Экономические науки/6. Маркетинг и менеджмент

Мікуліна С. І., Вакурова О. О.

Чернівецький торговельно-економічний інститут КНТЕУ, Україна

Основні конкурентні переваги ТОВ «Молодий буковинець» на ринку друкованих видань в м. Чернівці

В сучасному світі інформаційних потоків та широкої їх доступності ринок друкованих видань відчуває гостру потребу у якісному виділенні основних її преваг для утримання своїх позицій на ринку ЗМІ. Тому наразі окремо кожне друковане видання має особливо ретельно підходити до формування такої своєї політики та тактики, які будуть забезпечувати йому успішний розвиток та стабільно високі позиції на ринку, а особливо на регіональному.

Взагалі, центральним поняттям, що виражає сутність ринкових відносин є поняття конкуренції. Конкуренція – це найважливіша ланка всієї системи ринкового господарства. Стимулом до конкурентної боротьби є прагнення перевершити інших. Предметом конкуренції для суперників є частки ринку.

Конкурентоспроможність це здатність товару забезпечувати більший ніж інші товари ступінь задоволення потреб і запитів споживачів. Забезпечення конкурентоспроможності і її підвищення є одним з найпріорітетніших цілей підприємств, що визначає їх успіх на ринку [2, с.35].

Конкуренція завжди є динамічним процесом. Вона сприяє поліпшенню забезпечення ринку товарами. Досягнення конкурентоспроможності можливе завдяки технологіям виробництва, ціні, якості товару, оптимізації асортименту, іміджу, рекламі тощо.

Для ринку газетних ЗМІ, які займають доволі значне місце в Чернівецькій області використання конкурентних переваг на наш час є особливо актуальним і потребує ретельного підходу. Провідними чернівецькими газетами є: «Буковина», «Освіта Буковини», «Погляд», «Час», «Від і До», «Молодий буковинець», «Свобода слова», «Чернівці», «Доба».

На ринку друкованих ЗМІ найбільш вагомими характеристиками успішної реалізації товарної політики є обсяги тижневого випуску та їх періодичність. Дані по основним учасникам ринку наведено у таблиці 1.

Таблиця 1

Тижневий випуск газет у Чернівцях у порівнянні 2011 р. з 2013 р.

№ п/п	Назва видання	Періодичність виходу на тиждень	Обсяг тиражу, шт.
			2011 рік	2013 рік
1.	Молодий буковинець	3	50 000	45 000
2.	Буковина	2	12 000	6 500
3.	Освіта Буковини	1	9 000	11 900
4.	Погляд	1	9 000	8 000
5.	Час	1	8 000	6 000
6.	Від і До	1	7 500	5 800
7.	Свобода слова	1	7 000	4 800
8.	Чернівці	1	2 500	2 000
9.	Доба	1	2 000	1 200

На ринку друкованих газет як за тиражем, так і за періодичністю виходу на тиждень перше місце займає газета «Молодий буковинець». І це не зважаючи тенденцію зниження обсягу тиражу, яка є притаманною для більшості учасників ринку газет. Обсяг випуску за останні два роки для Молодого буковинця зменшився на 10 % і тільки Освіта Буковини збільшила свій тираж, а саме на більш ніж 32 % [3; 4].

У Чернівецькій області, друковані ЗМІ місцевого розповсюдження на 2013 р. складають 37 видань [4]. Враховуючи наявність невеликої кількості конкурентів та виділення газети «Молодий буковинець» як провідної, можна стверджувати, що ринок друкованих видань м. Чернівці є олігополістичним. Тому основним об’єктом конкуренції між ними є лідерство у галузі.

В основному за таких умов підприємства-конкуренти намагаються встановити ринкову владу щодо цін. Цінова конкуренція є одним з найголовніших показників конкурентоспроможності. Рівні цін основних конкуруючих газетних видань в Чернівцях розглянуто у таблиці 2.

Таблиця 2

Вартість одного видання з доставкою та передплатою у м. Чернівці

Назва видання	Ціна, грн.
	2011 рік				2013 рік
	1 міс.	3 міс.	6 міс.	12 міс.	1 міс.	3 міс.	6 міс.	12 міс.
Молодий буковинець	9,34	28,02	56,04	112,08	10,75	31,65	61,65	123,10
Буковина	7,65	22,35	43,05	84,90	10,45	30,75	59,85	118,50
Освіта Буковини	7,22	21,06	40,47	79,74	7,22	21,06	40,47	84,17
Погляд	9,6	28,05	55,05	108,90	10,70	31,50	61,35	121,50
Час	9,90	29,105	56,55	111,90	9,90	29,10	56,55	111,90
Від і До	31,27	93,21	184,77	368,34	33,27	99,21	196,77	392,34
Свобода слова	3,36	9,48	17,31	33,42	9,11	26,73	51,81	102,42
Чернівці	6,95	20,25	38,85	76,50	8,34	24,42	47,21	93,18
Доба	10,15	29,85	58,05	114,90	10,15	29,85	58,05	114,90

Протягом двох останніх років помітним є збільшення вартості передплати, і тільки у газет «Доба», «Освіта Буковини» та «Час», ціни залишаться на тому самому рівні [3; 4].

Реалізація газет здійснюється через відділення УДППЗ «Укрпошта», а також через власні мережі, наприклад, кур’єрську службу доставки, приватні розповсюдження, магазинні продажі тощо.

Магазини, пресові кіоски у м. Чернівці, в яких розміщується продукція, забезпечують реалізацію майже третини випускного тиражу.

Умови поставок також відіграють роль при формуванні конкурентних переваг підприємств друкованих медіа. У день виходу газети працівники редакцій намагаються якнайшвидше виконати свої обов’язки: кур’єри розвозять кореспонденцію передплатникам; водії – розповсюджують газети по місту й області; а окремі працівники запаковують пресу в конверти, що передаються на пошту і звідти розповсюджуються по Україні і т. п.

Відтак, найважливішим чинником успішного розвитку продукції будь-якого підприємства є якість продукції.

На ринку друкованих ЗМІ якість передбачає відповідність інформації у газеті потребам та запитам споживачів. Законом України «Про друковані засоби масової інформації (пресу) в Україні» розповсюдження продукції друкованих засобів масової інформації забороняється без наявності вихідних даних, тому в кожному з них повинні міститися такі як:

- назва видання та засновник;

- прізвище та ініціали редактора;

- порядковий номер випуску і дата його виходу;

- індекс видання, розповсюджу вального за передплатою;

- тираж;

- ціна або помітка «Безкоштовно»;

- адреси редакції, видавця, друкарні [1].

Забезпечення якості видань здійснюється за допомогою постійного вдосконалення та оновлення рубрик новин, в яких розповідають не тільки про ситуації в області, але й зокрема в Україні. Це різного роду інформація: політична, медична, фінансова, кримінальні новини, історичні факти тощо. При чому у кожного з учасників ринку є свій підхід до передачі таких даних. Також залучення клієнтів відбувається за рахунок надання споживачам можливості замовити розміщення привітань, оголошень та реклами.

Складаючи свій «додатковий арсенал» друковані видання створюють певні переваги над конкурентами. Наприклад, у «Від і До» таким засобом переваги можна назвати журнал безкоштовних оголошень, у «МБ» є спеціальні додатки – календарі, каталоги, такі як Весільний, Сезонний, Туристичний, Новорічний, Петрівський ярмарок тощо. Крім цього в газеті «Молодий буковинець» висвітлюються новини Чернівців та області, аналітичні статті, інтерв’ю із відомими людьми, «Шкільна перерва», поради лікарів, кулінарні рецепти, спорт та найзручніший та найповніший телевізійний додаток.

Значним плюсом «Молодого Буковинця» є нововведення – «Виїзна редакція», що працює та збирає інформацію безпосередньо спілкуючись із жителями міста. До вдосконалень можна віднести нову інформаційну модель, в якій краще представлені інфографіки та зручний графічний дизайн.

Також в сучасному світі Інтернету неможливо без підтримання своєї продукції веб-сайтом. Кожна з розглянутих нами газет має свою інтернет-версію, що дозволяє їм значною мірою підтримувати свої позиції на ринку.

Інтернет-версія видання «Молодий буковинець» - функціонально багатий та насичений ресурс. Сайт подає двоступеневу рубрикацію, де в першій містяться такі розділи як: «Головна», «Оголошення», «Тури з Чернівців», «Весілля», «Каталог фірм», «Форум», «Досьє», «Афіша», «Фото», «Відео»; в другій – «Новини Чернівців», «України», «Світу», «Політика», «Економіка», «Культура», «Спорт», «Кримінал», «Життя», «Публікації «МБ»». Не менш важливим є розміщення у центрі сторінки головних подій за день та велика кількість рекламних звернень [5].

Отже, для ринку друкованих засобів масової інформації є особливо актуальним формування конкурентних переваг кожною з газет для виділення своєї продукції серед газет-конкурентів та забезпечення прибутковості своєї діяльності.

Улюбленою газетою Чернівців протягом багатьох років залишається «Молодий буковинець». Вона обіймає найбільшу аудиторію по всім категоріям читачів, оскільки містить найрізноманітніші теми, що також обумовлено виданням нею спеціальних додатків.

Література:

1. Закон України «Про друковані засоби масової інформації (пресу) в Україні» : за станом на 28 лип. 2013 р. / Верховна Рада України – 1992. - № 1. – ст. 2.

2. Ілляшенко С. М. Маркетингова товарна політика : Підручник / С. М. Ілляшенко. – Суми : ВТД «Університетська книга», 2005. – 234 с.

3. Каталог періодичних друкованих видань місцевої сфери розповсюдження на 2011 р. / Чернівецька дирекція УДППЗ «Укрпошта». – Чернівці, 2011. – 11 с.

4. Каталог періодичних друкованих видань місцевої сфери розповсюдження на 2013 р. / Чернівецька дирекція УДППЗ «Укрпошта». – Чернівці, 2013. – 11 с.

5. Молодий буковинець [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://molbuk.ua/