Студ.
Продай В.А.
Науковий
керівник к.е.н. Юзик Л.О.
Донецький
національний університет економіки і
торгівлі
імені
Михайла Туган - Барановського
Сучасним рекламодавцям доводиться дуже
постаратися , щоб їх творіння помітили. За допомогою однієї лише стратегії -
позиціонування , закликів , демографічних та психографических даних, що
показують « довжину хвилі » споживача , - товар не продати. Не вийде
реалізувати вироблені товари до тих пір , поки не привернете увагу споживачів.
Іншими словами , якщо людина не бачить оголошення , вона її не прочитає . До
нещастя , дуже багато оголошення в більшості видань залишаються « невидимками
».
Прорватися через інформаційний хаос допомагають мистецтво і
дизайн. Правильно підібране зображення миттєво передає ідею і настрій реклами.
Воно здатне швидко привернути увагу споживачів, але не повинно обмежуватися
рішенням даної задачі. Зображення повинно відображати стратегію. Хороше художнє
виконання створює міцні емоційні зв'язки, причому робить це в короткий час.
Існує думка, що рекламу роблять дизайнери. Так
думають багато Клієнти, але найцікавіше, що так щиро думають і багато
дизайнерів .
Дизайн забезпечує
візуальну реалізацію креативної ідеї. Ідея, яка повинна продавати товар.
Правильна ідея - мінімум 50 % успіху рекламної комунікації. Але ідея
народжується в голові. Щоб вона спрацювала, її необхідно професійно
візуалізувати, тобто представити у вигляді макету для рекламного носія:
оголошення в пресі, плаката, білборда, банера, буклету, розкадровки
відеоролика...
Роль рекламного дизайну відмінно описується
знаменитою фразою, приписується то Огюст Роден, то Мікеланджело. Коли великого
скульптора запитали, як він різьбить свої прекрасні твори, він відповів: «Я
беру брилу мармуру і відсікаю все зайве ».
Він повинен максимально ясно і однозначно
показати креативну ідею, зробивши її зрозумілою для споживача. Будь-які
дизайнерські «знахідки», що не працюють на цю мету і відволікаючі увагу, є
зайвими і повинні відсікатися.
Можливо, комусь із фахівців по рекламному
дизайном не цілком сподобається наша точка зору. Практика, проте, показує, що
найефективніші рекламні звернення створені саме за цим принципом. Свою роботу
ми завжди намагаємося будувати, виходячи з цього правила.
Рекламний дизайн має ще одну особливість, яку
можна сприймати неоднозначно - він може подобатися виконавцю, подобатися
замовнику і навіть представляти певну художню цінність, але така реклама може
виявитися не працюючої, тобто не продає. Тому, розробляючи дизайн реклами,
враховують не тільки фактор естетичності і художні якості, але й ефективність
майбутнього рекламного повідомлення .
Існує чимало визначень дизайну, як
загальноприйнятих, так і альтернативних. Всі вони мають одну спільну рису -
кажуть про дизайн, як про процес або діяльності, спрямованої на поліпшення
якостей об'єкта дизайну. Ми скажемо простіше - продукт після дизайну повинен
бути краще, ніж до нього.
Таким чином, рекламний дизайн покликаний
покращувати образ об'єкта реклами в очах потенційного споживача, іншими словами
- збільшувати привабливість продукту, показувати його найбільш вигідні сторони
або формувати їх, якщо вони спочатку не очевидні.