Кочеткова Е.Ю.

Халилова-Чуваева Ю.А.

Донецкий национальный университет экономики и торговли

имени Михаила Туган-Барановского

Политический PR в Украине

Актуальностью данной работы является повышенное внимание к политическим процессам, которые происходят в современном мире, к имиджу кандидата и к политическому PR. Все эти процессы происходят, как в современном мире, так и в Украине.

Целью данной статьи является рассмотреть и проанализировать PR политических партий в современной Украине. Данной проблемой занимались такие авторы, как В.М. Шепель, Гуревич П.С., Мечин В.С. и др.

В Украине в контексте президентских, парламентских и любых других выборов звучит выражение «черный PR». Это происходит всякий раз, когда в СМИ появляется какая-то негативная информация о том или ином кандидате или партии, вне зависимости от её источников и достоверности. И сегодня сложилось мнение, что PR в политике – это использование каких-то грязных технологий и манипуляции человеческим сознанием с целью дискредитации конкурентов, при этом многие забывают, что абсолютно все политические кампании имеют приставку PR и без помощи специалистов этой области не обходятся.

Специалисты различных организаций по PR, принимают участие в ряде избирательных кампаний и знают, как грамотно организовать информационную поддержку деятельности и программы того или иного кандидата, политической партии, могут помочь создать позитивный как внешний, так и политический имидж кандидата. В услуги агентств по политическому PR входит:

• организация деятельности пресс-служб партий и кандидатов в президенты;

• проведение всестороннего информационного исследования, определение целевой аудитории, эффективных медиа-каналов и методов воздействия, определение конкурентов, изучение их информационной активности, SWOT-анализ (оценка преимуществ и рисков);

• создание и реализация медиа-проекта в соответствии с целями и особенностями электората партии или кандидата;

• организация избирательной кампании с «нуля» в отдельно взятом регионе Украины;

• проведение социальных кампаний, непосредственная работа с потенциальными избирателями;

• проведение специальных мероприятий: пресс-конференций, акций в поддержку политика или партии, революций и др.;

• написание материалов для СМИ, речей, креатив.

Также компании выполняют функции в области политического PR, такие как:

§ Диагностика рисков и возможностей;

§ Разработка и реализация стратегии позиционирования Лидера;

§ Проведение социологических и экспертных исследований

§ Разработка ключевых месседжей;

§ Текущий консалтинг и аналитика;

§ Медиа-поддержка, информационное сопровождение, СМИ-коммуникации;

§ Тренинги для наблюдателей, членов избирательной комиссии и т.д. [4]

Первые серьезные попытки использовать политический PR в Украине были предприняты в 1994 г. во время проведения парламентских и президентских выборов. Выборы – это всегда антикризисный и постоянно изменяющийся проект, где неизменной бывает лишь дата голосования, и тот факт, что политический PR является главным, и наиболее востребованным, инструментом реализации задач.

Из выше сказанного можно предположить, что именно PR компании играю важную роль в создании имиджа политического лидера или партии. Важным аспектом общего восприятия и оценки политика есть впечатление, которое он производит, то есть его имидж. Независимо от желаний, как самого политика, так и специалистов PR, имидж – объективный фактор, играющий большую роль в оценке любого социального явления или процесса.

Значение имиджа в достижении политического успеха очень важно. Потому что имидж - один из механизмов воздействия на других людей, возможность психологического влияния на толпу. Чаще всего, при формировании имиджа, политику не достаточно оставаться самим собой. Формирование политического имиджа может быть полностью контролируемым и выстраиваемым по схеме. Приемы могут меняться в зависимости от обстоятельств.

Специалист по связи с общественностью имеет дело не с теми имиджами, которые формируются в сознании индивида путем непосредственного общения, а с теми, которые касаются восприятия личности, складывающегося под воздействием их практических действий, устных заявлений, печатных материалов и других сообщений.

Итак, можно сделать вывод, что основным фактом работы в области PR для политиков является то, что население не имеет непосредственного выхода на политика, оно реагирует на его образ, имидж, телевизионную картину. Выбор избирателя не имеет отношения к реальности. Выбор относится именно к образу, а не к человеку, поскольку у 99 % избирателей не было и не будет контактов с кандидатом. Засчитывается не то, что есть на самом деле, а то, что видят на экране. Поэтому при необходимости нужно менять не кандидата, а получаемое от него впечатление.

Литература:

1. Титова Е.В. Имидж политического лидера, - Киев: 2006 ., С.11

2. Лукашев А.В. Черный" PR как способ овладения властью - Д: 2001г., С 54

3. Королько В.Г. Политика: роль новостей и рекламы. //«Основы паблик рилейшенз»,- Д: 2008. г.

4. Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике. [Электронный ресурс]. - Электрон. текстовые данные (256 байт). – К.: 2009.- Режим доступа: «http://journlib.univ.kiev.ua.»