Экономические науки / 6.Маркетинг и менеджмент

к.э.н., доц. Тардаскина Т.Н., ст. преп. Павлюченко А.С., студ. Маммадов Э.

Одесская национальная академия связи им. А.С. Попова

ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАНАХ И В УКРАИНЕ

Актуальность темы. Суть рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга. Эффективность рекламно-информационной деятельности определяет соответствие этой системы требованиям мирового рынка. Развитие сети Интернета и телекоммуникационных технологий постепенно приводит к изменению роли, которую играют традиционные СМИ для распространения рекламы. Сочетание невероятного разнообразия выразительных средств, актуальность размещенных сведений и ежедневно увеличивающееся число и география пользователей глобальных компьютерных сетей уже сегодня делает рекламу в сети Интернет мощным орудием формирования общественного мнения и, в частности, покупательских предпочтений. Реклама в сети Интернет существует и развивается невероятными темпами. В еще большей степени этому способствует рост спроса на деловые и финансовые новости. Именно поэтому выбранная тема является актуальной в наше время.

В настоящее время Интернет-реклама является самостоятельным видом рекламных коммуникаций и используется для размещения дополнительной и поддерживающей рекламы наряду с другими средствами, которым пока отдается предпочтение.

Вопросами совершенствования организации рекламной деятельности, повышения эффективности рекламной деятельности, анализом рекламно-информационной работы занимались многие отечественные и зарубежные ученые-экономисты. Большую теоретическую и практическую актуальность имеют труды Панкратова Ф.Г., Баженова Ю.К., Серегина Т.К., Шахурина В.Г., Гермогеновой Л.Ю., Картера Г., Котлера Ф., Сэндидис Ч. и другие.

Исходя из вышесказанного мало исследованными остаются вопросы организации, внедрения и совершенствования Интернет-рекламы, а также расчета эффективности Интернет-рекламы в Украине.

Целью данной работы является анализ современного состояния и определения основных направлений развития Интернет-рекламы в зарубежных странах и в Украине.

В результате проведенного анкетирования было выявлено что 95% опрошенных активно пользуются интернетом из них 80% – это люди в возрасте до 50 лет. 60% опрошенных пользуются интернетом ежедневно, 20% несколько раз в неделю, остальные не менее раза в месяц. 50% потребителей сочли Интернет-рекламу полезной для посетителей и необходимой для развития сайтов, они периодически переходят по рекламным ссылкам и это помогает им найти нужный товар или услугу. Остальные 50% опрошенных разделились во мнениях, 30% из них нейтрально относятся к Интернет–рекламе, редко переходят по рекламным ссылкам и практически не приобретают товары или услуги через сеть Интернет, а 20% потребителей крайне отрицательно относятся к Интернет-рекламе, считают её абсолютно не нужной и бесполезной. 40% пользователей предпочитают контекстную рекламу, 30% – баннерную, а остальные 30% в равных долях считают Pop-up, Popdown и Rich media для себя более удобными. Для большинства опрошенных Rich media является наиболее раздражительным видом Интернет-рекламы, это отметили 55% опрошенных, 30% считают, что самым неудобным видом Интернет–рекламы является Pop-up, и только 15% не нравится баннерная и контекстная реклама.

На основе проведенного исследования разработаны мы предлогаем рекомендации по эффективному использованию Интернет-рекламы, которые представлены на рис. 1.

Рис. 1. Рекомендации по развитию Интернет-рекламы

Выводы. В работе проведен анализ современного состояния и определены основные направления развития Интернет-рекламы в зарубежных странах и в Украине.