Экономические науки/6.Маркетинг и менеджмент.

Бєлкін І.В.,Ковальчук Л.В., Соєцька І.М.

Вінницький торговельно-економічний інститут КНТЕУ

Самодіяльна зовнішня реклама як складова функціонування ринку

У наш час реклама є основою розвитку будь – якого бізнесу. Вона розповсюджується на телебаченні, у транспорті, у журналах, газетах – скрізь, куди падає погляд людини. Одним з найефективніших видів є самодіяльна зовнішня реклама.

Самодіяльна зовнішня реклама – являє собою повідомлення із пропозицією різних товарів і послуг, переважно у вигляді різноформатних і різнобарвних аркушів, що розповсюджуються у громадських місцях – на дошках оголошень, стінах будинків, ліхтарних стовпах, на зупинках громадського транспорту, тощо. За формою подачі повідомлень дана реклама нагадує приватні оголошення громадян про купівлю-продаж товарів та послуг. Самодіяльна зовнішня реклама продукується суб’єктами підприємництва і виконує такі функції, як і звичайна платна реклама. Цим визначається характер її існування [1, c. 8-9].

Самодіяльна зовнішня реклама тією чи іншою мірою використовує переваги у вербальній і візуальній (письмовій та усній) комунікаціях. Такі переваги є численними, зокрема, охоплення, найчастіше рекламодавцеві наситити рекламою ринок, якщо перед ним стоїть завдання презентації нового товару, за допомогою зовнішніх засобів самодіяльної реклами можна забезпечити за декілька днів. Ще більше значення для рекламодавця має розмір аудиторії, охопленої самодіяльною зовнішньою рекламою. Здебільшого ця аудиторія складається з молодих, сприйнятливих членів суспільства. Даний вид реклами дає рекламодавцеві можливість діяти більш гнучко. Останній може розмістити свою рекламу в будь - якій географічній точці на кожному з ринків по всій країні. Важливою перевагою стендової реклами є те, що вона може бути спрямована на певну аудиторію при обміркованому розміщенні, Таким чином, самодіяльна реклама може знаходити свою аудиторію по виду діяльності – домогосподарок на шляху в магазин за покупками, бізнесменів, що їдуть на роботу або назад.

Перевагою даної реклами є найнижча вартість зовнішньої реклами із всіх інших засобів, а тарифи змінюються залежно від розміру конкретного ринку й необхідності інтенсивності реклами. У галузях комунікації є свої недоліки. Плакати на щитах перемінюються дуже швидко, тому, щоб бути ефективною, даний вид реклами повинен уриватися у свідомість споживачів. Дизайн реклами повинен робити заклик чітким і вражаючим, крім цього, реклама повинна сприяти збільшенню збуту.

Незважаючи на те, що зовнішня реклама ідеальна для охоплення аудиторії, вона має обмеження при роботі з вузькими демографічними групами. Більше того, демографічна аудиторія важко піддається виміру. Виробництво й розміщення реклами віднімає дуже багато часу, тому самодіяльні зовнішні рекламні компанії повинні бути сплановані заздалегідь. Ще одна незручність полягає в тому, що рекламодавцеві важко особисто перевірити розміщення реклами на кожному з куплених стендів на відміну від реклами на телебаченні або в газетах і журналах [2, c. 22-23].

До факторів, що формують процес комунікації, визначаючи його форму та зміст, належать адресант (комунікатор), адресат (цільова аудиторія), повідомлення та канал зв’язку. Комунікатор ставить перед собою певні цілі, яких він хоче досягти у процесі комунікації. Але при цьому він обов’язково повинен враховувати інтереси цільової аудиторії, що прагне в процесі комунікації задовольнити завдяки отриманому повідомленню свої інтереси. А канал зв’язку визначає обмеження на форму, а отже, певною мірою – і на зміст повідомлень, що по ньому передаються. Використовуючи самодіяльну зовнішню рекламу, рекламодавець отримує певні конкурентні переваги у контактах з населенням. Серед таких переваг – масовий характер і оперативність поширення повідомлень, їх компактність.

Що ж стосується мікроекономічних характеристик функціонування такого засобу комунікації, то для неї вочевидь найбільше значення мають еластичність попиту на товари, роботи, послуг и, що рекламуються і тип конкуренції на конкретному ринку. Еластичність попиту відображається в асортименті товарів і послуг, рекламованих за допомогою реклами. А використання самодіяльної зовнішньої реклами як інструменту для подолання вхідних бар’єрів на конкретному локальному ринку сприяє вирівнюванню умов конкуренції, наближенню їх до умов досконалої конкуренції. Саме дешевизна та можливість широкого поширення робить її зручним комунікаційним інструментом для подолання вхідних ринкових бар’єрів новими учасниками ринку [1, c. 11-12].

Таким чином, розвиток даної реклами на конкретному ринку, тобто обсяги реклами, її диверсифікація за видами товарів і послуг та суб’єктами підприємництва, а також рівнем доходів споживачів, залежить від величини та рівня диверсифікації попиту на товари і послуги на цьому ринку. Використання самодіяльної зовнішньої реклами як інструменту для подолання вхідних бар’єрів на ринку сприяє вирівнюванню умов конкуренції на цьому ринку. Використовуваний такий засіб комунікації, як самодіяльна зовнішня реклама, це інструмент для подолання вхідних бар’єрів на ринку, який в подальшому сприятиме вирівнюванню умов конкуренції на цьому ринку. Самодіяльна зовнішня реклама орієнтована у своїй масі на покупців із низьким і середнім рівнем статку.

Література:

1. Кулицький С. Зовнішня реклама, механізм функціонування. – Маркетинг в Україні. 2008. - №5, с. 8-11

2. Стечишин В. І. – Переваги і недоліки самодіяльної зовнішньої реклами.- Економіка України. – 2007. - №2, с. 22-24.

3. Ламбен Ж.Ж. Стратегічний маркетинг. – Наука, 2006. – 589.

4. Каменяр В.М. Реклама // Новый маркетинг.- 2009. - №9, с. 12-15.

5. www.mr.com.ua // Маркетинг и реклама.