Технические науки/12. Автоматизированные системы управления на производстве

Ст. гр.ИС-10 Игнатова Т.И., преподаватель Гуляева А.Л.

Северо-Казахстанский государственный университет им. М. Козыбаева, г.Петропавловск, Республика Казахстан

Автоматизированная система ценообразования как инструмент для эффективного управления торговым предприятием

Современный бизнес характеризуется усилением глобализации, ростом конкурентной борьбы и сокращающимся жизненным циклом продуктов, а также усилением влияния управленческих решений, принимаемых в условиях неопределенности и слабой структурированности задач.

В связи с этим для достижения успеха в своей деятельности предприятия должны обладать инструментами, позволяющими им постоянно адаптироваться к изменяющейся бизнес–среде. Данные возможности необходимы для усиления конкурентоспособности различных секторов и отраслей экономики, в частности тех, которые являются потенциально способными к продолжительному росту даже в условиях экономической нестабильности.

Особую значимость нарастающая сложность управленческих задач и риски неопределенности внешних условий представляют для управления процессами ценообразования. Это в зависимости, от отраслевой принадлежности предприятия может быть обусловлено изменяющимися сроками годности сырья и готовой продукции, сезонными колебаниями спроса, высокими требованиями к безопасности продукции, ростом оборачиваемости продукции, меняющейся политической ситуацией, возрастающей конкуренцией и многообразием условий работы с поставщиками и клиентами.

В современных условиях рыночной экономики успех предприятия во многом зависит от выбранной стратегии ценообразования на товары.

Установление цены на товар служит для последующего получения прибыли при реализации товара. Важно назначить цену таким образом, чтобы она не была слишком высокой и в то же время слишком низкой. Поэтому эффективность торговой деятельности предприятия во многом определяется разумной системой ценообразования.

Цена – один из критериев, определяющих покупательские восприятия. Она влияет на решение о покупке товаров, оказывает влияние на прибыль торгового предприятия и находится в тесном взаимодействии с факторами рынка. Цена в условиях рынка выступает как действительное средство в конкурентной борьбе за покупателей, предопределяет объемы производства и продажи товаров, влияет на поведение покупателей и их платежеспособности [1].

В настоящее время ценообразование в сфере торговли приобретает для предприятия все большую значимость, поскольку потребители стали обращать все большее внимание на соотношение цены и полезности продукции, что обусловило возрастание роли цены в маркетинговом комплексе.

Система ценообразования – система, в которой протекает процесс определения и установления цен на продукцию предприятия, определение и разработка ценовой стратегии и политики предприятия, с помощью выбранных методов ценообразования и под влиянием внешних и внутренних факторов[2].

Для достижения конкурентоспособности особенно важным и необходимым является эффективное управление процессами взаимоотношениями с контрагентами, так как возникают сложности из–за наличия различных он–лайн скидок и ретро–бонусов, что обуславливает нетривиальность механизмов ценообразования, что в свою очередь может сказываться на конечных ценах для потребителей.

Поэтому совершенствование эффективности управления ценообразованием невозможно представить без применения современных информационных систем, использование которых для совершенствования качества управления благоприятно отражается на ценовой политике, уменьшая количество ошибок и управленческих решений.

Выделение системы ценообразования предприятия и подробный анализ всех её функций и задач позволяет:

· определить приоритеты и сбалансировать цели инвестиционной, финансовой, маркетинговой и ценовой стратегий предприятия;

· системно и комплексно решать задачи разработки и оптимизации ценовой политики;

· эффективно использовать материальные и финансовые ресурсы [4].

Целью создания подобной системы является обеспечение и повышение эффективности деятельности и обеспечение конкурентоспособности предприятия на стратегическом уровне на основе разработки методологического подхода к формированию ценовой политики; правильное, адекватное определение цен на производимую продукцию, выбор направления стратегических действий, разработка ценовой стратегии и политики предприятия, выявление дополнительных резервов для снижения и улучшения структуры затрат в режиме реального времени.

Автоматизированная система ценообразования является набором механизмов, позволяющих выполнять следующие функции:

· хранение и автоматическое обновление информации о ценах поставщиков;

· хранение информации об отпускных ценах предприятия;

· хранение скидок и наценок по отношению к объему продаж;

· механизмы для расчета одних цен на основании других цен;

· формирование прайс-листа с отпускными ценами.

Литература:

1. Васильев Н. Э. Формирование цены в рыночных условиях. – М.: Слово, 2005.

2. Калашникова И.А., Соломка А.В. Ценообразование и ценовая политика предприятия: Учебное пособие. – Воронеж., 2004.

3. Салимжанова И.К. Ценообразование. М. – Финстатинформ, 2006.

4. Цацулин А.Н. Ценообразование в системе маркетинга. М. ФИЛИН. 2001.