Юзык Л. А.
Анциферова Е. А.
СПОНСОРСТВО В РЕКЛАМЕ
Согласно Закона Украины «О рекламе» под спонсорством понимают добровольную,
материальную, финансовую, организационную и другую поддержку физическими и
юридическими лицами любой деятельности с целью популяризации исключительно
своего имени, наименования, своего знака для товаров и услуг. Исходя
из мирового опыта, можно определённо сказать, что спонсорство в рекламе – это
эффективный маркетинговый инструмент. Сегодня рынок рекламы перенасыщен
настолько, что даже крупным компаниям уже трудно выделиться на фоне общей
массы. Именно поэтому владельцы и руководители компаний ищут более современные
виды рекламы, например, спонсорство. При этом многие уже сегодня понимают,
насколько важны положительный имидж фирмы и её связи с общественностью и
государством. Именно в этом случае спонсорство привлекает внимание руководства
компаний. Необходимо отметить, что
спонсорство не относится к обычному меценатству или альтруизму. Спонсоры,
использующие такие современные виды рекламы, всегда имеют перед собой цель –
укрепить свой имидж, связать брэнд с социально полезными и одобряемыми
обществом мероприятиями, тем самым получить новых клиентов и одновременно обойти
конкурентов. Основным
плюсом спонсорства в отличие от обычной рекламы является «вовлеченность»
спонсора в сюжет программы. Иногда спонсорство помогает компании не только
увеличить узнаваемость марки, но и установить позитивные ассоциации с брэндом.
И все же для большинства компаний, особенно крупных, спонсорство скорее
инструмент повышения лояльности, построения имиджа или перепозиционирования
брэнда, нежели способ захвата рынка. Большинство
экспертов считают, что спонсорство теряет свой эффект, когда в программе
участвуют несколько компаний. Считается, что в одной передаче не должно быть
больше 3 – 5 спонсоров. И все-таки главный недостаток спонсорства состоит в
том, что определить его эффективность чрезвычайно трудно. Запрещается
спонсорство теле-, радиопередач, театрально-концертных, спортивных и других
мероприятий с использованием знаков для товаров и услуг, других объектов права
интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются табачные изделия.
Разрешается спонсорство теле-,
радиопередач, театрально-концертных, спортивных и других мероприятий с
использованием знаков для товаров и услуг, под которыми выпускаются алкогольные
напитки. Запрещаются такие виды деятельности по
рекламированию алкогольных напитков и табачных изделий, знаков для товаров и
услуг , других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми
выпускаются алкогольные напитки и табачные изделия: -спонсирование
мероприятий, предназначенных преимущественно для лиц в возрасте до 18 лет, с
использованием знаков для товаров и услуг, других объектов права
интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются табачные изделия и
алкогольные напитки; -распространение и
продажа любых товаров с использованием знаков для товаров и услуг , других
объектов права интеллектуальной собствнности, под которыми выпускаются табачные
изделия и алкогольные напитки, лицам до 18 лет. На
сегодняшний день, спонсорство — эффективный маркетинговый механизм, который
крайне важным в формировании положительного имиджа любой компании.