д.э.н, Гармидер Л.Д.,

ГВУЗ "Украинский государственный химико-технологический университет"

Клочко А.В.

Днепропетровский університет им. А. Нобеля

Характеристика рынка обуви в Украине

За последний год емкость украинского рынка обуви сократилось более чем в два раза. Виной всему доллар: он подскочил в цене в три раза, а вместе с ним подорожал и импорт. Но, тем не менее, проанализировав данные из Государственной службы статистики Украины можно сделать вывод, что рынок одежды и обуви занимает второе место(95 млрд. грн.) после продовольственного рынка.

По итогам 2014 года, падение объемов промышленности в Украине составило 10,7%, в легкой промышленности падение было не таким серьезным и составило 2,7% относительно уровня предыдущего года. Понятно, что такая тенденция в полной мере касается и рынка обуви. В 2014 году в Украине было изготовлено 29,3 млн пар обуви. Причем во втором полугодии наблюдалось снижение объемов производства обуви. Падение продлилось и в первые месяцы 2015 года. Так, за первый квартал 2015-го, по данным Госстата, в стране было изготовлено 5,463 млн пар обуви, что составляет лишь 70,6% от объемов первого квартала предыдущего года. Такая тенденция наблюдается на рынке уже не первый год.

Уровень потребления обуви в Украине пока разительно отличается от Европейских стран. Если в Украине по данным из Государственной службы статистики Украины уровень потребления на душу населения составляет 2,7 пары, то в Европейских странах этот показатель достигает отметки 6-8 пар в год. Доминирующие положение на рынке занимают в основном украинские, российские, турецкие и польские компании, которые работают по системе франчайзинга. Обувная промышленость Украины в последнее время столкнулась с проблемами связанными с глобализацией мировой экономики, на данный момент на рынке растет конкуренция азиатских стран. Но помимо проблем, возникнувших на Украинском рынке обуви в период кризиса возникла и одна положительная тенденция: среди украинцев появились патриотические взгляды, они стали поддерживать отечественного производителя и более доверять отечественным товарам, в связи с чем украинские обувные производители смогли немного расширить свою доля рынка. Среди предприятий по производству кожаной обуви в Украине ведущее место занимают следующие:«КРОК» (Житомирская область), «МИДА ЛТД» (Запорожье), «Аlех» (Бровары, Киевская обл.), «VIKO» (Днепропетровск), «Империя» (Одесская область), «Берегиня» (Чернигов), «Вознесенское обувное предприятие» (Вознесенск, Николаевская обл.) и другие.

Значительное количество обуви отечественного и импортного производства реализуется на вещевых рынках. Интерес потребителей к стихийным рынкам объясняется низкими ценами на обувь. Разница в цене на обувь, которая реализуется в фирменных магазинах и на рынке, объясняется многими факторами. На рынке появляются новые фирменные магазины, из-за чего повышается конкуренция, что вынуждает увеличивать расходы на рекламу и другие маркетинговые мероприятия. Также увеличиваются расходы, связанные с арендной, коммунальными платежами, зарплатой персонала.

Таким образом, рынок обуви в Украине насыщен, но формируется за счет импортной продукции, которая производится из низкокачественных искусственных материалов. Цена обувных товаров имеет широкий диапазон, формируется с учетом требований и возможностей различных сегментов потребителей.

На украинском рынке обуви в настоящий момент доминирует дешевый импорт азиатского происхождения. Благодаря более низкой цене она оттесняет отечественного производителя.

За последние год-полтора существенно изменились факторы, по которым украинский потребитель решает, покупать ли новую пару обуви, а если покупать, то какую именно. Во-первых, главным приоритетом стала цена, а не качество. Если раньше подавляющее большинство потребителей покупали исключительно кожаную обувь, то теперь соглашаются и на другие материалы, чтобы сэкономить. Во-вторых, важную роль стал играть фактор патриотизма. Дело в том, что основными поставщиками дешевой обуви (преимущественно из искусственных материалов) были российские бренды, такие, как «ЦентрОбувь», Centro, Kari. Однако с началом военной агрессии со стороны России покупать российское стало «не модно», сеть упомянутых магазинов сократилась, да и цены на такую «демократичную» обувь выросли по меньшей мере вдвое, поэтому она просто перестала быть действительно дешевой.

Однако массовый потребитель, который не имеет возможности потратить даже такую сумму на одну пару обуви, вынужден покупать более дешевую китайскую продукцию. Ведь пока что украинский производитель в основном предлагает или слишком дорогую обувь категории «средняя плюс» и выше, или модели для очень непритязательных потребителей. Кроме того, украинские производители не делают обувь из искусственных материалов. С одной стороны, не привыкли с ними работать, с другой – ориентируются на вкусы потребителя. Однако они пока еще не учитывают два важных обстоятельства, которые существенно изменили вкусы потребителя за последнее время: во-первых, покупатели ищут более дешевую продукцию; во-вторых, все больше людей отказываются носить одежду и обувь из натуральной кожи по этическим соображениям. Поэтому, если производители учтут новые обстоятельства, которые меняют отрасль, и обновленные требования потребителя, им без особых усилий удастся завоевать большую часть рынка обуви.

Література:

1. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг - 2-е европ. изд. К.; М.; СПб.: Издат. дом Вильямс, 1998.

2. Алексеев Н.С. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров. / Н.С. Алексеев - М, Прогресс, 1990.

3. Государственная служба статистики Украины. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.ukrstat.gov.ua/