Мінчук М.В., Бедзай О.В.

Донецький національний університет економіки і торгівлі

імені Махайла Туган-Барановського

Облік маркетингових витрат місця: проблеми та шляхи ії вирішення

Умови сьогодення в яких підприємці змушені ввести свою діяльність спонукають ринкових суб’єктів при прийнятті будь-яких управлінських рішень в першу чергу орієнтуватись на кінцевого споживача. Боротьба за цільовий ринок суттєво загострилась і на практиці використання маркетингу в тій чи іншій мірі, для завоювання споживачів далеко не рідкість, а скоріше правило. Маркетингові програми без сумніву відіграють не останню роль при реалізації товару.

Проблеми облікового забезпечення системи менеджменту підприємства знайшли своє відображення в роботах багатьох вчених, зокрема О.О. Андросенко, А.Б. Бойчук, О.Д. Гудзинський, Р.Ф. Кузіна, О.М.Кондратюк, А.О. Мавріна, Н.О. Лоханова, Л.І. Мороз, М.С. Пушкар та інші.

Метою даної статті є визначення, на яких рахунках бухгалтерського обліку знаходять своє відображення маркетингові витрати підприємства.

Маркетигові витрати ‑ це сукупність виражених у грошовій формі витрат фірми, протягом певного періоду часу, здійснених для досягнення маркетингових цілей, які ведуть до зменшення частки чистого майна вільного від заборгованості. Маркетингові дії, як і будь-які інші рішення підприємства, тягнуть за собою певні витрати і тому мають бути доцільними і фінансово обґрунтованими. Складнощі виникають, коли необхідно виділити із усього широкого набору можливих методів та інструментів, якими диспонує маркетинг, саме ті, які будуть корисними і принесуть конкретні фінансові результати. Цілком логічним в такій ситуації буде звернення до даних бухгалтерської звітності для визначення суми маркетингових витрат, понесених у попередніх періодах. Однак існуюча система бухгалтерського обліку на вітчизняних підприємствах не досконала, надає досить розмиту інформацію і не може в повній мірі відповідати інформаційним потребам маркетингового менеджменту.

Прийнято вважати, що в існуючій обліковій системі маркетингові витрати відображаються на рахунку № 93 «витрати на збут». Однак таке твердження буде не зовсім вірним, адже на цьому рахунку маркетингові витрати відображаються лише частково.

Досягнення маркетингових цілей підприємство може використовувати різні інструменти, які в бухгалтерській інтерпретації будуть мати різні місця відображення. Наприклад, витрати понесені підприємством на маркетинг можна знайти на рахунку № 13 «Амортизація». На цей рахунок зараховуються витрати при довготривалому споживанні організацією основних засобів, а також нематеріальних і правових цінностей.

Рахунок № 64 «Розрахунок за податками і платежами», цей рахунок загалом не містить операцій, які спричиняють виникнення маркетингових витрати, за винятком нарахування податкових платежів від спожитих для рекламних цілей товарів, продуктів і послуг.

Маркетингові витрати можна віднайти на різних рахунках і дуже складно однозначно визначити, які господарські операції можна віднести до сфери звичайної діяльності підприємства, а які слід кваліфікувати як маркетингові, що серйозно ускладнює процес маркетингових витрат.

Також варто зазначити, що найважливішими проблемами, з якими стикаються на українських підприємствах при обліку витрат на маркетинг, є:

- неможливість чітко ідентифікувати різні види витрат на маркетинг через відсутність у системі виокремлених конкретних синтетичних рахунків;

- низька гнучкість системи обліку витрат (зокрема, існування тривалих процедур, пов’язаним з розширенням створеної первинно структури рахунків);

- занадто низька частота звітності по витратам (зазвичай за місяць);

- неможливість поточного відстеження актуального стану витрат на маркетинг упродовж місяця, доки його не закрито;

- неможливість прозоро відстежувати витрати, пов’язані з певними заходами, здійснюваними відповідно до конкретного проекту чи реалізованої маркетингової стратегії;

- істотні розходження у підходах і очікуваннях щодо системи обліку витрат на маркетинг серед менеджерів, що відповідають за фінанси і маркетинг.

Конкурентна боротьба, пануюча на ринку, вимагає від суб’єктів господарювання використання прогресивних інструментів з метою утримання існуючих і залучення нових споживачів, для збільшення власних доходів. Кожне управлінське рішення тягне за собою певні витрати в тому числі і на маркетинг. ведений на підприємстві_бухгалтерський облік не містить достатньої кількості рахунків, які охоплюють за своїм вмістом маркетингові дії. Для того, щоб правильно класифікувати витрати маркетингу, варто підтримати план рахунків позабалансовим обліком, який дозволив би відстежувати витрати всіх маркетингових заходів, або модифікувати план рахунків, створивши рахунок, що буде охоплювати усі маркетингові витрати. Варто також зазначити, що в сфері аналізу витрат гостро відчувається нестача відповідних інструментів, підтримуючих оцінку формування витрат маркетингових дій в підприємстві. Рішенням може стати відхід від традиційного витрат в сторону рахунку витрат дій (метод ABC), за допомогою якого можна повністю ідентифікувати маркетингові витрати, а також визначити їх підпорядкування.