Филологические науки/7. Язык, речь, речевая коммуникация

Ихсанова Л.И.

Уфимский Юридический Институт МВД России

Языковые средства создания рекламных текстов

(на примере англоязычной социальной рекламы)

Язык рекламы является не только системой лингвистических и экстралингвистических средств выражения. В первую очередь эти средства подчиняются правилам массовой коммуникации, а потом уже правилам общелитературным. Язык рекламы представляет собой языковую структуру, формирующую восприятие определенной информации адресатом с учетом социолингвистических, психолингвистических и лингвокультурологических особенностей той языковой среды, в которой данный адресат существует.

Некоторые рекламные тексты в силу своей афористичности, повышенной экспрессивности (нередко подкрепляемой выразительностью зрительного ряда, а то и просто потому, что реклама часто повторяется на экранах телевизоров, на страницах газет и журналов, на множестве уличных щитов) на некоторое время входят в активный набор повседневной речевой коммуникации [1].

Предварительные наблюдения показывают, что практически для всех современных рекламных текстов характерно использование различных приемов во всем их разнообразии, что само по себе непосредственно связано с тем, что изначально суть рекламы заключается именно в привлечении внимания реципиента.

При создании рекламы участвуют разноуровневые языковые средства.

1. Стилистический аспект представлен следующими стилистическими приемами: аллитерация (Only one letter removes DANGER from ANGER), рифма (How old are you? Youth, it depends on you), повтор (Consuming the Earth is consuming our future; Know your unit, know your limit; Kill a kid. Kill a family), сравнение (Victims are people just like you and me).

2. Грамматический аспект организации рекламных текстов представляет собой удивительное своеобразие на фоне нескончаемой однородности. Использование прилагательных в сравнительной и превосходной степенях позволяет еще больше усилить сравнительные коннотации рекламного текста (Cutting your sun exposure is easier than cutting out a skin cancer; Peace Corps: The toughest job you’ll ever love).

Семантико-коммуникативной задачей текста рекламы является призыв к действию, что обуславливает преимущественное употребление глагола с усиленным лексическим значением (If you smoke, statistically your story will end 15 % before it should; Stop second hand smoking; Women who smoke feed more than just milk to their children; This is the price you can pay when going to work illegally abroad; Give a hand to wildlife; You can help. Stop Global Warming). Также используется конструкция приглашения к совместному действию let (Friends don’t let friends drive drunk).

3. Синтаксический уровень характеризуется наличием определенных конструкций. Вопросительные предложения часто используются для привлечения внимания и любопытства потребителя, а также для того, чтобы побудить его найти ответ на данный вопрос (Loving the snow? Try sleeping in it. Help get homeless people out of the cold for good; Three died in this. Your turn next?; You wouldn't start a night like this, so why end it that way? Alcohol – know your limits; Can your wife afford your funeral?).

Императивные конструкции отличаются особым динамизмом и решительностью, предоставляют возможность произвести впечатление на реципиента, оставить яркий эмоциональный след (High blood cholesterol will do the same to your arteries. Watch what you eat; Drive carefully. You're tough, but you're not invincible; Fast drivers miss the essential; This is God's country. Don't drive through it like hell; The back seat’s no safer. Belt up; Don’t buy exotic animal souvenirs).

4. Графический аспект связан с различными изменениями в типографии слова, пунктуации, начертании букв и т.д.: (DIET is a four letter word. Start your FREE trial right now; You’re Not A Sketch. Say No To Anorexia; plastic bags KILL; BE BE BE PATIENT WI WI WITH PE PE PEOPLE WHO ST ST STUTTER).

Рекламные тексты, созданные через обыгрывание многозначности, через обращение к прецедентным феноменам, являются яркими и запоминающимися, привлекающими внимание современного человека. Многообразие приемов в языке рекламы свидетельствует о формировании особых технологий по созданию рекламного текста [2].

Данные приемы позволяют достигнуть основополагающего принципа создания рекламных текстов: на минимальном отрезке текста достигнуть максимальной экспрессии. Что касается социальной рекламы, она направлена на отражение социокультурных процессов, протекающих внутри общества, влияние на мотивационно - поведенческую сферу индивидов и групп, для оптимизации общественных взаимоотношений, путем информационного взаимодействия.

Литература:

1. Федотова Л.Н. «Социология рекламной деятельности», М.: Гардарики, 2002, С.58.

2. Пискунова М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии// Сборник научных трудов кафедры экономической журналистики и рекламы, М., 2004.

3. 60 Powerful Social Issue Ads That'll Make You Stop And Think [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://digitalsynopsis.com/inspiration/60-public-service-announcements-social-issue-ads/.