Экономические науки. Инвестиционная деятельность и фондовые
рынки
К.э.н. Поликарпова М.Г.
Магнитогорский
государственный технический университет им. Г.И. Носова, Россия
Интеграционная деятельность в рамках инвестиционной стратегии развития
металлургической компании
Управленческие решения по поводу
целесообразности инвестиций, как правило, относятся к решениям стратегического
характера. Они требуют тщательного аналитического обоснования и должны
учитывать производственные, финансовые, технологические, кадровые и другие
возможности конкретного металлургического предприятия. В основе аналитического
обоснования процесса принятия решений интеграционного характера лежат оценка и
сравнение объемов предполагаемых инвестиций и будущих денежных поступлений от
них.
Стратегическое планирование является важнейшей
управленческой функцией, направленной на укрепление стратегических позиций,
развитие бизнеса и на снижение степени непредсказуемости внешнего окружения
[1]. Достижение важнейшей цели стратегического планирования, то есть
обеспечение прибыльности и успешного развития бизнеса в интересах акционеров,
менеджмента и персонала металлургической компании, зависит от:
§
наиболее
точного учета факторов, воздействующих на развитие компании;
§
формирования
реалистичного и непротиворечивого представления о будущем бизнеса
собственниками и высшим руководством металлургической компании;
§
оптимального
определения комплекса стратегических целей, задач и способов их достижения.
Как правило, план стратегического развития на
металлургическом предприятии разрабатывается на 10 лет, актуализация проводится
ежегодно во втором квартале. План стратегического развития определяет способы
адаптации металлургической компании к внешним условиям, максимальному
использованию внутреннего потенциала, согласованности действий для достижения
основных стратегических целей. Стратегическое планирование представляет собой
набор конкретных действий и решений, предпринимаемых высшим руководством и
ведущих к реализации стратегий, направленных на достижение компанией своих
основных целей.
Процесс планирования, представляющего собой долгосрочное
прогнозирование деятельности компании, включающее разработку целей общества,
определение его потенциальных возможностей и разработку соответствующей стратегии, можно разделить на
несколько этапов [2]:
§
оценка текущего состояния внутренней и внешней среды;
§
разработка и оценка стратегических альтернатив;
§
детальная разработка выбранного варианта развития;
§
разработка стратегического плана развития.
Стратегический
план, как правило, не предусматривает перечня конкретных сделок. Чаще всего в
него включаются мероприятия по развитию бизнеса в целевых регионах, которые в
результате могут обернуться приобретением активов.
Интеграционная
деятельность металлургической компании представляет собой вовлечение новых
предприятий в состав компании путем приобретения долей/акций других предприятий
или создания организаций с участием капитала данной компании. Цель интеграционной
деятельности – поддержание долговременной конкурентоспособности путем
укрепления финансового положения за счет расширения сферы деятельности,
диверсификации производства, развития кооперационных связей и других
интеграционных мероприятий, способствующих максимизации прибыли предприятия.
Как правило, интеграционная деятельность осуществляется на основании «Плана
стратегического развития компании» и реализуется проектным методом.
К процессам управления
проектом относятся планирование и реализация следующих бизнес - процессов:
инициирование проекта; открытие проекта; планирование проекта; реализация
проекта; управление проектом; мониторинг реализации проекта; закрытие проекта.
На этапе планирования проекта проводится оценка
интеграционного проекта. Анализ
практики организации в интеграционных проектах металлургической компании
прединвестиционных обследований позволяет выделить два основных варианта
организации этих процедур.
1.
Обследование командой инвестора. В состав данной группы специалистов могут входить
экономисты, финансисты, маркетологи, юристы, инженеры и работники служб
безопасности. Обычно они несколько раз посещают исследуемый
бизнес и формируют отчеты в устной или неформализованной письменной
форме.
2.
Проведение помимо обследования командой инвестора процедуры Due diligence. Данная процедура заключается в формировании объективного представления об объекте инвестирования,
включающая в себя инвестиционные риски, независимую оценку объекта
инвестирования, всестороннее исследование деятельности компании, комплексную
проверку её состояния и положения на рынке.
Возрастающая
популярность консультационных услуг в интеграционных процессах объясняется
спецификой российских металлургических компаний, которая в значительной степени
осложняет проведение самостоятельного анализа, составление прогнозов и оценки
синергетического эффекта.
Во-первых, отчетность многих компаний, составленная по
российским стандартам, исходя из исторической стоимости активов, не пригодна
для справедливой оценки бизнеса. Отчетность, составленная по международным
стандартам, в большей степени ориентированным на использование рыночных
показателей, является достаточно редким явлением в российской практике. Кроме
того, данные финансовой отчетности зачастую не отражают реальное положение дел
и затрудняют процесс прогнозирования из-за использования схем налоговой
оптимизации.
Во-вторых, отсутствие управленческой информации или ее
противоречие данным финансовой отчетности значительно осложняет процесс анализа
финансовой устойчивости компании, его способности сохранять и наращивать темпы
роста.
В-третьих, на российских предприятиях до сих пор
отсутствует практика составления долгосрочных прогнозов стратегического
развития. Процесс выявления источников роста денежных потоков затруднен
отсутствием сведений о том, каким образом предприятие планировало развиваться
самостоятельно.
Все
эти проблемы являются вполне разрешимыми, если для участия в сделке
приглашаются опытные специалисты, которые даже в условиях отсутствия
необходимой информации или ее недостаточности, опираясь на приобретенные знания
и практический опыт, могут дать обоснованную и взвешенную оценку показателей,
необходимых для принятия решения о проведении интеграционной сделки.
При этом Due Diligence, как правило, проводится по трем основным
направлениям:
1) финансовое; 2) юридическое, включая налоговое; 3) операционное [3].
Таким образом, интеграционная деятельность в
рамках инвестиционной стратегии развития металлургической компании является
высокорискованным, дорогостоящим и вместе с тем высокодоходным видом
инвестиционной деятельности, потенциал которой может быть реализован только при
тщательной подготовке, планировании интеграционной сделки, анализе и
обосновании ее эффективности.
Литература:
1. Рингланд Дж. Сценарное планирование
для разработки бизнес-стратегии. - М.: Вильямс, 2008.
2. Ансофф И. Новая корпоративная
стратегия. – СПб.: Питер, 1999.
3. Стришевский Д., Черкин Э., Королев
П. Стратегии сотрудничества со стратегическими консультантами// Слияния и
поглощения. – 2010. - №5.