Новикова Ю. Е. – студентка Института экономики и управления

К .э. н., доцент Юзык Л.А

Донецкий национальный университет экономики и торговли

имени Михаила Туган-Барановского

Международный маркетинг: проблемы и перспективы развития

Международный маркетинг - это логика предпринимательского мышления, рассматривающая весь мировой рынок как сферу производственно-сбытовой деятельности и источник получения прибыли на систематизированной плановой основе.

В современных условиях в связи с меняющимся характером мирового рынка, перенасыщенного высококачественными и разнообразными товарами, международный маркетинг приобретает всевозрастающее значение, набирает темпы переход к принципиально иной концепции технологических процессов, расширяется работа на заказ, так как потребители хотят покупать товары, отвечающие их индивидуальным потребностям[2, с. 108].

Сильнейшее влияние на развитие современного международного маркетинга и всемирного хозяйства, их подсистем и их взаимодействия оказывает ряд глобальных факторов:

1. Распад мировой социалистической системы, появление множества новых государств, не до конца определившихся в своей политике и своих интересах;

2. Политический и экономический кризис в Восточной Европе и СНГ, перерастающий во многих регионах в военно-политический (обстановка на Балканах, в Закавказье);

3. Кризис мировой финансово-кредитной системы;

4. Технологическая революция;

5. Усиление взаимозависимости национальных хозяйств, их экономической политики.

Однако существуют и проблемы развития современного международного маркетинга, которые связаны с тем, что попытки выдать маркетинг за универсальное средство от тяжелых недугов современной экономики остаются безуспешными. Являясь, по существу, специфическим монополистическим орудием конкурентной борьбы, маркетинг приводит к жесткой схватке монополистических гигантов за экономическое господство, что имеет следствием усиление нестабильности, ведет к увеличению совокупных затрат на единицу продукции, вызывает рост цен[1, с. 312].

Наше государство на данном этапе вышло на принципиально иной уровень интеграции в мировой рынок и теперь проблема развития принципов современного международного маркетинга стоит перед тысячами украинских фирм различных форм собственности, выходящих на зарубежные рынки.

К сожалению, нестабильная экономическая ситуация в стране пока не позволяет в полной мере реализовать основные положения концепции маркетинга, так как маркетинг, прежде всего, предполагает сбор и анализ сведений о рынке и его среде, составление на их основе кратко-, средне- и долгосрочных прогнозов развития рыночной ситуации (на которую, в частности, и влияют факторы внешней среды). Кроме того, психологически украинские потребители в большинстве своем еще не готовы к ведущей роли "диктатора" рынка. Некоторые производители пока вынуждены работать на рынке вслепую, надеясь на то, что предложенный ими товар рано или поздно найдет своего покупателя. Поэтому в сложившейся, довольно неординарной, ситуации на рынке выиграет тот, кто сможет наиболее оптимально применить цельную концепцию международного маркетинга к украинской действительности[3, с. 447].

Перед фирмами, занимающиеся международным маркетингом, стоит главная задача подходить к принятию решений в этой области последовательно и комплексно. Во-первых, необходимо разбираться в международной маркетинговой среде и, в частности, в особенностях системы международной торговли. При рассмотрении конкретного зарубежного рынка нужно исходить из оценки его экономических, политико-правовых и культурных особенностей. Во-вторых, фирма должна решить, какой процент общего объема своих продаж она планирует осуществить на внешних рынках, будет ли она действовать только в нескольких или сразу во многих странах; а также в странах какого типа она предполагает работать. В-третьих, фирме предстоит определить, на какие конкретные рынки следует выйти, а это требует оценки вероятного уровня доходов на вложенный капитал в сопоставлении со степенью существующего риска. В-четвертых, фирме необходимо решить, как именно выходить на каждый привлекательный для нее рынок – с помощью экспорта, совместной деятельности или прямого инвестирования.

Большинство фирм, начиная с организации экспортного отдела, заканчивают созданием международного филиала. Однако некоторые идут дальше и со временем превращаются в транснациональные компании, высшее руководство которых уже занимается планированием маркетинга и его управлением в глобальном масштабе. На данном этапе в нашей стране существует ряд предпосылок для успешного перехода к международным стандартам деятельности и функционирования в области маркетинга[4, с. 240].

Литература:

1. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии – М.: АСТ , 2000. – 456 с.

2. Буров А. С. Международный маркетинг – М.: Дашков и К, 2005.- 380 с.

3. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг - М.: ЮНИТИ, 1995. - 560 с.

4. ПоповВ. М. Менеджмент и маркетинг бизнеса в международных компаниях - М.: Финансы и статистика, 2001. – 397 с.