Политология/1. Современные избирательные технологии

Халилова-Чуваева Ю.А., Анохина Н.Ю.

Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановсокого

Политический маркетинг – популярность за любые деньги

В жизни общества рано или поздно политика начинает занимать одно из важнейших мест, ведь во многом от неё зависит какой уровень жизни будет у человека по ходу его существования. Для того чтобы выбрать что-то лучшее для себя, необходимо знать «что» и из «чего выбирать» - именно для того чтобы донести данную информацию (в каком именно виде мы затрагивать не будем) и существует такое понятие как «политический маркетинг». Какова же сила влияния PR-технологий на сознание людей можно ли ей противостоять?

На данном этапе современности этим вопросом занимаются такие известные ученые как Нежданов Д.В., Недяк И.Л., Русакова О.Ф. и другие.

В работе мы определим, какими технологиями пользуются специалисты в области пиара, чтобы добиться поставленной перед ними задачи – высокий уровень популярности политического деятеля (партии) и признание его(её) народом.

С недавнего времени, высокий темп развития начал набирать вид профессиональной деятельности - «политический маркетинг». Раньше понятие маркетинг употреблялось и ассоциировалось с управлением создания товаров и услуг и комплексом методов и инструментов для их реализации и продвижения. При обосновании значимости политического маркетинга ряд авторов проводят аналогию между рекламой товаров в бизнесе и кандидатов в политике. Так, основываясь на концепции "экономического человека", А. Лепаж считал, что поведение индивидуума в кабине для голосования принципиально не отличается от его поведения в универмаге. При этом исходят из того, что всякий товар имеет свои отличительные свойства: цвет, форму, упаковку. Как и любой другой товар, кандидат на выборные должности тоже должен предлагать избирателям определенные физические качества. [2]

Но только эти физические качества понимаются не в самом прямом смысле. Для начала кандидат, как бы изучает «конъюнктуру рынка», то есть в чем нуждаются люди, куда направлены их интересы, какие приоритеты в жизни они рассматривают, выбирается определенная целевая аудитория, и разрабатывается соответственная стратегия, чаще она представлена в виде анкетирования, опросов общественности, задаются вопросы, которые в процессе определят тактику, которую необходимо будет использовать кандидату, для завоевания большого количества «единомышленников». После немалого объема «работы над общественностью» начинает конструироваться «товар со своими физическими качествами».[1] Этот этап можно назвать известной поговоркой «здесь все средства хороши». Из тех самых проблем, которыми живет общество начинают формироваться громкие лозунги, которые мы начинаем наблюдать на биг-бордах, по телевидению, в газетах, на радио, в интернете. То есть данная информация сосредотачивается именно там, чем живет любой человек – ведь охватывается большая часть коммуникаций, давно приникнувшую в наше существование. Если у Вас нет времени смотреть телевизор, вы слушаете радио, если нет времени ни на то ни на другое, то стоя в пробке по дороге на работу Вы не сможете не заметить вывешенные биг-борды, если же и это не привлечет внимание, то интернет – это именно то, без чего сейчас люди не представляют своё существование.

С развитием пиар-технологий политический лидеры и организации, на данном этапе нашей жизни, стали одними из первых пользователей данной услугой. Именно поэтому, можно с уверенностью утверждать, что политика проникла во все сферы нашей жизни, и научилась влиять на наше мнения и сознание. Имея даже какие-либо свои взгляды и установки мы начнем сомневаться, чувствуя воздействие со стороны СМИ, которые знают «что нужно делать», чтобы достичь желаемого результата.

В настоящее время существует целая теория "идеального кандидата", на основе которой конструируются имиджи реальных претендентов. К примеру, такой кандидат должен обладать чертами характера, которые максимально соответствуют конкретной политической ситуации в стране. Так, в периоды социально-политических кризисов наибольшими шансами обладают "откровенные" и "честные" политики, способные на максимально "открытый" разговор с обществом. Отправляясь от этих и множества других обобщенных характеристик "идеального претендента", консультанты мобилизуют все наличные пропагандистские средства, чтобы подчеркнуть наиболее выигрышные черты своего клиента и замаскировать неблагоприятные или не соответствующие ожиданиям избирателей.[3]

Политический маркетинг – это результат того, что избиратель, войдя в кабинку для голосования отдает свой голос не за самого политического лидера, а за хорошо продуманную стратегию «продвижения», посредствам которой и был сделан выбор. Для того чтобы стать популярным и «желанным» не жалеют ни средств ни сил.

Список литературы:

1. Нежданов Д.В. «Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра», Питер – 2004 г.

2. Недяк И.Л. «Политический маркетинг», Весь мир – 2008 г.

3. http://www.mediacenter.kiev.ua/smi/marketing/