Економічні науки / 6. Маркетинг і менеджмент

 

Шевченко І.Ю., к.е.н., старший викладач

Харківський національний автомобільно-дорожній університет, Україна

Ринок продажу автомобілів в Україні: лідери та аутсайдери

 

Ринок продажу автомобілів в Україні є надзвичайно перспективним об’єктом дослідження, адже тенденції його розвитку є своєрідним відображенням соціально-економічного розвитку держави (у тому числі купівельної спроможності населення та конкурентоспроможності підприємств вітчизняного автомобілебудування).

Разом з тим ринок продажу автомобілів є доволі динамічним об’єктом дослідження, що актуалізує необхідність постійного моніторингу його змін.

Метою даної статті є ретроспективний аналіз змін лідерів ринку продажу легкових, вантажних автомобілів і автобусів в Україні в період 2007-2014 рр., та, на основі його результатів, виявлення лідерів та аутсайдерів вітчизняного ринку продажу автомобілів в обраний період.

У табл. 1 представлений топ-20 лідерів ринку продажу легкових автомобілів в Україні в період 2007-2014 рр. Як свідчать дані табл. 1, вітчизняне автомобілебудування на ринку продажу легковиків в Україні головним чином представлене продукцією ПАТ «Запорізький автомобілебудівний завод» (ЗАЗ), якій у обраний період вдавалося конкурувати з продукцією інших лідерів ринку продажу автомобілів - ВАТ «АвтоВАЗ» (Російська Федерація), компанії «Нyundai Motor» (Південна Корея), корпорації «Toyota Motor» (Японія), компанії «Geely Automobile Holdings Limited» (Китай), корпорації «General Motors» (США), корпорації «Mitsubishi Motors» (Японія), корпорації «Kia Motors» (Південна Корея), концерну «Volkswagen AG» (Німеччина), корпорації «Renault Group» (Франція), компанії «Škoda Auto» (Чехія), компанії «Ford Motor» (США), компанії «Nissan Motor» (Японія), компанії «Chery Automobile» (Китай) та інших автовиробників.


Таблиця 1 - Топ-20 лідерів ринку продажу легкових автомобілів в Україні в період 2007-2014 рр.*

Місце

Місце брендів легкових автомобілів в топ-20 лідерів ринку продажу автомобілів за роками

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

1

ВАЗ

ВАЗ

ВАЗ

ВАЗ

ВАЗ

HYUNDAI

HYUNDAI

TOYOTA

2

DAEWOO

DAEWOO

HYUNDAI

ЗАЗ

(укр.)

TOYOTA

ВАЗ

ЗАЗ

(укр.)

GEELY

3

ЗАЗ

(укр.)

CHEVROLET

ЗАЗ

(укр.)

HYUNDAI

HYUNDAI

ЗАЗ

(укр.)

GEELY

ЗАЗ

(укр.)

4

CHEVROLET

MITSUBISHI

TOYOTA

TOYOTA

ЗАЗ

(укр.)

KIA

TOYOTA

HYUNDAI

5

MITSUBISHI

HYUNDAI

MITSUBISHI

MITSUBISHI

RENAULT

VOLKSWAGEN

KIA

VOLKSWAGEN

6

TOYOTA

TOYOTA

KIA

RENAULT

SKODA

TOYOTA

VOLKSWAGEN

RENAULT

7

SKODA

ЗАЗ

(укр.)

SKODA

CHEVROLET

VOLKSWAGEN

SKODA

SKODA

SKODA

8

HYUNDAI

SKODA

CHEVROLET

FORD

NISSAN

RENAULT

NISSAN

NISSAN

9

CHERY

CHERY

CHERY

SKODA

FORD

NISSAN

RENAULT

FORD

10

KIA

KIA

RENAULT

NISSAN

GEELY

GEELY

FORD

KIA

11

NISSAN

NISSAN

DAEWOO

VOLKSWAGEN

CHEVROLET

FORD

ВАЗ

ВАЗ

12

VOLKSWAGEN

VOLKSWAGEN

VOLKSWAGEN

KIA

KIA

CHEVROLET

MITSUBISHI

MAZDA

13

OPEL

HONDA

NISSAN

CHERY

MITSUBISHI

MITSUBISHI

PEUGEOT

MITSUBISHI

14

MAZDA

DACIA

HONDA

GEELY

PEUGEOT

DAEWOO

CHEVROLET

PEUGEOT

15

FORD

OPEL

GEELY

DAEWOO

CHERY

HONDA

CITROEN

DAEWOO

16

DACIA

GEELY

SUZUKI

HONDA

DAEWOO

PEUGEOT

БОГДАН

(укр.)

MERCEDES-BENZ

17

HONDA

FORD

MAZDA

SSANG YONG

SSANG YONG

CHERY

HONDA

AUDI

18

SUZUKI

MAZDA

SUBARU

LEXUS

CITROEN

CITROEN

SSANG YONG

БОГДАН

(укр.)

19

SUBARU

SUZUKI

MERCEDES-BENZ

MERCEDES-BENZ

HONDA

SSANG YONG

MERCEDES-BENZ

SSANG YONG

20

LEXUS

SUBARU

SSANG YONG

SUBARU

BMW

MERCEDES-BENZ

DAEWOO

CITROEN

* Сформовано автором за даними Асоціації автовиробників України «Укравтопром» [1-9].

Таблиця 2 - Топ-15 лідерів ринку продажу вантажних автомобілів в Україні в період 2007-2014 рр.,*

Місце

Місце брендів вантажних автомобілів в топ-15 лідерів ринку продажу автомобілів за роками

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

1

ГАЗ

ГАЗ

VOLKSWAGEN

ГАЗ

VOLKSWAGEN

ГАЗ

FIAT

VOLKSWAGEN

2

МАЗ

МАЗ

MERCEDES-BENZ

VOLKSWAGEN

ГАЗ

FIAT

VOLKSWAGEN

FIAT

3

КАМАЗ

КАМАЗ

ГАЗ

FIAT

RENAULT

VOLKSWAGEN

ГАЗ

RENAULT

4

ЗАЗ

(укр.)

VOLKSWAGEN

RENAULT

ЗАЗ

(укр.)

FIAT

RENAULT

RENAULT

ГАЗ

5

VOLKSWAGEN

ЗАЗ

(укр.)

FORD

RENAULT

FORD

FORD

FORD

FORD

6

MERCEDES-BENZ

FORD

FIAT

PEUGEOT

CITROEN

PEUGEOT

МАЗ

PEUGEOT

7

PEUGEOT

PEUGEOT

OPEL

FORD

PEUGEOT

CITROEN

CITROEN

CITROEN

8

VOLVO

MERCEDES-BENZ

CITROEN

МАЗ

        КАМАЗ

КАМАЗ

PEUGEOT

ЗАЗ

(укр.)

9

RENAULT

MAN

PEUGEOT

MERCEDES-BENZ

MERCEDES-BENZ

MERCEDES-BENZ

ЗАЗ

(укр.)

MERCEDES-BENZ

10

FORD

VOLVO

MAN

JAC

HYUNDAI

МАЗ

MERCEDES-BENZ

МАЗ

11

КРАЗ

(укр.)

RENAULT

DAF

CITROEN

МАЗ

ЗАЗ

(укр.)

КАМАЗ

КАМАЗ

12

ІЖ

FIAT

ЗАЗ

(укр.)

КАМАЗ

ЗАЗ

(укр.)

HYUNDAI

УАЗ

БОГДАН

(укр.)

13

FIAT

ІЖ

SCANIA

OPEL

УАЗ

SCANIA

SCANIA

ISUZU

14

MAN

SCANIA

ЗІЛ

HYUNDAI

OPEL

УАЗ

HYUNDAI

HYUNDAI

15

DAF

Інші (н/д)

МАЗ

VOLVO

DAF

VOLVO

IVECO

УАЗ

 

де ГАЗ - продукція ВАТ «Горьківський автомобільний завод» (Російська Федерація), FIAT - продукція компанії «FIAT Group» (Італія), MERCEDES-BENZ - продукція концерну «Daimler AG» (Німеччина), МАЗ - продукція ВАТ «Мінський автомобільний завод» (Білорусь), КАМАЗ - продукція ВАТ «Камський автомобільний завод» (Російська Федерація), PEUGEOT і CITROEN - продукція компанії «PSA Peugeot Citroën» (Франція), OPEL - продукція компанії «Adam Opel AG» (Німеччина), VOLVO - продукція концерну «Aktiebolaget Volvo» (Швеція), MAN - продукція компанії «MAN SE» (Німеччина), JAC - продукція компанії «JAC Motors» (Китай), DAF - продукція компанії «DAF Trucks NV» (Нідерланди), ІЖ - продукція ТОВ «Іжевський автомобільний завод» (Російська Федерація), УАЗ - продукція ВАТ «Ульяновський автомобільний завод» (Російська Федерація), SCANIA - продукція компанії «Scania AB» (Швеція), ISUZU - продукція компанії «Isuzu Motors Ltd» (Японія), ЗІЛ - продукція ВАТ «Автомобільний завод імені Лихачова» (Російська Федерація), IVECO -продукція корпорації «Iveco» (Італія).

Таблиця 3 - Топ-10 лідерів ринку продажу автобусів в Україні в період 2007-2014 рр.*

Місце

Місце брендів автобусів в топ-10 лідерів ринку продажу автомобілів за роками

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

1

БАЗ

(укр.)

БАЗ

(укр.)

БАЗ

(укр.)

БАЗ

(укр.)

БАЗ

(укр.)

БАЗ

(укр.)

БАЗ

(укр.)

PEUGEOT

2

БОГДАН

(укр.)

ГАЗ

ГАЗ

ГАЗ

ГАЗ

ПАЗ

ПАЗ

ЕТАЛОН

(укр.)

3

РУТА

(укр.)

РУТА

(укр.)

ПАЗ

ХАЗ

(укр.)

БОГДАН

(укр.)

I-VAN

(укр.)

РУТА

(укр.)

ATAMAN

(укр.)

4

ПАЗ

ПАЗ

YUTONG

БОГДАН

(укр.)

I-VAN

(укр.)

ГАЗ

I-VAN

(укр.)

РУТА

(укр.)

5

ГАЗ

БОГДАН

(укр.)

I-VAN

(укр.)

ПАЗ

РУТА

(укр.)

РУТА

(укр.)

ГАЗ

I-VAN

(укр.)

6

I-VAN

(укр.)

I-VAN

(укр.)

MERCEDES-BENZ

ЛАЗ

(укр.)

МАЗ

МАЗ

ATAMAN

(укр.)

ГАЗ

7

VOLKSWAGEN

VOLKSWAGEN

SHAOLIN

УАЗ

УАЗ

УАЗ

УАЗ

ПАЗ

8

УАЗ

УАЗ

РУТА

(укр.)

I-VAN

(укр.)

ПАЗ

ATAMAN

(укр.)

БОГДАН

(укр.)

БОГДАН

(укр.)

9

МАЗ

МАЗ

YOUYI

ТУР

(укр.)

ХАЗ

(укр.)

БОГДАН

(укр.)

СТРИЙ

АВТО

(укр.)

УАЗ

10

ЛІАЗ

ХАЗ

(укр.)

NEOPLAN

РУТА

(укр.)

TEMSA

FORD

FORD

FORD

 

де БАЗ і ЕТАЛОН - продукція ПрАТ «Бориспольський автозавод» (Україна), БОГДАН - продукція ПАТ «Автомобільна компанія «Богдан Моторс»» (Україна), ПАЗ - продукція ВАТ «Павлівський автобус» (Російська Федерація), РУТА - продукція ПАТ «Завод «Часовоярські автобуси»» (Україна), ХАЗ - продукція ТОВ «Херсонський автоскладальний завод «Анто-Рус»» (Україна), I-VAN - продукція ПАТ «Запорізький автомобілебудівний завод» (Україна), ATAMAN - продукція ПАТ «Черкаський автобус» (Україна), YUTONG - продукція компанії «Zhengzhou Yutong Group» (Китай), ЛАЗ - продукція ЗАТ «Львівський автомобільний завод» (Україна), SHAOLIN - продукція компанії «Henan Shaolin Auto» (Китай), YOUYI - продукція компанії «Jiangsu YouYi Automobile» (Китай), ТУР - продукція ВАТ «Укравтобуспром» (Україна), СТРИЙ АВТО - продукція ТДВ «Стрий Авто» (Україна), ЛІАЗ - продукція ТОВ «Лікінський автобусний завод» (Російська Федерація), NEOPLAN - продукція компанії «MAN AG» (Німеччина), TEMSA - продукція компанії «Temsa Global» (Туреччина).


Трансформуючи табл. 1 у табл. 4, можна зробити висновок, що за критерієм максимізації рейтингового місця основними лідерами вітчизняного ринку продажу легкових автомобілів у період 2007-2014 рр. були такі бренди як HYUNDAI, ЗАЗ, ВАЗ і TOYOTA. Проте, якщо проаналізувати динаміку зміни рейтингових місць цих брендів у обраний період, можна прослідкувати тенденції переважного утримання середнього рейтингового місця брендами ЗАЗ і TOYOTA, завоювання лідерських позицій на ринку брендом HYUNDAI і втрату ринкової першості брендом ВАЗ.

Таблиця 4 - Середній рейтинг брендів легкових автомобілів на ринку продажу автомобілів в Україні в період 2007-2014 рр.**

Бренди легкових автомобілів

Місце бренду легкового автомобілю в топ-20

лідерів ринку продажу автомобілів за роками

Середнє

місце

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

HYUNDAI

8

5

2

3

3

1

1

4

3

ЗАЗ

3

7

3

2

4

3

2

3

3

ВАЗ

1

1

1

1

1

2

11

11

4

TOYOTA

6

6

4

4

2

6

4

1

4

RENAULT

н/д

н/д

10

6

5

8

9

6

7

SKODA

7

8

7

9

6

7

7

7

7

CHEVROLET

4

3

8

7

11

12

14

н/д

8

MITSUBISHI

5

4

5

5

13

13

12

13

9

KIA

10

10

6

12

12

4

5

10

9

VOLKSWAGEN

12

12

12

11

7

5

6

5

9

GEELY

н/д

16

15

14

10

10

3

2

10

NISSAN

11

11

13

10

8

9

8

8

10

FORD

15

17

н/д

8

9

11

10

9

11

DAEWOO

2

2

11

15

16

14

20

15

12

CHERY

9

9

9

13

15

17

н/д

н/д

12

PEUGEOT

н/д

н/д

н/д

н/д

14

16

13

14

14

OPEL

13

15

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

14

MAZDA

14

18

17

н/д

н/д

н/д

н/д

12

15

DACIA

16

14

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

15

HONDA

17

13

14

16

19

15

17

н/д

16

CITROEN

н/д

н/д

н/д

н/д

18

18

15

н/д

17

БОГДАН

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

16

18

17

AUDI

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

17

17

SUZUKI

18

19

16

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

18

SSANG YONG

н/д

н/д

20

17

17

19

18

19

18

MERCEDES-BENZ

н/д

н/д

19

19

н/д

20

19

16

19

SUBARU

19

20

18

20

н/д

н/д

н/д

н/д

19

LEXUS

20

н/д

н/д

18

н/д

н/д

н/д

н/д

19

BMW

н/д

н/д

н/д

н/д

20

н/д

н/д

н/д

20

** Складено автором.

Як бачимо з даних табл. 4, брендами легкових автомобілів, які демонстрували посилення конкурентних позицій на національному ринку продажу автомобілів в обраний період, були RENAULT, KIA, VOLKSWAGEN, GEELY, NISSAN, FORD, PEUGEOT, SSANG YONG і MERCEDES-BENZ, послаблення конкурентних позицій - CHEVROLET, MITSUBISHI, DAEWOO, CHERY, OPEL, DACIA, SUZUKI і SUBARU.

Таблиця 5 - Середній рейтинг брендів вантажних автомобілів на ринку продажу автомобілів в Україні в період 2007-2014 рр.**

Бренди вантажних автомобілів

Місце бренду вантажного автомобілю в топ-15

лідерів ринку продажу автомобілів за роками

Середнє

місце

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

ГАЗ

1

1

3

1

2

1

3

4

2

VOLKSWAGEN

5

4

1

2

1

3

2

1

2

FIAT

13

12

6

3

4

2

1

2

5

RENAULT

9

11

4

5

3

4

4

3

5

FORD

10

6

5

7

5

5

5

5

6

PEUGEOT

7

7

9

6

7

6

8

6

7

МАЗ

2

2

15

8

11

10

6

10

8

MERCEDES-BENZ

6

8

2

9

9

9

10

9

8

КАМАЗ

3

3

н/д

12

8

8

11

11

8

ЗАЗ

4

5

12

4

12

11

9

8

8

CITROEN

н/д

н/д

8

11

6

7

7

7

8

JAC

н/д

н/д

н/д

10

н/д

н/д

н/д

н/д

10

OPEL

н/д

н/д

7

13

14

н/д

н/д

н/д

11

MAN

14

9

10

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

11

КРАЗ

11

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

11

VOLVO

8

10

н/д

15

н/д

15

н/д

н/д

12

БОГДАН

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

12

12

HYUNDAI

н/д

н/д

н/д

14

10

12

14

14

13

ІЖ

12

13

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

13

SCANIA

н/д

14

13

н/д

н/д

13

13

н/д

13

ISUZU

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

13

13

DAF

15

н/д

11

н/д

15

н/д

н/д

н/д

14

УАЗ

н/д

н/д

н/д

н/д

13

14

12

15

14

ЗІЛ

н/д

н/д

14

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

14

IVECO

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

15

н/д

15

** Складено автором.

 

Трансформуючи табл. 2 у табл. 5, можна зробити висновок, що за критерієм максимізації рейтингового місця основними лідерами вітчизняного ринку продажу вантажних автомобілів у період 2007-2014 рр. були такі бренди як ГАЗ і VOLKSWAGEN.

Брендами вантажних автомобілів, які демонстрували посилення конкурентних позицій на національному ринку продажу автомобілів в обраний період, були FIAT, RENAULT, FORD, CITROEN, HYUNDAI і УАЗ, послаблення конкурентних позицій - МАЗ, КАМАЗ, ЗАЗ, MAN, КРАЗ і ІЖ.

Трансформуючи табл. 3 у табл. 6, можна зробити висновок, що за критерієм максимізації рейтингового місця основними лідерами вітчизняного ринку продажу автобусів у період 2007-2014 рр. були такі бренди як БАЗ, PEUGEOT і ЕТАЛОН. Брендами автобусів, які демонстрували посилення конкурентних позицій на національному ринку продажу автомобілів в обраний період, були ATAMAN і FORD, послаблення конкурентних позицій - БОГДАН, VOLKSWAGEN і ЛІАЗ.

Таблиця 6 - Середній рейтинг брендів автобусів на ринку продажу автомобілів в Україні в період 2007-2014 рр.**

Бренди автобусів

Місце бренду автобусу в топ-10

лідерів ринку продажу автомобілів за роками

Середнє

місце

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

БАЗ

1

1

1

1

1

1

1

н/д

1

PEUGEOT

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

1

1

ЕТАЛОН

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

2

2

ГАЗ

5

2

2

2

2

4

5

6

4

ПАЗ

4

4

3

5

8

2

2

7

4

YUTONG

н/д

н/д

4

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

4

РУТА

3

3

8

10

5

5

3

4

5

I-VAN

6

6

5

8

4

3

4

5

5

БОГДАН

2

5

н/д

4

3

9

8

8

6

ATAMAN

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

8

6

3

6

MERCEDES-BENZ

н/д

н/д

6

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

6

ЛАЗ

н/д

н/д

н/д

6

н/д

н/д

н/д

н/д

6

ХАЗ

н/д

10

н/д

3

9

н/д

н/д

н/д

7

VOLKSWAGEN

7

7

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

7

SHAOLIN

н/д

н/д

7

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

7

МАЗ

9

9

н/д

н/д

6

6

н/д

н/д

8

УАЗ

8

8

н/д

7

7

7

7

9

8

YOUYI

н/д

н/д

н/д

9

н/д

н/д

н/д

н/д

9

ТУР

н/д

н/д

9

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

9

СТРИЙ АВТО

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

9

н/д

9

ЛІАЗ

10

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

10

NEOPLAN

н/д

н/д

10

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

10

TEMSA

н/д

н/д

н/д

н/д

10

н/д

н/д

н/д

10

FORD

н/д

н/д

н/д

н/д

н/д

10

10

10

10

** Складено автором.

Література:
 

1.      Автотранспорт в Украине (2007) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://ukrautoprom.com.ua/wpcontent/uploads/2013/10/Motor_vehicles_ Ukraine-07.pdf. - Заглавие с экрана.

2.      Автомобільна статистика України (2008) [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://ukrautoprom.com.ua/wp-content/uploads/2013/10/statbook_ 2008.pdf. - Заголовок з екрану.

3.      Статистика виробництва автомобілів та розвитку авторинку України за 2009 р. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://ukrautoprom.com.ua/ statistika/statistika-2009. - Заголовок з екрану.

4.      Автомобільна статистика України (2010) [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://ukrautoprom.com.ua/wp-content/uploads/2013/10/stat-book_2010.pdf. - Заголовок з екрану.

5.      Обсяг виробництва автотранспортних засобів в Україні у 2011 р. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://ukrautoprom.com.ua/wpcontent/ uploads/2013/10/stat-production_result-2011.pdf. - Заголовок з екрану.

6.      Продажі нових автомобілів в Україні у 2011 р. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://ukrautoprom.com.ua/wpcontent/uploads/2013/10/ automarket_122011_result 2011.pdf. - Заголовок з екрану.

7.      Статистика виробництва автомобілів та розвитку авторинку України за 2012 р. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://ukrautoprom.com.ua/ statistika/statistika-2012. - Заголовок з екрану.

8.      Статистика виробництва автомобілів та розвитку авторинку України за 2013 р. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://ukrautoprom.com.ua/ statistika/statistika-2013. - Заголовок з екрану.

9.      Статистика виробництва автомобілів та розвитку авторинку України за 2014 р. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://ukrautoprom.com.ua/ statistika/statistika-2014. - Заголовок з екрану.