Экономические науки/6. Маркетинг и менеджмент

Незгода И.В., Казимирчук А.С.

Одесская национальная академия связи им. А.С.Попова, Украина

ОБОСНОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ЭКСПОРТНЫХ ОТНОШЕНИЙ В УКРАИНЕ

Геополитические и геоэкономические противоречия современности объективно обусловили углубление асимметрий в процессах экономической глобализации, транснационализации и экономической интеграции. В полной мере это касается и торговой либерализации, которая к тому же замедлилась вследствие консервации проблем функционирования глобальной торговой системы ВТО, что стали триггерами формирования, а сейчас и усиления, угрожающих тенденций к протекционизму и релокации производства. Указанные вызовы обостряют международную конкуренцию, распространяя ее на новые сферы и модернизируя методы. Такой новой сферой в последнее десятилетие стал экспорт, а результативным методом достижения его конкурентоспособности - маркетинг с разветвленной системой технологий, в условиях необходимости преодоления кризисных явлений и ускоренного экономического развития Украины становятся весомым рычагом интенсификации использования потенциала экспорта отечественных предприятий на конкурентных началах, а значит потребует глубокого изучения, осмысления и результативного применения.

Основные вопросы экономической конкуренции и конкурентоспособности товаров, компаний, отраслей, регионов, стран освещены в работах таких известных зарубежных и отечественных ученых, как И. Ансофф, Л. Антонюк, Я. Базилюк, Г. Беккер, А. Гальчинский, М. Гельвановський, В. Гейцем, В. Завьялов, Т. Кальченко, Б. Карлоф, Б. Клингер, А. Кредисов, М. Кремер, П. Кругман, Д. Лукьяненко, К. Макконнелл, Ю. Макогон, В. Нордхауз, А. Поручик, М. Портер, А. Румянцев, В. Сиденко, П. Самюэльсон, А. Стрикленд, Р. Фатхутдинов, С. Фишер, Э. Хелпман, А. Швиданенко, Ю. Шишков, А. Шнипко, В. Я Цура и других. Проблемы развития международных торгово-экономических связей, модернизации государственной системы поддержки экспорта нашли отражение в многочисленных исследованиях зарубежных и украинськихвчених, в частности С. Андерсона, Н. Иксаровои, С. Крамера, Д. Крика, М. Кристиана, А. Мазараки, Т . Ореховой, Е. Панченко, Ю. Солодковский, Я. Столярчук, Л. Торговой, Т. Фарол, А. Филипенко, В. Чужикова, А. Шныркова и многих других. Методологическим и практическим вопросам развития международной маркетинговой деятельности посвящены работы таких зарубежных и отечественных исследователей, как Г. Албаум, С. Анхольт, Дж. Балмер, М. Бейкер, С. Дэвис, А. Канищенко, К. Келлер, Ф. Котлер, Т . Мельник, Т. Оболенская, М. Селюков, А. Старостина, Д. Форд, Т. Цыганкова и многих других.

Несмотря на весомый вклад указанных и других ученых в исследование конкурентоспособности экспорта и маркетингового обеспечения ее достижения, существует объективная необходимость совершенствования теоретических положений по формированию конкурентоспособности экспорта на корпоративном и государственном уровнях с применением современных маркетинговых технологий. В частности, это касается углубления концептуальных основ конкурентоспособности экспорта, выявление наиболее результативных маркетинговых технологий ее формирования, идентификации структурной композиции маркетингового компонента государственных систем содействия развитию экспорта, а также направлений маркетингового обеспечения конкурентоспособности товарного экспорта Украины. Актуальность и важность выделенных проблем обусловили выбор темы диссертационной работы, ее цели и задачи.

Сложившимся на сегодня национальным моделям содействия развитию экспорта развитых стран присущи такие общие черты, как приоритетность государственных интересов, согласованность действий субъектов, наступательность, своевременность и адаптивность мероприятий, а различия связаны преимущественно с особенностями бизнес-культур стран. Типичными составляющими маркетингового компонента государственных систем содействия развитию экспорта являются специализированные учреждения. Макромаркетинг характеризуется багатосубьектнистю, а его технологии следует типизировать в зависимости от субъекта использования (национальные, международные, интеграционные), видов (информационно коммуникационные, представительские, консультационные, организационные), форм проявления (публичные, латентные) и характера влияния на национальных экспортеров (защитные, стимулирующие, информативные).

Динамика, структурные сдвиги и тенденции международного обмена товарами, ключевыми из которых являются быстрая смена стран-лидеров, диверсификация товарной номенклатуры, усиление протекционизма, трансформациянациональних систем развития экспорта и т.д. обусловливают усиление маркетинговой поддержки формирования конкурентоспособности экспорта. Ведущие международные компании демонстрируют стратегическую ориентацию на инновационность, экологичность, модернизацию систем сервисного обслуживания, креативный бренд-менеджмент, устойчивость конкурентных позиций и т.п. при приоритетном использовании таких маркетинговых технологий, как сегментирование и позиционирование, брендинг, исследования бизнес-среды и целевых рынков, CRM- и Интернет-технологии, трейд-маркетинг и тому подобное.

Украинская экономика, имея значительный экспортный потенциал и существенные конкурентные преимущества, такие как выгодное геоэкономическое положение, значительные природные ресурсы, высококвалифицированная рабочая сила, емкий внутренний рынок, характеризуется совокупностью регулятивных, институциональных, финансовых экономических проблем, существенно препятствуют развитию экспорта в целом и конкурентоспособного частности . Деиндустриализация, низкий технологический уровень реального сектора экономики, высокая энергозатратность производства и т.п. сдерживают процессы интеграции Украины в глобальные товарные рынки, а также создание глобально-конкурентных производственных цепей и формирования добавленной стоимости на своей территории.

В условиях перехода к постиндустриальному типу экономики, инновационных моделей экономического роста стран высокотехнологичный экспорт становится весомым рычагом ускоренного экономического роста стран. В условиях украинской экономики есть существенная статистическая зависимость ВВП страны от объемов высокотехнологичного экспорта. Так, ВВП растет в 37 раз более интенсивно вследствие увеличения на 1 млрд. Долл. США национального экспорта именно высокотехнологичных товаров по сравнению с таким же ростом товарного экспорта в целом.

Наибольший маркетинговой поддержки при этом будет нуждаться экспорт таких товаров как: машины для подготовки или обработки почвы; машины для разбрасывания, разбрызгивания или распыления жидкости или порошков; тракторы сельскохозяйственные; автомобили, магистральные железнодорожные локомотивы; морские и речные суда и тому подобное.

Литература:

1. Алехина Е. С. Формирование понятия и содержания маркетинговых технологий / Е. С. Алехина, И. А. Скрынникова. // Современные проблемы экономики и управления. – 2013. – №1(03).

2. Гражевская Н. Обеспечение конкурентоспособности национальной экономики в глобальном постиндустриальном измерении / Н. Гражевская // Економіка України. — 2008. — №9. — С. 54-63.

3. Жердяев Н. Трейд-маркетинг, или создание стимулов для оптовых и розничных торговцев / Н. Жердяев // Секрет фирмы. – 2004. — №12(51).