Ніконєнко А.В.

НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ УКРАЇНИ «КИЇВСЬКИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ ІНСТИТУТ»

ФАКУЛЬТЕТ МЕНЕДЖМЕНТУ ТА МАРКЕТИНГУ

КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА

В умовах високо конкурентного середовища перед українськими підприємствами постає проблема невизначеності результатів реалізації власної конкурентної стратегії, яка зумовлена впливом сукупності зовнішніх чинників, найбільш важливими з яких є: стратегічні й тактичні дії існуючих та потенційних конкурентів, постачальників, споживачів, партнерів; економічна політика уряду; зміни у науково-технічному і політико-правовому середовищі тощо. Несприятливий вплив будь-якого з цих чинників може погіршити конкурентну позицію підприємства.

Проблема підвищення рівня конкурентоспроможності продукції в умовах подальшого розвитку економіки, пов’язана, насамперед, з розробкою системи управління конкурентоспроможністю. Завоювання і утримання конкурентних переваг – ключові фактори успіху підприємства в конкурентній боротьбі.

Конкуренція – економічне змагання виробників однакових видів продукції на ринку за залучення більшої кількості покупців та одержання максимального доходу в короткостроковому або довгостроковому періодах. Основа конкурентних відносин – свобода вибору – реалізується у формі прагнення кожного одержувати для себе особисто грошовий доход. Конкуренція означає наявність на ринку великої кількості незалежно діючих продавців і покупців [2, с. 12].

Питання дослідження конкурентоспроможності підприємства та способів її підвищення висвітлено у працях як вітчизняних, так і зарубіжних вчених, серед яких: Довгань Л.Е., Должанський І.З., Загорна Т.О., Аакер Д., Акофф Р., Ансофф І., Віссєма Х., Грейсон Дж. К., Кінг У., Томпсон А. А., Шендел Д, Акімова І. М., Амоші А. І., Градова А. П., Еруглова М. И., Скупаря Г. М., Чумаченько Н. Г.

Конкурентоспроможність фірми означає його здатність до ефективної гос-подарської діяльності та забезпечення прибутковості за умов конкурентного ринку. Інакше кажучи, конкурентоспроможність фірми — це здатність забезпечувати випуск і реалізацію конкурентоспроможної продукції [1, c.147].

Під конкурентоспроможністю продукції заведено розуміти сукупність її властивостей, що відбиває міру задоволення конкретної потреби проти пре-зентованої на ринку аналогічної продукції. Вона визначає здатність витримувати конкуренцію на ринку, тобто мати якісь вагомі переваги над виробами інших товаровиробників.

Конкурентоспроможність товарів закладається ще на стадії проектування. У процесі виробництва матеріалізуються найважливіші (визначальні) елементи конкурентоспроможності виробів: якість і витрати. Моделювання та визначення рівня конкурентоспроможності продукції є необхідною передумовою для її продажу (реалізації) на відповідному ринку.

Визначаючи конкурентоспроможність товару, виробник продукції має обо-в'язково знати вимоги потенційних покупців та оцінки споживачів. Тому фор-мування конкурентоспроможності продукції починається з визначення суттєвих споживчих властивостей (потреб покупців), за якими оцінюється принципова мож-ливість реалізувати продукцію на відповідному ринку, де покупці постійно по-рівнюватимуть її характеристики з товарами конкурентів щодо міри задоволення конкретних потреб і цін реалізації.

Параметри конкурентоспроможності – кількісні характеристики властивостей товару, які враховують особливості оцінки його конкурентоспроможності. Розрізняють окремі групи параметрів конкурентоспроможності: технічні, економічні, нормативні (рис. 1).

Конкурентоспроможність фірми — здатність виробляти й реалізовувати швидко, дешево, якісно, продавати в достатній кількості, при високому технологічному рівні обслуговування. Конкурентоспроможність фірми — це можливість ефективно розпоряджатися власними й позиковими ресурсами.

Отже, критерій конкурентоспроможності — рівень продаж і стабільне місце на ринку. Оптимізація політики поведінки в умовах специфічного ринку України здатна істотно підвищити «виживаність», стабільність, тривалість конкурентних переваг і забезпечити подальше зростання підприємства. Поняття конкурентоспроможності містить у собі великий комплекс економічних характеристик, що визначають положення фірми на галузевому ринку (національному або світовому). Цей комплекс може включати характеристики товару, обумовлені сферою виробництва, а також фактори, що формують у цілому економічні умови виробництва, і збуту продукції. Рівень конкурентоспроможності підприємства — дзеркало, в якому відображаються сукупні підсумки роботи практично всіх служб підприємства.

Література:

1. Воробйов Ю.М. “Податкова політика держави та її вплив на формування фінансового капіталу підприємств” // Фінанси України № 9, 2000 р., с. 115-120.

2. Должанський І. З., Загорна Т. О. Конкурентоспроможність підприємства : Навчальний посібник. – Київ: Центр навчальної літератури, 2006. – 384 с. ISBN 966-364-181-9