Студент Фещенко Б. В., доцент Тепла О. М.

Національний університет біоресурсів і природокористування України

Особливості використання кольору в рекламі

Психологи провели ряд досліджень, в ході яких з'ясували, що колір у рекламі посідає одне з найважливіших місць, зокрема тоді, коли людина формує свою думку про продукт.

Наведемо статистичні дані про залежність реклами від кольору:

- з імовірністю в 60% під впливом кольору людина вирішує, чи варто ознайомлюватися з продуктом докладніше чи ні;

- правильне поєднання кольорів може підвищити шанси реклами бути поміченою серед споживачів на 38%;

- правильне поєднання кольорів здатне поліпшити сприйняття споживачем рекламного повідомлення на 40%;

- нарешті, колір може навіть підвищити позитивне ставлення до рекламованої продукції на 22%.

Мета роботи – проаналізувати роль кольору в рекламній діяльності, виявити та дослідити найбільш вдалі поєднання кольорів в рекламі.

Доведено, що колірна гама справляє вплив на людину, яка дивиться рекламу [1, c.86]. Питання полягає в тому, що значить грамотна колірна схема? По-перше, це таке поєднання кольорів, яке не буде дратувати людину. Адже в іншому випадку вона постарається якнайшвидше припинити перегляд реклами. Нарешті, варто пам'ятати, що колір все-таки повинен привертати увагу людини. Це можна зробити, граючи на контрастах. Наприклад, на контрасті чорного і білого.

Важко переоцінити роль кольору в рекламі. У деяких країнах навіть починають вводити обмеження кольору в рекламі алкоголю і сигарет. Рекламу цих виробів дозволена тільки в чорно-білому варіанті.

Вибір колірного оформлення багато в чому залежить і від позиціонування самого товару. Важливо враховувати і чітко уявляти кінцевого споживача. Наприклад, у рекламі дорогих годинників «Rolex» в журналі «Forbes» ми бачимо, що вони оточені з боків зеленим обведенням (такого розміру, що вона займає більше місця, ніж все інше на сторінці). Зелений колір – символ спокою. Мабуть, що людина, яка вирішила придбати годинник «Rolex» і справді повинна відчувати себе спокійно, адже вона вже багато чого досягла.

Цікава ситуація складається з рожевим кольором. Зазвичай рожевий колір застосовується в рекламі товарів, орієнтованих на жінок. Хтось вважає, що це стереотип, однак деякі вчені сходяться на думці, що жінки віддавна схильні до рожевого. Рожевий колір використовується в основному в товарах, де жіноча увага набагато важливіша за чоловічу, а іноді й в товарах, орієнтованих виключно на жінок.

За багаторічну історію реклами, звичайно, з'явилися готові поєднання кольорів, визнані найбільш успішними, зокрема червоний на білому; жовтий на чорному; зелений на жовтому; білий на синьому; чорний на жовтому; білий на чорному; синій на жовтому; синій на білому.

Поєднання кольорів у рекламі не тільки здатне привернути увагу до продукту, але може згодом навіть сформувати колірну гаму самого бренду. Колір – це потужний інструмент у рекламі продукту, яким потрібно грамотно розпоряджатися. Для цього треба враховувати:

· що означає кожен колір з погляду медицини та психології;

· як ставляться до певного кольору в конкретній країні;

· наскільки вдало кольори поєднуються між собою;

· наскільки їх значення відповідають продукту, потенційному покупцеві даного продукту, іміджу компанії тощо [2, c.100].

Кольори в рекламі можуть апелювати до емоцій, містити прихований підтекст, залучати та утримувати увагу, погіршити або поліпшити ступінь передавання рекламного повідомлення від компанії до споживача та багато іншого.

Якщо говорити про вплив на споживача за допомогою кольору, то володіння цими базовими знаннями ще не дає маркетологові жодних переваг. Адже є ще безліч відтінків і їх поєднань, які сприймаються людьми індивідуально [3, c.56].

Майже вся література з вивчення кольору за основу бере роботи Макса Люшера і Мімі Купер. Вся реклама товарів і послуг побудована передусім на грамотному і обумовленому виборі колірного рішення. Кожна товарна категорія асоціюється з певним кольором. Один з основних параметрів вибору кольору – це цільова аудиторія. Грамотний вибір кольору дозволяє впливати на цільову аудиторію.

Отже, вивчення кольору в рекламі є актуальним питанням, тому що колір може впливати на людину на фізіологічному і психологічному рівні. Колір може формувати ставлення до продукту або компанії. Здебільшого вся література і статті про вплив кольору на людину має переважно розважально-пізнавальний, а не науковий характер. У цій роботі ми намагалися проаналізувати вплив і сприйнятті кольору в різних параметрах. Крім аналізу кольору на фізіологічному і психологічному рівнях, ми розглянули найбільш вдалі поєднання кольорів, які використовуються для створення реклами. Важливо, що всі кольори по-різному впливають і неоднаково сприймаються представниками обох статей і різних культур.

Література:

1. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Д. Майерс, Д. Аакер. – М.: СПб., 2004. – 784 с.

2. Волкова А.И. Основы психологии рекламы для студентов коледеджей /А. И. Волкова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. – 350 с.

3. Гете Й.В. Учение о цвете /Й. В.Гете. – М.: Наука, 1994. – 240с.

4. Ильин В. Я. Теория рекламы /В. Я.Ильин. – Тверь, Русский брокер, 2000. – 256 с.