Экономические науки / Региональная экономика

Д.е.н. Герасимчук З.В., аспірант Поліщук В.Л.

Луцький національний технічний університет, Україна

Значення івентивного туризму як окремого виду туризму для соціально-економічного розвитку регіону

Україна має значні передумови та потенціал нарощення конкурентоспроможності в умовах глобальних економічних змін. Стратегічними перевагами країни є вигідне розташування, значний економічний, туристичний потенціал, багатство традицій та культурно-історичних пам’яток, мережа транспортних сполучень та ін.

Значного визнання та популярності в світі за останні десятиліття набуває розвиток такого перспективного напрямку туризму як івентивний. Характерною ознакою івентивного туризму є приурочення туристичної подорожі до певної події, свята чи видовища: музичних конкурсів, національних фестивалів та карнавалів, театралізованих дійств, конкурсів, різноманітних змагань та чемпіонатів, політичних акцій, унікальних природних явищ, що мають здатність приваблювати до місць, де вони відбуваються. О.О. Бейдик, розвиваючи методологію географії туризму, виділяє подієві рекреаційно-туристичні ресурси як найсуттєвіші прояви соціального та природного руху, знакові події в історії певної території (політичні, військові, культурні, економічні, екологічні) [1]. Тобто можемо зазначити, що івентивний туризм займає особливе місце у структурі туристичних послуг. Разом із сукупністю туристичних продуктів подієві тури утворюють індустрію дозвілля, яка також охоплює: готельне господарство; центри відпочинку; розважальні і видовищні установи; установи активного відпочинку; клуби-ресторани, кафе-клуби; сімейні рекреаційні комплекси і центри дозвілля; державні зони відпочинку і історико-культурні місця тощо. Це все дає змогу переконатись, що розвиток однієї з складових туризму – івентивного – неможливий без участі інших, та водночас дозволяє очікувати, що при системному, комплексному підході до такого розвитку в кінцевому результаті вигоду отримають усі складові індустрії дозвілля.

Виділимо основні ознаки, які притаманні івентивному туризму: чітка регламентованість та періодичність проведення заходів; стаціонарність проведення заходів; застосування підходів проектного управління; диверсифікація джерел фінансування; залежність від суспільної думки, статусу, престижу; масовість відвідувачів, залежність від поінформованості населення; довготривалість інформаційного ефекту, стимулювання розвитку різних секторів туріндустрії. Основними умовами забезпечення ефективності та масштабності івентивних заходів, на нашу думку, є (рис. 1): відповідність суспільним вподобанням; інформованість про подію; ефективна рекламна кампанія; статус та значущість події; організованість події тощо.

Рис. 1. Умови забезпечення ефективності та функції івентивного туризму

Розкриваючи умови ефективності івентивних заходів, слід вказати на об’єкт такої ефективності, тобто, хто буде мати вигоду від їх проведення. На нашу думку, ефективність івентивних заходів слід розглядати з позиції, по-перше, туристичної фірми, яка отримуватиме прибутки від вдало організованого заходу; по-друге, безпосередніх учасників (спортсменів, артистів тощо) у формі заробітної плати, призів, статусу; по-третє, глядачів, які є свідками неповторних подій; по-третє, регіон, який отримує вхідні туристичні потоки, надходження в бюджет, «інформаційний ефект» та «мультиплікативний ефект» від проведення заходу; по-четверте, держава, яка отримує вигоди від міжнародних, загальнодержавних подій.

Зрозуміло, що розвиток сфери івентивного туризму як складової індустрії дозвілля загалом є загальнодержавним завданням, адже передбачає організацію не лише національних, а й міжнародних заходів. Разом з тим, ця сфера туризму є достатньо перспективним напрямком та передумовою забезпечення регіонального розвитку країни, адже передбачає певну прив’язку до території проведення івентзаходів. Насамперед це зумовлено значенням івентивних заходів для поширення інформації про регіони країни, історичні особливості та самобутність їх розвитку тощо. Завдяки комплексним івентивним турам, які включатимуть не лише участь у певній події, але й супутні послуги, пов’язані оглядом безпосереднього місця проведення та цікавих об’єктів поблизу нього, проживанням у комфортабельному місці відпочинку із додатковими рекреаційними послугами, забезпечуються умови підвищення соціально-економічного розвитку регіонів країни.

Для депресивних регіонів розвиток івентивного туризму, спрямований на збільшення кількості культурних подій та заходів, які відбуватимуться у регіоні, забезпечуватиме потік гостей у регіон та слугуватиме додатковим джерелом бюджетних надходжень, поштовхом розвитку ринкової та соціальної інфраструктури, нових сфер діяльності та суміжних галузей економіки, передумовою створення додаткових робочих місць. Для високо розвинутих регіонів івентивний туризм стане додатковою передумовою підвищення їх інвестиційної привабливості. Тому ведення ефективної регіональної політики розвитку івентивного туризму в регіонах країни, спрямованої на підвищення рівня організації та проведення таких подій, є умовою розвитку індустрії дозвілля та підвищення соціально-економічного розвитку регіонів країни загалом. Регіональну політику розвитку івентивного туризму будемо розглядати як систему стратегічних і тактичних заходів та інструментів зі створення сприятливих умов для проведення у регіоні широкомасштабних просвітницьких, спортивних, культурно-розважальних заходів, реалізація яких здійснює вплив на розвиток різних секторів туристичної індустрії регіону та є передумовою нарощення його конкурентоспроможності та інвестиційної привабливості. Економічний ефект розвитку івентивного туризму забезпечуватиметься покращенням діяльності туристичних фірм та організацій, які займатимуться проведенням заходів, а збільшення доходів у цій сфері покращить ситуацію в економіці регіону. Так, розвиток івентивного бізнесу може надати позитивні результати: туристам та місцевому населенню – послуги, працівникам – робочі місця, власникам – прибуток, бюджету – надходження. Матиме місце і ефект індустрії дозвілля у вигляді додаткового попиту на товари і послуги у регіоні. Значно зросте попит на сувенірну продукцію, що буде і доходом, і рекламою регіону. Розвиток сфери івентивного туризму матиме соціальне значення за рахунок первинної (власне в івентивному туризмі) та вторинної зайнятості у регіоні, забезпечуватиме відпочинок у ньому. В той же час при розробці регіональної політики розвитку івентивного туризму необхідним є збереження балансу між розвитком цієї сфери і іншими галузями економіки. З цією метою має бути визначена чітка регіональна політика розвитку івентивного туризму, яка регулюватиме діяльність цієї сфери залежно від того, основною чи доповнюючою складовою буде івентивний туризм у регіоні.

В цьому ключі варто вказати також на взаємовплив та взаємозалежність івентивних заходів та соціально-економічного розвитку регіону. З одного боку, високий рівень соціально-економічного розвитку регіону, що супроводжується високим рівнем його інвестиційного забезпечення, є підґрунтям проведення у регіоні івентивних заходів (це можна пересвідчитись наприклад щодо вибору міст для проведення Євро-2012). І чим ширшим є масштаб проведених заходів, тим більшою є залежність. З іншого боку, високий рівень розвитку івентивного туризму є підґрунтям до підвищення соціально-економічного розвитку регіону за рахунок росту інвестиційної привабливості та синергічного впливу цієї сфери на розвиток інших сфер регіону (рис. 2). Загалом вважаємо, що розвивати івентивний туризм в регіоні досить перспективно, що зумовлено: швидкою оборотністю капіталу у цій сфері; високою доходністю; можливістю створення нових робочих місць, підвищення рівня життя населення; позитивним впливом на формування іміджу території; популяризації регіону як місця відпочинку; запровадженням культури організованого масового відпочинку; синергічного впливу на розвиток інших сфер діяльності тощо.

Рис. 2. Взаємовплив івентивних заходів та соціально-економічного розвитку регіону

Підсумовуючи, зазначимо, що у туризмі, як і зазвичай у сучасному світі, найбільшим попитом користуються новинки, такі продукти та послуги, які будуть оригінальними, цікавими, видовищними; те, чого ніколи не було або що ніколи не повториться. З огляду на це, саме івентивний туризм може стати «родзинкою» регіону, яка забезпечить постійний потік туристів, а отже і доходів, створюючи тим самим підґрунтя його конкурентоспроможності та інвестиційної привабливості.

Література:

1. Автореф. дис. д-ра географ. наук: 11.00.02 / О.О. Бейдик; Київ. нац. ун-т ім. Т.Шевченка. — К., 2004. — 36 с. — укр.

2. Борозняк В.С. Перспективи розвитку українського туризму // Бізнес. – 2005. – №15. – С.15-16

3. Борущак М. Стратегія розвитку туристичних регіонів. Автореферат дисертації на здобуття наук. ступеня доктора ек. наук. – Львів 2008. Інститут регіональних досліджень НАН України

4. Роглєв Х.Й. Подієвий туризм – перспективний напрямок розвитку туристичної індустрії України // Туризм: теорія і практика. – 2005. – №1. – С.11-12