Экономические науки/2.Внешнеэкономическая деятельность.

Вітько Д.О.

Київський національний університет імені Тараса. Шевченка

Конкурентоспроможність вітчизняних компаній на аграрних ринках ЄС

Сучасний стан та перспективи доступу вітчизняних компаній на аграрний ринок Європейського союзу одразу обумовлюють певні стандарти до продукції, що експортується. З одного боку Україна має потужний не освоєний потенціал у сфері виробництва та експорту аграрної продукції, а з іншого боку, існуючі виробничі потужності не дають змоги представити на європейський ринок високоефективну та конкурентоспроможну продукцію.

Як свідчить світова практика, продукція у низькому ціновому діапазоні не завжди виходить переможцем у конкурентній боротьбі за європейського споживача. Вітчизняним компаніям, при виході на аграрний ринок ЄС необхідно враховувати важливість нецінових форм конкуренції, а саме – зростаючі вимоги до якісних характеристик готової продукції. Масовий вихід вітчизняних компаній на аграрний ринок Європи не можливий без розробки та урахування науково обґрунтованих та інституціональних засад розвитку ефективних економічних механізмів підвищення конкурентоспроможності продукції на зовнішньому ринку.

З одного боку незадовільна конкурентоспроможність вітчизняної аграрної продукції призводить до зростання імпортозалежності внутрішнього ринку України, з іншого – український експортер, здійснюючи експорт продукції аграрного сектору, стикається з проблемою низькоякісних її характеристик, згідно з якими ця продукція може бути або сировиною, або лише напівфабрикатом [1, с. 108].

Поряд з цим, деякі провідні компанії вітчизняного аграрного сектору, які давно зарекомендували власне виробництво та свою продукцію на належному якісному рівні, не поступаються конкурентними перевагами іноземним компаніям і нарощують власний експортний потенціал.

Так, зовнішньоторговельний обіг продукції аграрного сектору України за три квартали 2014 р. склав 17,2 млрд дол. США, або 21,1% зовнішньоторговельного обігу України. При цьому експорт продукції аграрного сектору за вказаний період становив – 12,4 млрд дол. США, або 29,5% від загального експорту України; імпорт – 4,8 млрд дол. США, або 12,1% від загального імпорту України. Сальдо позитивне і склало 7,5 млрд дол. США. Порівняно з аналогічним періодом 2013 р. відбулося збільшення експорту сільськогосподарської продукції на 6,9% (на 796,3 млн дол. США) та зменшення імпорту на 19,6% (на 1182,6 млн дол. США). Найвагомішими чинниками позитивного сальдо сільськогосподарської продукції залишаються обсяги експорту зернових культур – 38%, олії – 23,2% та насіння олійних культур – 7,8% [2].

У червні 2016 з України було експортовано 14,6 тис. тонн високоолеінової соняшникової олії, що стало максимальним місячним обсягом в поточному сезоні. Цей показник на 21% перевищує обсяг експорту в травні поточного року і в 2 рази – у відповідному місяці минулого року.

Всього за 10 місяців 2015-2016 років (вересень-червень) експорт даної продукції з країни склав 55,43 тис. тонн, що на 32% перевищує показник за аналогічний період попереднього сезону і є рекордним. Також зазначений обсяг вже перевищив показник за весь в 2014-2015 роки (55,39 тис. тонн).

Основний ринок збуту української високоолеінової соняшникової олії – країни ЄС, куди за звітний період було поставлено більше 90% від загального експорту [3].

Не можемо не погодитися із критеріями оцінки конкурентоспроможності продукції на зовнішньому ринку, що сформульовані українським науковцем І.В. Багровою. На її думку, конкурентоспроможність продукції – вагомий критерій доцільності виходу підприємства на зовнішній ринок, умова ефективного проведення зовнішньоекономічних операцій і складова вибору засобів та методів виробничо-експортної діяльності, яка являє собою сукупність якісних і вартісних ознак продукції, що забезпечують задоволення конкретних потреб споживачів. Критеріями оцінки конкурентоспроможності продукції на зовнішньому ринку слід вважати фактори, які визначають його кон’юнктуру:

- наявність споживача даного виду продукції;

- кількість конкурентів, які випускають аналогічну продукцію;

- обсяги виробництва й реалізації продукції підприємств-конкурентів у цілому й у сфері діяльності українського підприємства;

- важливість для конкурентів «панування» на тому сегменті ринку, який опанований чи планується до «завоювання» вітчизняним підприємством;

- основні напрямки конкурентної боротьби на зовнішньому ринку;

- оцінка стратегічної діяльності конкурентів (контроль за каналами збуту та діяльністю підприємств-постачальників з метою зниження рівня витрат);

- політика горизонтальної інтеграції (з метою виявлення можливостей проведення контролю та управління станом сектору певної галузі);

- розмаїття методів конкуренції (ціни, якість, технологічний рівень, дизайн продукції, сервісні послуги, імідж підприємства, товарний знак тощо);

- стабільність попиту на продукцію, яку має підприємство на кожному сегменті ринку [4].

Таким чином, конкурентоспроможність вітчизняних підприємств на аграрних ринках ЄС залежить від багатьох факторів, провідним із яких є якість поставляємої продукції. Крім того, з’ясовано, що не зважаючи на економічну кризу та зменшення експортного потенціалу України у деяких галузях народного господарства, доля експорту сільськогосподарської продукції має тенденцію до зростання. Подібні тенденції мають аналізуватися та усіляко підтримуватися та розвиватися не лише вітчизняними компаніями, але й стояти на повістці дня перед урядом України.

Література:

1. Попадинець Н.М. Внутрішній ринок продукції лісової промисловості України: проблеми та напрями розвитку : монографія. – Львів: ІРД НАН України, 2014. – 182 с.

2. Україна зменшує імпорт та збільшує експорт сільськогосподарської продукції / Аграрний бюлетень [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://ab.org.ua/ukrayina-zmenshuye-import-ta-zbilshuye-eksportsilskogospodarskoyi-produktsiyi/

3. Україна вдвічі збільшила експорт соняшникової олії порівняно з минулим роком / Аграрний бюлетень [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://ab.org.ua/ukrayina-vdvichi-zbilshila-eksport-sonyashnikovoyi-oliyi-porivnyano-z-minulim-rokom/#more-10373

4. Багрова І.В. Зовнішньоекономічна діяльність підприємств [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://readbookz.com/pbooks/book-35/ua/