Статья раскрывает историю рекламы России, затрагивая ее истоки, путь ее развития и контроль со стороны закона в дореволюционный и после революционный период на примере Западной Сибири. Также автор отмечает характерные особенности, накладываемые тем или иным периодом.

Ключевые слова и фразы: реклама, рекламная деятельность, развитие рекламы, первая реклама в России, реклама в Западной Сибири.

Карпенко Ксения Кирилловна

Тюменский государственный университет

adorableksenia@gmail.com

«ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ЗАПАДНОЙ СИБИРИ (ВТ. ПОЛОВИНА XIX В. - 1991 г»

В повседневной жизни современный человек сталкивается с рекламой на телевиденье, в газетах, в интернете и мало кто задумывается, а когда впервые появилась первая реклама?

Реклама (франц. réclame, от лат. гесlamo — выкрикиваю): 1) информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них. 2) Распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т. п. с целью создания им популярности. В английском языке Р. обозначается терминами advertising и publicity, во французском — publicité, в немецком — Werbung.[1]

«Первая сцена рекламного характера разыгралась еще в Раю. В ней участвовали Три персонажа: Адам - клиент, Ева - продавец и Змей - агент рекламного бюро, который продиктовал Еве аргументы, благодаря которым она смогла совратить Адама с пути истинного».[2]

В истории России наиболее ранним сохранившимся видом графической рекламы являлись Лубочные картинки, которые стали прототипом Уличной рекламы на Руси. Впервые Печатные коммерческие рекламные объявления появились в газете «Ведомости». В XVII-XVIII вв. получают развитие печатные афиши. Рекламировалась обычно информация о частных и правительственных мероприятиях, а так же афиши с анонсом зрелищ печатались по заказу трупп в типографиях. С 1783 по 1883 годы публичное право производства афиш принадлежало государству.

Впервые начинают проводиться спланированные рекламные кампании, а не стихийные попытки разрекламировать свой товар.[3]

В это же время появились первые рекламные агентства, хотя назывались они тогда по-другому - конторы, бюро, артели.

Государство в XIX в. на Законодательном уровне не регламентировало рекламную деятельность. Между тем, некоторые меры против распространения рекламы все же применялись в административном порядке. Так в России не допускалась реклама, связанная с заключением браков. Особой цензуре подвергалась реклама о специфических лекарствах(от сифилиса и прочих подобных болезней).

Среди либеральных представителей некоторых профессий считалось не приличным рекламирование со стороны Врачей, лечении секретных болезней. Необходимо отметить, что в то время не было государственного органа, который бы боролся и контролировал подобную рекламу.

Основу для исследовательской работы составили комплекты «Томских губернских ведомостей» и «Тобольских губернских ведомостей» (1857–1866 гг). Согласно «Общему учреждению губернских правлений», структура «Губернских ведомостей» предполагала наличие двух частей – официальной и неофициальной. На деле в «Губернские ведомости» разнились расположение объявлений ( в официальной или неофициальной части), размещением некоторых официальных материалов в нефоициальной части или вынесением их в отдельное приложение. Несомненно были отличия в подходах к рекламной деятельности в разных губерниях.

Покупатели ярмарки нуждались в предварительной информации об объемах продаж и участниках. Отвечая этой насущной потребности, и начал выходить "Ирбитский ярмарочный листок" на Урале, Западня Сибирь это «практиковала».

Первое десятилетие XX в. стало годами экономического и промышленного подъема, в то же время явственно начали проявляться признаки будущих тяжелых потрясений. Реклама XIX в, должна была уступить место новым ее формам, сделать ее рекламой массового товара для массового потребителя.

«Сибирская торговая газета» являлась популярной газетой. В ней были как политические сводки Тюмени, так и реклама. В газете были разноплановые рекламные объявления, о торговле, об аренде, об образование, о найме, продажи и т.д. Встречались и такие рекламные объявление предлагающие попутчиков до какого-либо населенного пункта.[4] Встречалась на страницах газет и реклама о предлагаемых профессиональных услугах. В частности, многие адвокаты рекламировали себя в сибирских газетах. Совет присяжных поверенных осуждал подобную практику, т.к. на этом фоне стали появляться публикации о предоставлении услуг «подпольными адвокатами».[5]

Можно отметить, что в тот период был пробел в законодательстве, не было закона который бы регулировал рекламную деятельность.

В 1917 г. В.И. Лениным и А.В.Луначарским был подписан декрет « О введении государственной монополии на объявления». В постановлении говорилось, что платное помещение объявлений в частных изданиях в виде отчетов, рекламных статей или в других замаскированных формах является нарушением государственной монополии на объявления и влечет за собой наказание. С этих пор реклама по существу прекратила свое существование в России, а затем и в образованном Советском Союзе.

Например, слоган "Летайте самолетами "Аэрофлота" не может считаться рекламой, так как это была единственная авиакомпания. То же самое можно сказать и о рекламе "Храните деньги в сберегательной кассе".[6]

Период НЭПа (сер. 20 — начало 30-х гг.) можно рассматривать как короткий период развития рекламы. В 1921 г. был издан правительственный декрет о разрешении помещать в газетах объявления от государственных организаций, кооперативов и частных лиц. Правительство также санкционировало создание рекламных агентств, в основном государственных. [7]Реклама была официально объявлена важным средством пропаганды

Всем известна деятельность В. Маяковского в "Окнах РОСТА». Он написал более 100 стихотворных реклам. Советские известные художники того времени разрабатывали специальный дизайн госзнаков и объявлений.

С отменой нэпа в СССР реклама вновь, как и после революции 1917 г,, исчезла как инструмент экономического развития, реклама в СССР развивалась очень слабо и если существовала как таковая, так только во внешнеэкономической деятельности государства.

В ходе перестройки реклама была не нужна. Единственным законом, регулирующим рекламную деятельность, был в то время Закон РСФСР "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках", который ввел запрет недобросовестной рекламы.

Подводя итог, можно отметить, что уже в конце XIX в, после отмены монополии на рекламу, начался ее стремительный рост. Анализируя разные периоды, нельзя не отметить, что каждый исторический период вносит в рекламную деятельность свои особенности и , естественно, свою определенную лепту.

В Советское время в Западной Сибири реклама либо использовалась в качестве политической пропаганды, либо носила чисто информационный характер, поскольку государством были монополизированы производство, промышленность и торговля.

В период перестройки (в конце 80-х гг. XX в.) в России произошел первый рекламный бум. В то время был только 1 регулирующий закон

На рекламу в округах страны влияло и окружающие факторы, хотя основа было общая для всей страны. То есть в каждом округе были свои индивидуальности, было что-то, что влияло на «эволюцию» рекламной деятельности. Будь то голод, неурожай, или же наоборот положительные примеры влияние, к примеру строительство железной дороги.

Несмотря на явный упадок в области коммерческой рекламы, политическая реклама в СССР была сверхсильно развита. Есть основания считать политическую пропаганду в СССР формой рекламы.

В СССР существовали официальные рекламные структуры, например "Внешторгреклама", для экспортеров. Внутри страны существовала "Союзторгреклама.

Можно отметить, что рекламная деятельность, не претерпела особых изменений в целом. Остались те же достоинства и те же недостатки.

Список используемой литературы: