завданням досконалість шляхом створення закритих платформ, інвестування значних коштів в дизайн та створення іміджу що її продукція створена для обраних. На відміну від Google яка дотримувалася політики доступності інформації найширшому загалу. В цій бінарній опозиції відбувається протистояння двох полярних світоглядів. Apple яка агресивно просуває свою продукцію позиціонуючи її як продукцію для обраних, та Goolge яка ставить за мету доступність інформації та своєї продукції [4].

Характеризуючи особливості бінарних опозицій в сучасному мас медіа ми можемо описати їх найбільш характерні риси:

· поширеним навіть в російськомовних та україномовних Інтернет ресурсах є використання англомовного скорочення vs

· для англомовних ресурсів характерним є застосування бінарних опозицій які складаються з назв брендів оскільки це зумовлено значним агресивною рекламною політикою компаній виробників.

· в зв’язку з різким загостренням ситуації на Близькому Сході активно вживається бінарна опозиція Схід – Захід.

Отже ми можемо дійти висновку що в бінарних опозиціях демонструється складність і неоднозначність нашого світу. Інтернет завдяки високому рівню інтерактивності надзвичайно швидко реагує на суспільно політичні, технічні та інші зміни у соціумі.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Сапенько Р. П. Реклама як транс культурний феномен : автореф. дис. ... д- ра філос. наук: спец.26.00.01 — теорія та історія культури / Р. П. Сапенько. — К., 2008. — 36 с.

2. Щербакова Ю. П. Новые символы в современных рекламных коммуникациях .

3. Грицюта Н. М. Реклама як міфологічна парадигма сучасності / Н. М. Грицюта // Інформаційне суспільство. — К., 2008. — Вип. 7. — С. 59.

4. Бутиріна М. В. Стереотипи масової свідомості особливості формування та функціонування у медіа-середовищі : монографія / М. В. Бутиріна. — Д. Слово, 2009. — 368 с.

5. Трубецкой Н.С. «Основы фонологии». Логическая классификация смыслоразличительных оппозиций М., 1960.