Єфременко В.В.

Керівник: к.е.н., доцент Савельєва К.В.

Донецький національний університет економіки і торгівлі

імені Михайла Туган-Барановського,Україна

УКРАЇНСЬКИЙ PR-РИНОК: СУЧАСНИЙ СТАН ТА ПРОБЛЕМИ

Мистецтво досягнення взаємопорозуміння та згоди між людьми на основі цілеспрямованого формування громадської думки та управління нею займає важливе місце у діяльності успішних компаній. Використання успішного і популярного за кордоном інструменту маркетингових комунікацій як PR, дозволяє фірмі формувати довготривалий позитивний імідж у цільових аудиторіях.

Дослідження функціонування PR-ринку за умов світової фінансової кризи, що вплинула на всі сфери господарювання, залишається актуальним питанням.

Тему українського PR-ринку почали досліджувати не так давно. Серед дослідників можна виділити Ротовського А.А., директора Київської школи PR-технологій; президента PR-Ліги; Курейка В., директора компанії “Publicity Creating”; Кречмер Л., Голову правління Української Асоціації зв’язків з громадськістю; Деревянко О., керуючого директора компанії «PR-Servіse», віце президента PR-Ліги.

Український PR – досить молода сфера професійних послуг. Сьогодні український PR-ринок знаходиться ще на першій кількісній стадії розвитку. Оцінка ринку PR була здійснена на основі даних [1] за допомогою власної прикладної програми, розробленої в середовищі Microsoft Excel Результати дослідження наведені в табл. 1.

Таблиця 1 – Розвиток ринку паблік рилейшнз в Україні в 2012-2013 р.

Показники	2012р.	2013р.	Відхилення (+/-)	Темп зміни
Загальний обсяг ринку PR, млн. дол.	265	308	+43	116,23
% компаній, які співпрацюють з PR-агентствами	45	58	+13	128,89

Продовження табл.1.

Кількість спеціалізованих PR-агентств	304	321	+17	105,59
Кількість рекламних агентств, які готові виконати разові послуги в області PR.	254	267	+13	105,12
Кількість співробітників, які працюють у сфері PR (у великих, середніх компаніях і PR-агентствах), тис. осіб	11,3	14,5	+3,2	128,32
Кількість заходів в сфері піар	13654	21423	+7769	156,90

Аналіз показників в сфері паблік рилейшнз підтверджує позитивні тенденції на PR-ринку України у 2013 році. Однак, аналіз географічної структури показав, що для українського ринку PR властивий своєрідний синдром Мехіко, коли більшість коштів сконцентровано у столиці – найбільша концентрація операторів припадає саме на м. Київ (більше 80 %), інші 20 % представлені в основному на Сході та Півдні України. Співвідношення іноземних і українських PR-агентств на українському ринку складає 15 % і 85 % відповідно: 15 % українських компаній вважають за краще співпрацювати із зарубіжними і 85 % – з вітчизняними PR-агентствами. [3, с. 15]

Український ринок PR є ще не достатньо структурованим, хоча процеси структуризації набирають сили. В сегменті PR вже виділяють такі ринки: фінансовий, будівництво, нерухомість, інформаційні технології, продукти харчування, алкогольні вироби, тютюнові вироби, фармацевтичний ринок. Наразі відокремленими залишаються сільське господарство і промислові підприємства, які є дуже перспективними ринками; також останнім часом активно себе проявляє сфера послуг.

 Однак, позитивні тенденції сучасного українського PR-ринку доповнюються рядом проблем:

1)     брак програм    навчання  PR - спеціалістів практично в усіх вітчизняних ВНЗ призводить до того, що отримувати освіту доводиться на тренінгах або у спеціалізованих бізнес-школах. Тому ряди вітчизняних PR - спеціалістів поповнюють фахівці з інших споріднених сфер діяльності;

2)     робота в умовах дефіциту рекламного бюджету, тобто вкладання грошей в пряму рекламу, яка часто дратує, лякає споживача;

3) необхідність постійного   пристосування   багатьох   PR-технологій під   особливості вітчизняного ринку. Всі прийоми сучасного PR, потрапили до України із Заходу або з Росії, непогано себе зарекомендувавши. Однак, варто зважати на те, що вітчизняна аудиторія має свій менталітет, а тому багато програм потрібно доопрацьовувати та впроваджувати з урахуванням особливостей українського споживача. [2]

Отже, український PR-ринок знаходиться на стадії активного розвитку, постійно наростаючими темпами збільшується кількість PR-операторів і, що особливо важливо, серед них збільшується частка українських PR-компаній. Досить істотно на український PR-ринок вплинула економічна криза, але фахівці вважають, що саме вона допомогла ринку стати більш структурованим і професійним, а завдяки існуючому досвіду вітчизняні PR-агентства зможуть подолати труднощі та вийти на світовий рівень.

Література:

1. Експерти ринку громадських комунікацій України: «Криза – не привід для песимізму. Це нові можливості для розвитку» // http://www.pr-liga.org.uа

2. Курейко В. Украинский PR: на пороге больших возможностей // http://www.prcenter.org.ua/stat.php

3. Ротовский А.А. Системный PR. – Дніпропетровськ: Баланс Бізнес Букс, 2006. – 256 с.