Современные информационные технологии / 2. Вычислительная техника и программирование

Профессор Эттель В.А., к.т.н. Мутовина Н.В., студентка

гр. ВТ-09-2 Ахметова К.А.

Карагандинский государственный технический университет

Использование информационных технологий в формировании фирменного стиля в имиджевой деятельности организаций

На сегодняшний день с одной стороны активно применяются различные PR-технологии, способствующие установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между компаниями и обществом. С другой стороны прогрессивное развитие рынка в сфере информационных технологий стремительно привносит ноу-хау средства в существующие PR-технологии, предоставляя компаниям возможность выйти на более высокий и качественный уровень по формированию своего имиджа, используя широкий спектр новых информационных технологий (НИТ). С помощью НИТ имиджевая информация создается на более профессиональном уровне с применением графики, звука, анимации, видеоизображений и других возможностей различных программных средств и НИТ, направленных на её позитивное психологическое восприятие в массовом сознании людей, а также распространение среди общественности в сети Интернет.

Понятие «имидж» происходит от латинского «imago», связанного с латинским словом «imitari», означающего «имитировать». В научное употребление понятие «имидж» было введено только в начале 60-х годов XX столетия К. Болдингом. Несколько позже имидж становится основным элементом теории и практики «Public Relation». Под имиджем понимают совокупность впечатлений от общения с организацией или личностью. С научной точки зрения имидж может быть специально продуманной и выстроенной моделью, которая реализуется фирмой или личностью. Фирменный стиль есть составная часть и одновременно средство создания имиджа.

В содержательном плане фирменный стиль – это совокупность визуальных (графических, цветовых), пластических и акустических приемов, придающих стилевое единство всем составляющим деятельности фирмы: её продукции, менеджменту, маркетинговой политике и тактике и персоналу. Разработка фирменного стиля – это значительное повышение имиджа компании, а значит и спроса у потребителей продукции компании.

Существует два подхода к пониманию фирменного стиля:

- в узком смысле фирменный стиль – это цветовая и графическая марка фирмы и товара, которая используется в рекламе и оформлении деловых бумаг;

- в широком смысле фирменный стиль – это единый принцип оформления марки фирмы и товара, деловых бумаг и документации, офиса и внешнего вида сотрудников.

Основные составляющие фирменного стиля, которые впоследствии и создают имидж организации:

- элементы фирменного стиля (словесный товарный знак, графический товарный знак, цветовая гамма, фирменный шрифт, фирменный блок, схема верстки, символ фирмы и так далее);

- деловая документация (бланки, визитки, конверты, папка для документов, дискета 3.5, записывающий компакт-диск CD-R);

- имиджевая и сувенирная продукция (ежедневник, блокнот, визитница, пакет, бейдж, ценник, одежда и униформа, посуда, зажигалка, ручка, брелок и так далее);

- рекомендации по корпоративному дизайну ( наружная реклама, оформление интерьеров, оформление автотранспорта);

- библиотека изображений (фотографии, дизайн на основе использования технологий 3D - графики);

Преимущества информационных технологий на сегодняшний день бесспорны. Человек, который не пользуется «благами» информационного общества, отстает, находится «за бортом», отдаляется от развивающегося быстрыми темпами информационного общества. Сегодня труд большинства людей связан с компьютерами, так как их использование позволяет гораздо более оперативно решать текущие задачи. Поэтому для формирования современного фирменного стиля и развития имиджевой деятельности организации необходимо разработать концепцию применения НИТ в организации, в разделы которой войдет разработка информационного, программного, технического и методического обеспечения.

Например, комплекс технических средств для имиджевой деятельности одной из компаний, должен соответствовать следующим требованиям:

- Комплекс технических средств должен быть построен на базе ПЭВМ IBM PC или совместимых с ней.

- В качестве средств программной обработки данных следует использовать ПЭВМ с процессором типа Intel Celeron (либо Intel Pentium) с тактовой частотой не менее 1700 МГц.

- В качестве запоминающего устройства, в котором происходит преобразование данных и программное управление процессами, должна использоваться оперативная память. Ее объем должен позволять использовать базовую операционную систему, допускающую реализацию прикладных программ, и составлять, как минимум, 128 Мбайт.

- Для отображения информации, выводимой во время работы, необходим монитор с разрешающей способностью не менее 1024x768 и поддержкой отображения 16,5 млн. цветовых оттенков.

- Для архивирования (сохранения) больших объемов информации нужен накопитель на жестких магнитных дисках объемом не менее 40 Гбайт.

- Для хранения архива фотографий на CD-DVD и для записи фотографий на распечатку на CD необходим пишущий DVD-привод.

В настоящее время постоянный анализ и исследования своей деятельности, включая и имиджевую деятельность, организации должны осуществлять, применяя современные программно-аппаратные средства, на основе разработанной концепции использования НИТ.