Die Segmentierung der Zielgruppe von

Sprachschulen nach Art des Publikums

Zhusupov A.E. Ph.D

"Agro kasachischen Technischen Universität S.Seifullin"

Studiengebühren in den verschiedenen Unternehmen bietet Sprachdienstleistungen sehr unterschiedlich ist [1]. Es sollte angemerkt werden, dass die Kosten für die Sprachkurse je nach variiert werden:

(1) Die Zahl der Menschen in der Gruppe (weniger ist mehr)

	3-5	5-7	7-10	10-12	12-15	15 и выше
Minimum *	1500	1200	1000	1000	700-800	700
Максимум*	2500	2200	1800	1500	1000	800-1000

* - der durchschnittliche Preis für das ganze Land;

(2) Die Höhe der (eine erweiterte Ebene - desto höher die Kosten);

	А1	А2	В1	В2	С1	С2
Minimum *	700	850-900	1000	1200	1500	2000-2500
Maximale *	1000	1200	1500	2000	2500	3000 и

* - der durchschnittliche Preis für das ganze Land;

(3) Zeitplan (Gruppe Wochenende oder Wochentag Klassen);

	An Wochentagen			Am Wochenende
	2 mal pro Woche	3 mal pro Woche	4 mal pro Woche
Minimum *	1000	1500	2000	1000
Maximale *	1200	1750	2500	1500

* - der durchschnittliche Preis für das ganze Land;

(4) die Form der Ausbildung (intern oder remote via Skype).

	Vollzeit	Fernbedienung
Minimum *	700	1500
Maximale *	1500	2500

* - der durchschnittliche Preis für das ganze Land;

Wir befragten Studierenden argumentieren, dass die letzten 2-3 Jahren sind die Preise nicht gestiegen. Trotz all der Inflationsdruck, die den Anstieg (wenn auch geringfügig) die Kosten für die meisten Dienstleistungen in den großen Städten von Kasachstan zwingt , gestoppt Gabel Preise der Economy-Klasse, und in einigen Fällen - zum Beispiel im Falle von Sprachen, verliert Popularität - es gibt sogar einen leichten Rückgang der Preise. Hier sehen wir den Preiswettbewerb und die Qualität, die im Folgenden diskutiert werden[2].

Durchschnittliche Preise für Training in Gruppen von 700 bis 1.500 Tenge pro akademische Stunde ( 45 Minuten). Im Jahr 2013, in Kasachstan zu den einzelnen Schulungen aufgezeichnet die nächste Stufe der Preise:

Ausrufpreis - von 700 Tenge, Decke - 5.000 - 7.000 Tenge pro Lektion, Durchschnitt - 3000/5000 Tenge.

In Corporate Training Kosten pro akademische Stunde in einer Gruppe von 10 Personen zwischen 3500 und 5000 m (wiederum abhängig von der Sprache und der Anzahl der Auszubildenden).

Für den durchschnittlichen Kosten für das Premium-Segment ist schwieriger. Doch dagegen der Preis für die im vergangenen Jahr deutlich erhöht nicht weniger als 20%. Marktteilnehmer führen dies auf die steigende Nachfrage nach Service - Bestandteil der Ausbildung.

Die mittlere Reduktion des Marktpreises tag von 30-40% (manchmal Rabatt war 50%), und dies ist besonders im Sommer beliebt. Neben niedrigeren Preisen auf einigen Zentren gibt alle Arten von Tricks: Bringen Sie 2 und erhalten Sie einen Rabatt für sich selbst, schrieb zwei Personen mit der gleichen Familie zum Preis von einem Studenten, "summer vacation" vier Unterrichtsstunden pro Woche und die fünfte kostenlos und so weiter. Der Nennwert der Tretlager von einem akademischen Stunde bei einer Sprachschule - 1000 Tenge pro Stunde. Kleine Unternehmen in der Lage gewesen, um den Preis von 500-700 Tenge pro Stunde reduzieren.

In Herbst 2013 unter den großen Sprachzentren Erfahrung mit dem " Preis der Bildung hat entschieden, stabil bei etwa 1.000 Tenge pro Stunde oder mehr, die in Abbildung 2 Klassen für 2 Unterrichtsstunden pro Woche gibt einen Scheck über 15 bis 20.000 Tenge pro Person pro Monat. Zusätzlich sind die Preise für die Leistungen in der Anlage gegeben, zum Beispiel mehrere Sprachzentren nach Region: Preislisten, Aufkleber, Broschüren, etc. (Siehe Anhang).

In der Studie haben wir festgestellt, dass der größte Preisanstieg in den letzten 2-3 Jahren wird der Markt die Kategorien von Lehrern, die auf Kosten der Arbeit, bedingt sprechen, die administrative Ressource gegeben. Die sogenannten "off -market" Lehrer. Die sichtbarste davon sind High-School- Kategorie von Bediensteten, die Studenten für die Einreise vorzubereiten. Der hohe Preis der einzelnen Lektion, bedeutet das normalerweise, dass der Lehrer nicht nur die Vorbereitung, um eine bestimmte Universität oder einer angesehenen Schule geben, sondern kann fast garantieren das gewünschte Ergebnis. In dieser Kategorie von Lehrern Preisschild für den gleichen Zeitraum ( letzten 2-3 Jahre) erhöhte sich um mindestens 30-40%.

Einige Sprachzentren , variieren die Preise für Nachhilfe in Abhängigkeit von der Tageszeit, in der folgenden haben wir Preisspanne für die Gruppenarbeit in Astana gebracht [3]. Wie wir sehen können die Preisdifferenz am Morgen und nach dem Mittagessen Sitzungen von 1000 bis 10.000 Tenge KZT . Und hier wird eine wichtige Rolle, die den Preis für den Unterricht mit Muttersprachlern gespielt. In den meisten Sprachzentren haben höhere Preise als inländische Lehrer.

Wir geben nur ein Beispiel für die Preispolitik in einer fremden Sprache, eine Sprachschule in Astana, «Online Language Studio»:

Niveau	Laufzeit Ausbildung	Klassen in den beiden 3 mal pro Woche bis 60 min.	Klassen in kleinen Gruppen (3-5 Personen)	Training in Gruppen "TEAM" (6-8 Personen)
Starter	2 Monat	22000 tg / Monat	20000 tg / Monat	7000 tg / Monat
Elementary	3 Monat	22000 tg / Monat	20000 tg / Monat	7000 tg / Monat
Pre-Intermediate	4Monat	24000 tg / Monat	22000 tg / Monat	8000 tg / Monat
Intermediate	4Monat	24000 tg / Monat	22000 tg / Monat	8000 tg / Monat
Upper-Intermediate	4Monat	26000 tg / Monat	24000 tg / Monat	--/--
Advanced	4Monat	26000 tg / Monat	24000 tg / Monat	--/--

Marktforschung Sprachschulen und Zentren des Landes lässt den Schluss zu, dass der Preis der Studiengebühren Zentren auf dem Set der folgenden Eigenschaften abhängt: was gelehrt wird, Trainingsdauer, Intensität, Methode des Unterrichts , der Lehrer ( für ausländische Sprache : Russisch / kazahogovoryaschy oder ein nativer Sprecher), der Grad der Bereitschaft des Zuhörers, Ort der Beschäftigung, Klassen werden einzeln oder in einer Gruppe statt, das Alter der Schüler (Kinder, Teenager, Erwachsene), und so weiter.

Grundkurs in Standard-Gruppen mit russisch / kasachischen Sprachlehrerin ist die häufigste und beliebteste Art von Sprachunterricht in allen privaten Schulen der Republik. Die Ausbreitung Preise für diese Art der Ausbildung ist mehr als 35% . Die wirtschaftlichste Angebot für Oktober 2013 war am Sprachenzentrum in Astana « Lingberry» - 49.999 tenge pro Jahr, die teuerste Sprachzentrum "Student Studie» , Almaty - 562 600 tenge pro Jahr;

Laut Umfragen und Fragebögen und anderen Quellen in das Land letzten 2-3 Jahren, fast erlag Preisniveau. In den Sommern waren bestimmte Rabatte und Privilegien. Abhängig von der Region und der geographischen, demographischen Situation der Preise reichen von 500 bis 1.500 Tenge pro akademische Stunde ( 45 Minuten). Es wurde festgestellt, dass das Preisniveau von bestimmten Kategorien von Lehrern beeinflusst wird. Noch beliebter war Englisch, und Zentren bieten Dienstleistungen in den letzten 3-4 Jahren zu Zeiten gewachsen sind. Da die Preise für Englisch-Kurse variieren je nach der Anzahl der Zentren.

BEZUG:

1. Analytische Informationen über den Zustand des Sprachunterrichts in der Republik Kasachstan - Astana im Jahr 2013, October.

2. Die Ergebnisse der Studie "Research Institute" öffentliche Meinung"-. Astana 2013 August.

3. Standards und Kriterien für die Akkreditierung von Sprachzentren, Astana 2013. Das Projekt "Entwicklung von Methoden der Akkreditierung von Sprachzentren" des Ministeriums für Kultur und Information der Republik Kasachstan.