Бєлкін І.В.,Єщенко Т.І.,Олійник Н.П.

Вінницький торговельно-економічний інститут КНТЕУ

Особливості реклами в Інтернет

Ключові поняття:реклама, банер, контекстна реклама та інше.

Однією з характерних особливостей нашого часу є масштабні зміни, пов'язані з розвитком Інтернет-технологій і застосуванням мережевих інновацій у маркетинговій діяльності підприємств. Сьогодні Інтернет зміцнює свої позиції в інструментарії просування та стає дедалі привабливішим і доступнішим носієм рекламної інформації. Низька вартість проведення рекламних кампаній, висока ефективність та можливість оперативного внесення змін є безумовною перевагою Інтернету порівняно до інших каналів реклами. У деяких сферах бізнесу реклама в Інтернеті стає пріоритетним засобом приваблення покупців.

Звернемося тепер до ситуації на українському ринку Інтернет-реклами. Деякі фахівці — зокрема Н. Кондратюк, А. Панчук, Н. Садовський, Є. Єзерський, А. Устименко — кажуть про разючі темпи розвитку мережевої реклами та роблять оптимістичні прогнози. Інші схиляються до думки, що вітчизняний ринок онлайн-комунікацій іще далекий навіть від етапу ранньої зрілості, наголошуючи на неготовності співвітчизників до сприйняття нового носія.

Будь-яка реклама створюється з метою надання інформації щодо певної особи чи товару. Особливість інтернет-реклами полягає в тому, що вона може слугувати як засобом реклами саме товару, так і засобом реклами сайту, де можна знайти всі необхідні відомості про товар. [3,с.123]

Основними видами реклами в Інтернеті є банери та контекстна реклама - вони застосовуються для реклами сайтів:

• банери - це реклама у вигляді графічного зображення, а саме прямокутника (так званий прапорець, від англ. Ваппеr - прапор, транспарант), яку розташовують на різноманітних сайтах. Якщо відвідувача сайту, де розташований банер, зацікавить цей банер, він натискає на прапорець і потрапляє на сайт рекламодавця;

• контекстна реклама - це інформація про сайт рекламодавця (у т. ч. у

вигляді банера), яка розміщуються на верхніх позиціях чи в окремому розділі сайту пошукових систем (наприклад, Яндекс, МЕТА тощо). З’являється вона тоді, коли відвідувач шукає в Інтернеті якусь потрібну йому інформацію, вводить ключове слово у вікно пошуку й отримує результат - перелік сайтів. Вибирає з переліку той, який зацікавить найбільше, та заходить на нього.

Окрім цього, можна розмістити свою рекламу, не маючи сайту - за допомогою створення так званої картки компанії - шляхом заповнення шаблону, розміщеного в Інтернеті. Картка містить усі необхідні контактні дані та рекламні пропозиції компанії і розташовується в системах контекстної реклами.

На практиці застосовуються також й інші види реклами (списки розсилань, дошки оголошень тощо), але вказані є найбільш поширеними.

Отже, рекламне агентство може надавати за плату такі рекламні послуги:

• розміщення на своєму сайті банерів, іншої рекламної інформації рекламодавців;

• організація розміщення рекламної інформації на інших сайтах;
• організація контекстної реклами;

• медіа-планування (вибір варіантів реклами, варіантів її розміщення) тощо.

Поряд із цим рекламне агентство може надавати супутні послуги:

• розробка сайту рекламодавця;

• оптимізація існуючого сайту;

• виготовлення рекламних носіїв (банерів, міні-сайтів) тощо. [1,с.34]

З метою залучення більшої кількості покупців через Інтернет рекламне агентство може запропонувати рекламодавцеві створити його власний веб-сайт. Сам по собі веб-сайт є набором документів у форматі НТМL, графічних файлів, мультимедіа-даних, пов'язаних між собою за змістом, посиланнями. Призначення сайтів може бути різним, а саме:

•якщо конкретний сайт призначений для рекламування товарів (робіт, послуг) чи самої компанії, то за термінологією такий веб-сайт належить до рекламних засобів (засоби, що використовуються з метою доведення реклами до її споживача);

• якщо сайт розроблено для окремого замовника і він містить не лише інформацію про товар замовника, а й відомості про його діяльність, мету та завдання, партнерів та вакансії, такий сайт не можна розглядати як рекламний засіб.

Із кожним роком в Україні з’являються нові агенції онлайнової реклами. «Типові» агенції з розміщення реклами в Інтернеті виконують дві функції: маркетингову і технічну.

Для українського рекламодавця основним показником якості Інтернет-носія є популярність ресурсу, яка на сьогоднішній день вимірюється дуже просто - позицією сайту в рейтингах. [2,с.21]

Отже, сьогодні багато видів реклами стає надто дорогим задоволенням для більшості замовників. Тому намітилась тенденція до збільшення обсягу продажу рекламних послуг через Інтернет. Підприємства, що надають рекламні послуги, можуть спробувати себе в новому виді діяльності: реклама в Інтернеті.

Література:

1 .Золотухін А. Реклама в Інтернеті як вид діяльності/А.Золотухін// Баланс.-Баланс.-2009.-№5.-с.34-36

2.Діброва Т. Реалії ринку Інтернет-реклами в Україні / Т.Діброва, М.Лебеденко//Маркетинг в Україні.-2007.-№2.-с.21-24

3. Кожухівська Р. Цілі маркетингових комунікацій і використання Інтернет-реклами/Р.Б.Кожухівська//Актуальні проблеми економіки.-2010.-№7.-с.120-126