Экономические науки/ 6. Маркетинг и менеджмент

асистент Кріковцев О. О., Кубрак М. О

Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського, Україна

Тенденції розвитку торговельних мереж в Україні

Актуальність проблеми. Потреби, поведінка і переваги українських споживачів за останні роки істотно змінилися. Постійних відвідувачів мережевих магазинів уже не влаштовують асортимент і рівень сервісу. Вони готові до покупок у сучасних магазинах з хорошим обслуговуванням і асортиментом, заснованому на оптимальному співвідношенні ціна-якість. Неминучим є повний перехід на світові торговельні стандарти, які може запропонувати міжнародний рітейл.

Сучасний етап розвитку роздрібної торгівлі в Україні, в тому числі продовольчими товарами, характеризується структурними змінами, пов'язаними з появою нових торговельних структур – торговельних мереж, торговельних комплексів чи торговельно-розважальних центрів. Власниками таких мереж є як іноземні, так і українські підприємницькі структури.

Аналіз останніх досліджень та публікацій. Проблеми розвитку торговельних центрів та торговельних мереж досліджуються багатьма вітчизняними науковцями. Серед вітчизняних і зарубіжних вчених та практиків необхідно згадати таких як: Е.Карпова, І.Бланк, А.Мазаракі, Н.Голошубова, О.Тимофєєва [3], Ф.Котлер, Я. Касьянов [1], О.Кавун, В.Леві, Р.Скуба та ін. Комплексно аспекти успішного управління торговельними структурами ще не достатньо вивчені, проте багато зарубіжних та вітчизняних вчених і практиків досліджують особливості розвитку роздрібних й оптових торгівельних мереж.

Метою даної статті є дослідження основних особливостей розвитку сучасних торгівельних структур, а також розробка рекомендацій щодо підвищення ефективності їх функціонування.

Виклад основного матеріалу. Торговельна мережа – це сукупність однотипних або різнотипних бізнес-одиниць, що здійснюють роздрібну торгівлю під однією торговельною маркою, мають корпоративну стратегію діяльності, єдиний центр управління, координації та контролю, власний розподільчий склад, з якого постачають товарами бізнес-одиниці, що входять до складу об’єднання [2].

Торговельні мережі на українському ринку почали формуватися наприкінці 1990-х - напочатку 2000-х рр. Для сучасного українського роздрібного ринку характерним є швидкий розвиток гіпермаркетів, супермаркетів, дискаунтерів та ін. Роздрібний ринок в Україні характеризується безліччю учасників, які знаходяться в постійній боротьбі за лояльних покупців.

Тенденція зростання платоспроможного попиту населення України позитивно впливає на динаміку розвитку торговельних мереж корпоративного типу. В Україні функціонує близько 60 великих торгових центрів загальною площею більше 2000 тис. кв.м. Більшість існуючих у регіонах торгових центрів – це реконструйовані універмаги та універсами. Відповідно, багато хто з них по концепції, площі й архітектурі не може вважатися професійними торговими центрами. Проте в останній час бурхливого розвитку набули типи торговельних мереж сучасного дизайну.

Дослідження компанії Gfk-USM свідчать, що з 42% всіх роздрібних покупок в Україні, лише 7% здійснюються у торговельних мережах (на відміну від зарубіжних країн, де частка торговельних мереж становить близько 60-90% загального обсягу товарообігу). Винятком є роздрібний ринок столиці, що реально наблизився до середньоєвропейського показника (до 50%), а у містах-мільйонниках цей показник становить лише 15-20% [4].

 В Україні наявні всі формати роздрібної торгівлі. Нині на ринку сформовано групу торговельних мереж-лідерів як за кількістю магазинів, динамікою їх відкриття, так і за фінансово-економічними та соціальними показниками діяльності. За експертними оцінками, частка вітчизняних гіпермаркетів наближається до 5%. За кількістю магазинів лідируючі позиції займає торговельна мережа «АТБ-Маркет» - підрозділ роздрібної торгівлі корпорації «АТБ» заснованої в 1993 році, до складу якої входить близько 204 торговельні об’єкти у більш ніж 25 містах України переважно східного регіону. Компанії належить 316 магазинів уу 93 містах України. 90% магазинів – дискаунтери [3].

За останній час у регіонах швидкими темпами почали з’являтися справді професійні об’єкти, такі як «Європа», ТРЦ «Дафі», ТРЦ «Міст», і «Європа-центр» у Дніпропетровську, ТРЦ «Донецьк-сіті-центр», «Metro» (Чернівці, Львів, Одеса, Київ, Полтава, Дніпропетровськ, Кривий Ріг, Харків, Луганськ) та ін. При цьому як зарубіжні, так і українські гіпермаркети мають на меті охопити всю територію України.

Незважаючи на нестабільну політичну ситуацію у країні, що знижує інвестиційну привабливість України, іноземні рітейлери все ж намагаються охопити вітчизняний ринок. Так, французький роздрібний гігант «Auchan Group» оголосив про придбання 20% акцій ЗАТ «Фуршет», що управляє 69 магазинами в Україні та Молдові. Найближчим часом «Auchan» і «Фуршет» збираються створити в Україні два спільні підприємства, одне з яких буде займатися розвитком мережі гіпермаркетів «Auchan», а інше – створенням мережі торговельно-розважальних центрів Immochan [1].

Фактично процесу формування торговельних мереж притаманний переважно екстенсивний характер. При цьому особливо активно торговельні мережі корпоративного типу розвиваються у роздрібній торгівлі продовольчими товарами у найбільших містах України - Києві, Дніпропетровську, Харкові, Донецьку, Запоріжжі, Одесі, Львові. Така тенденція пояснюється диференціацією соціально-демографічних характеристик мешканців залежно від типу населених пунктів та переважанням більш високої купівельної спроможності споживачів у великих містах.

Таким чином, серед основних особливостей розвитку торгівельних мереж в Україні слід виокремити наступні:

· роздрібний ринок характеризується швидким розвитком гіпермаркетів, супермаркетів, дискаунтерів тощо;

· нерівномірність розвитку – зокрема, східний регіон акумулює в собі більшу кількість торгових об'єктів мереж роздрібної торгівлі, ніж західний, що свідчить також про його більшу насиченість і менший потенціал розширення;

· у регіонах продовжують домінувати місцеві та регіональні лідери;

· супермаркети замінюють відкриті ринки, а магазини-дискаунтери – універсами радянського зразка;

· однією з основних особливостей формування вітчизняних торговельних мереж є активізація процесу географічного охоплення ринку найбільшими з них, перехід на міжрегіональний і національний рівні розвитку, збільшення розміру даних структур за рахунок зростання кількості магазинів у складі мережі.

Висновки. Роздрібна торгівля – це одна з найважливіших сфер економічної діяльності, від якої значно залежить якість життя людини, розвиток економіки та її конкурентоспроможність у глобалізованому світі.

Розвиток мереж гіпермаркетів та дискаунтерів дасть змогу збільшити роздрібний товарообіг, роширити кількість нових робочих місць, залучити інвестиції, що позитивно вплине на розвиток країни в цілому, а в майбутньому вітчизняні компанії матимуть можливість вийти на міжнародний ринок.

Література:

1. Касьянов Я. Економіка «титанів» на товарних ринках України / Я. Касьянов // Маркетинг в Україні. – 2008. – 4. – С. 28-33

2. Тимофеєва О.В. Розвиток українських торговельних мереж на сучасному етапі / О.В. Тимофеєва // Економіка і регіон. – 2007. – №2 (13). – С. 68-72

3. http://ukr/rynok.biz.

4. http:// www.4post.com.ua/economic/