Экономические науки/2. Внешнеэкономическая деятельность 

Гаркушина І.Ю.

Донецький національний університет економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського, Україна

Виставкова діяльність як фактор формування конкурентоспроможності українських підприємств

За умов сучасної інтернаціоналізації економіки однією з найважливіших проблем підприємців виступає якнайтриваліше забезпечення свого перебування на ринку, а також поліпшення свого іміджу. У цьому напрямку система торговельних виставок-ярмарок надає високоефективні засоби розповсюдження й отримання широкого спектру економічних, технічних, комерційних переваг для підприємств. Крім того, реклама, зв'язки із громадськістю надають значні переваги для просування товарів і послуг, що робить виставки-ярмарки унікальним інструментом підвищення конкурентоспроможності підприємства.

Активізація виставкової діяльності сприяє становленню ринкових відносин в економіці країни, надає конкретну допомогу підприємствам, містам і країні в розвитку інфраструктури, налагодженні економічних зв'язків, розширенні виробництва. Тож, участь у виставках-ярмарках відіграє першочергову роль у становленні їх учасників.

Основною проблемою, що стоїть зараз перед українським ринком виставок є те, що не всі підприємства України обізнані у кількості, можливостях виставкової діяльності не тільки за кордоном, а і в середині країни. Виставково-ярмаркова діяльність в Україні досі не знайшла свого постійного місця в діяльності підприємств (таблиця 1). Кількість організацій, які заробляють на виставковій діяльності, ще не свідчить про те, що вони можуть надавати якісні послуги.

Таблиця 1

Розподіл виставкових заходів України за статусом та за місцем їх проведення у 2007 році (найактивніші області)

Регіони, в яких зареєстровані організатори виставок	Проведено виставкових заходів-всього	У тому числі заходів, які мали статус:			Із них:
		міжна-родних	національних		у межах України	за межами України
			за участю тільки вітчизняних фірм	за участю вітчизняних та іноземних фірм
Україна	1088	156	253	140	1077	11
області
Дніпропетровська	59	1	19	6	59	–
Донецька	45	5	8	6	44	1
Запорізька	64	2	–	–	64	–
Одеська	117	13	30	29	117	–
Харківська	35	1	10	4	35	–
міста
м. Київ	394	112	159	91	389	5
м. Севастополь	15	2	12	1	13	2

Джерело: Звіт Державного комітету статистики

За даними Звіту Державного комітету статистики виставковими організаціями України було проведено 1088 виставкових заходів, із них 593 виставки та 495 ярмарків. Переважна більшість згаданих заходів здійснювалась у межах України, і тільки 11 – у інших країнах.

Із загальної кількості заходів 14% мали статус міжнародних, 36% - національних, 45% - міжрегіональних, 5% - регіональних. Із 393 національних виставкових заходів 253 проводилися за участю тільки вітчизняних фірм, а 140 – вітчизняних та іноземних фірм. У виставкових заходах брали участь 75 тисяч організацій, із них 4,7 тисячі – іноземних. Іноземні учасники представляли 64 країни і брали участь у більшості виставкових заходів.

Інтернаціоналізація діяльності українських підприємств впливає на їхню політику маркетингу, стратегію різних рівнів у виборі методів і форм співробітництва з питань виробництва і збуту, нововведень і комунікацій.

Сучасні міжнародні процеси спонукають як галузі господарства, так і підприємства до пошуків конкурентних переваг за допомогою участі в заходах, які відбуваються на світовому рівні. Світовий ринок має відпрацьований механізм запобігання виходу на вільний ринок підприємств, недостатньо розвинутих в економічному та технологічному відношеннях, і окреслює середовище міжнародного ринку, основною характерною особливістю якого є переміщення конкурентної боротьби з ціни на якість, дизайн, престиж виробника.

Завдання збільшення ефективності експортної діяльності України пов'язане з виявленням потенційно конкурентоспроможних галузей, а в них - конкурентоспроможних видів продукції. Власне, конкурентоспроможні види продукції можуть бути експоновані на виставках як заявка про себе на всіх ієрархічних рівнях: в своєму населеному пункті, в області (регіоні), в Україні, в Європі, в світі.

Стратегія участі у виставковій діяльності має стати для українських підприємців мобілізуючим засобом для досягнення поставленої мети, реалізації комерційних прагнень. Вирішальну роль в підвищенні конкурентоспроможності українських підприємств зараз має вибір підходів до планування виробництва, яке у свою чергу повинне спиратися на вивчення потреб як внутрішнього, так і зовнішнього ринку з позицій організації збуту своєї продукції.

Література:

1. Грищенко І. М., Крахмальова Н. А. Ринкові аспекти виставкової діяльності в Україні на сучасному етапі// Актуальні проблеми економіки, №9,- 2006.- с. 113-119

2. Про схвалення Концепції розвитку виставково-ярмаркової діяльності: Розпорядження Кабінету Міністрів України від 24 липня 2003 року №459-р

3. Офіційний сайт виставкової діяльності України: www.expo.org.ua/stats.php