Философия/2. Социальная философия

Д.ф.н. Агапова Е. А.

Южный Федеральный университет, Россия

Манипулятивные технологии в современной культуре: когниопрагматические параметры.

Свобода распространения информации, которая была заявлена в 90–х годах в России, явилась основным принципом атомизации общества и установления либерального порядка жизни, таким образом, принятие подобных идей стало культурным и духовным сдвигом колоссального значения. СМИ превращаются в главный инструмент для распространения сообщений, призванных влиять на общественное сознание. По сути СМИ становится своеобразным фильтром, пропускающим идеи, повышая ценность одной и обесценивая другую, поляризуя, таким образом, все поле культуры. Для достижения данных целей существуют методические приемы, такие, как: фабрикация фактов или прямая ложь, отбор событий реальности для сообщений, серая и черная пропаганда, большие психозы, изменение смысла слов и понятий, упрощение и стериотипизация, утверждение и повторение, сенсационность и т.д. Таким образом, одним из важнейших правил манипуляции сознанием является обеспечение тоталитарности воздействия, то есть обеспечение информацией только из полностью контролируемых источников. Для обеспечения иллюзии плюрализма создаются информационные сообщения от разных типов организаций, но формирующих единые стереотипы. «Ненужная» информация замалчивается, поток рекламы разрывает целостное восприятие информации, возникает невозможность анализа и концентрации внимания на серьезном событии. Поток никчемной информации осложняет поиск смысла для индивида. Таким образом, СМИ, прежде всего, формируют из общества массу людей – толпу, которая бы шла в заданном руководством направлении, т.е. происходит стандартизация образа мысли и отпадает прямая необходимость в цензурных запретах, информационные технологии выхолащивают возможность анализа и индивидуального мышления. Разновидностью манипуляции является так же придание речи совершенно другого смысла. Из языка исключаются все слова вызывающие отрицательные ассоциации, а вместо них вводятся слова нейтрального толка. Такие политические эвфемизмы, маскирующие истинный смысл явлений, создаются и с помощью терминов, это редко употребляемые или новые слова, смысл которых для большинства неизвестен. Манипуляция сознанием при помощи СМИ, прежде всего, рассчитана на среднего человека носителя потребительской, а не высокой культуры. Хаотизация информации, лишь видимость, СМИ конструируют потоки информации с целью создания нужного владельцам данных СМИ образа действительности. Критерии отбора сообщений опираются на достаточно развитые теории и математический аппарат, информация дробится так, чтобы человек никогда не получал завершенного знания. Все эти методы призваны поддерживать в обществе необходимый уровень нервозности, который снижает способность критически оценивать поступающую информацию и повышает внушаемость. Общество превращается в управляемую массу, потребляющую масскультуру, озабоченное достижением удовольствия любой ценой. Можно четко сформулировать, что современное общество направленно формирует массового человека, и наконец, сформировался и доминирующий в массе этого общества образ жизни, который отнюдь не располагает к умственным занятиям, при этом статус образования существенно понизился, об уме человека стали судить исключительно по его материальному достатку. Новые манипуляционные технологии вывели на передний план огромные массы людей – технически вооруженных и духовно обделенных, для которых массовая культура является единственным вариантом культуры, возможным в подобных условиях, а так же специальным средством такой организации этого человека, чтобы он был управляем.

Человек массы это особая реальность без стремления к какому – либо изменению и движению. Размышления заменены спонтанным проявлением бессознательного, мотивы – импульсами, определенность – нетерпимостью. Культурно-творческая позиция утрачивает свой статус и значение, ее место занимает потребительская позиция, направленная на материальный, внешний мир. Этому так же способствует замена культурной отечественной продукции западной третьесортной продукцией, нацеленное на пересмотр прежних культурных представлений и ценностей, традиционного образа жизни, характеризующего бытие народа из поколения в поколение. Таким образом, человеку навязываются иллюзорные формы жизни, пропагандирующие бездуховность и потребительское отношение к действительности, стираются представления о критериях истины, добра, красоты. «В массу вдохнули силу и спесь современного прогресса, но забыли о духе» (Ортега-и-Гассет Х. Избранные труды. М., 1997. С. 68). Сходные мысли с Ортегой, задолго до его работ по массовому обществу, высказывал К.Н. Леонтьев в работе «Средний европеец как идеал и орудие всемирного разрушения» (1884). Таким образом, в современном обществе прослеживается тенденция к замене глубоких чувств достаточно поверхностными реакциями, человек становится механистичным, утрачивает целостность собственной природы и как следствие теряет способность к адекватным отношениям с изменяющимся миром.

Такое общество легко управляемо, большинство единственной целью и смыслом бытия принимающее только пользу, не способно адекватно анализировать и сопротивляться манипулятивным технологиям. Манипулирование возможно только благодаря контролю над информацией и коммуникацией, которые определяют установки, представления, правила и образцы человеческой деятельности.

Необходимо отметить, что управляемое большинство, составляющее большую часть современного общества, сформировалось не спонтанно, в качестве идейной основы выступает философия позитивизма и ключевая идея Г.Спенсера о том, что индивидуализм, конкурентная борьба и выживание наиболее приспособленных необходимы для поступательного движения общества. Основное кредо – истинным является то, что полезно, что дает удовлетворение и приводит к успеху. Идеи гедонизма не новы, но именно современность берет их на вооружение и укладывает в фундамент общественного бытия. Мифологизирование становится ведущей чертой мышления современного человека, а мифология начинает выступать не как средство познания, а как идеология социального управления и манипулирования массами. Прежде всего, это «миф успеха», утверждающий, что любой человек не зависимо от происхождения имеет шанс на успех, убеждением служат кино и телебиографии известных людей, к этой группе мифов относится и «миф Золушки», где бедная девушка с помощью своего трудолюбия делает карьеру или выходит замуж за миллионера и т.д. Все это формирует в сознании человека, что главным критерием его поведения становится успех, а как следствие понимание того, что жестокость мира требует от него такой же жестокости, если он хочет занять в нем достойное место, и никакие морально-этические соображения не должны мешать на пути к славе, богатству, успеху. Человек нивелирует, ту основную черту, которая его отличала от животного, он провозглашает общим законом жизни всеобщую борьбу за выживание, в которой выживает наиболее приспособленный.

Складывается особенный жаргон, который основывается на сознательном смешении и подмене смыслов. Постоянная девальвация смыслов и ценностей делается привычной, и в результате и их исходное значение утрачивается, происходит деформация сознания, перестающего различать действительные ценности и соответствующие им уровни. Такие методы, по мнению Э.Фромма «гораздо безнравственнее непристойной литературы, издание которой наказуемо» (Фромм Э. Бегство от свободы. М., 1990. С.114). Таким образом, главное – ощущение подмены, реальный противоречивый, сложный мир, заменяется яркой картинкой, не вызывающей вопросов и сомнений. Человеческое сознание превращается в удобную схему, где разработаны готовые имиджи, способы решения и стереотипы восприятия, при этом все модули схемы легко заменяются в зависимости от желаемого результата. Таким образом, осуществление контроля над массами значительно упрощается и сводится к использованию и поддержанию манипулятивных технологий. Доминантой становятся западные ценности, формы жизни, язык, экономика, образование, вследствие этого Россия оказалась втянутой в кризисы и угрозы, которые переживает западный дух. Более того, происходит выхолащивание национальной культуры, языка, что ведет к потере самосознания нации и превращение России в мировую периферию духовная власть, над которой принадлежит Западу. При этом понимание угрозы «порабощения» достаточно большим количеством ученых-обществоведов не влияет на общественное сознание, вследствие апатичности масс нацеленных только на выживание. Трансляция Западом инокультуры не рассматривается, как важнейший идеологический компонент информационной войны. Формируется ложная картина мира, не соответствующая действительности, рассчитанная на эмоциональную реакцию аудитории. Таким образом, манипулятивные возможности становятся практически не ограниченными, стереотипы и мифы, на которых базируется любая идеология, внедряются в сознание пассивного большинства без ограничения. При этом национальный язык и культура замещается новоязом, что ведет к разрушению самосознания нации и утрате своей идентичности.

Можно с уверенностью заявить, что манипуляция сознанием способствует утрате национального самосознания и национальной культуры с ее ценностями и нормами, и ведет к негативной форме глобализации – поглощению национальной культуры России Западом и превращением в сырьевой придаток. Избежать подобных последствий возможно только посредством просвещения и установления цензуры на низкопробный западный продукт и новояз, где цензура необходима как сдерживающий механизм, предотвращающий распадение общества на атомы и поглощению инокультурами без остатка. Последствия цензурных регламентаций для культуры России, как показывает многовековая история, менее губительны, нежели замена ее на изобретение Запада – манипуляцию сознания.

Литература:

1. Дебор Г. Общество спектакля. М., 2000. С.24-25.

2. А. Гулыга. Русская идея и ее творцы. М.,2003. С. 439-444.

3. А.Ф. Лосев. Философия имени. \\ А.Ф. Лосев. Бытие. Имя. Космос. М., 1993. С. 617.