Экономические науки/10. Экономика предприятия

 

К.э.н. Черкасова Т.И., Василевский А.А.

Одесский национальный политехнический университет, Украина

 

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ  ИНСТРУМЕНТАРИЙ  ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ  ПРЕДПРИЯТИЯ

 

На современном этапе становления рыночных от­ношений актуальное значение приобретает развитие инновационной деятельности, относящейся  к числу высших приоритетов фактора формирования конкурентоспособности промышленных предприятий, ос­новным содержанием которой является создание экономики, основанной на научных знаниях, воп­лощенных в технических решениях, оборудовании, квалификации кадров, уровне организации производ­ства.

Конкурентоспособность украинских предприятий на динамично развивающемся мировом рынке на данный момент является ключевой проблемой вхождения предприятия в мировое экономическое сообщество.  На мировом рынке конкурентоспособными признано менее 1% украинских товаров и услуг.  В то же время,  экономика Украины на 70%  зависит от экспорта.

Особую актуальность в этом контексте приобретают задачи разработки организационно - экономического механизма обеспечения конкурентоспособности предприятия, что, в свою очередь, требует исследования методического инструментария анализа и оценки уровня конкурентоспособности промышленных предприятий.

В настоящее время основным в оценке конкурентоспособности следует считать показатель стоимости компании. Это объясняется тем, что стоимость компании интегрировано отражает показатели, характеризующие как внутреннюю среду предприятия, так и ее внешнее окружение. Значительным достоинством этого показателя является то, что он позволяет сопоставлять результаты деятельности различных хозяйственных субъектов.

За рубежом управленческую концепцию роста стоимости бизнеса принято рассматривать как наиболее результативную. Исследования ряда экспертов [1] показывают, что наиболее конкурентоспособными предприятиями и компаниями, как правило, являются те, в которых главным критерием оценки качества принимаемого управленческого решения служит последующее повышение стоимости бизнеса. Это подтверждается постоянно растущим интересом менеджеров к использованию стоимости в ежедневной практике управления предприятиями и компаниями.

По версии международной аудиторской компании «Делойт» 50 украинских компаний вошли в 2011 году в топ-500 ведущих компаний Центральной и Восточной Европ. Из 50 украинских компаний, вошедших в рейтинг, 42 компании показали увеличение доходов. Только в Румынии, Эстонии и Болгарии доля компаний, продемонстрировавших в 2011 году рост доходов, была выше, чем в Украине. К примеру, отмечают в "Делойт", в соседней Польше четверть компаний, вошедших в рейтинг, по итогам года снизили уровень доходов. В десятке крупнейших компаний по итогам работы в 2011 году оказались две государственные компании - «Нафтогаз» и «Энергорынок», а также металлургический холдинг "Метинвест" [2].

Наиболее динамично растущей отраслью в Украине в 2011 году стало промышленное производство. Компании этого сектора показали рост доходов на 34%. Потребительский бизнес и транспорт обеспечили рост доходов на 24%, а компании, работающие в сфере энергетики и ресурсов - на 20%. Несмотря на это, энергетические компании являются лидерами по объему доходов. На 14 представленных в рейтинге компаний этой отрасли приходится 41% доходов всех украинских компаний. В секторе ТМТ (телеком, медиа и технологии) из-за высокой конкуренции и насыщенности рынка компании отрасли в 2011 году снизили доходы на 1%.

В развитие теории конкуренции большой вклад внесли такие учёные как Й. Шумпетер, П. Хейне, Ф.А. Хайек, Ф. Найт, М. Портер, Г.Л. Азоев, Ю.И. Коробов, Б.А. Райзберг, Л.Г Раменский, В.Е. Хруцкий, Р.А. Фатхутдинов и другие [3]. Но вопросы обеспечения роста конкурентоспособности отдельных предприятий остаются недостаточно исследованными. Анализ экономической литературы по рассматриваемой тематике позволяет выделить несколько основных подходов к оценке конкурентоспособности предприятия.

Матричные методы. Данный подход базируется на маркетинговой оценке деятельности предприятия и его продукции. В основе методики - анализ конкурентоспособности с учетом жизненного цикла продукции предприятия.

Методы, основанные на оценке конкурентоспособности продукции предприятия. Эта группа методов базируется на утверждении, что конкурентоспособность предприятия тем выше, чем выше конкурентоспособность его продукции. Для определения конкурентоспособности продукции используются различные маркетинговые и квалиметрические методы, в основе большинства которых лежит определение соотношения цена - качество.

Методы, основанные на теории эффективной конкуренции. Суть подхода заключается в балльной оценке способностей предприятия по обеспечению конкурентоспособности. Каждая из сформулированных в ходе предварительного анализа способностей предприятия по достижению конкурентных преимуществ оценивается экспертами с точки зрения имеющихся ресурсов.

Комплексные методы. Оценка конкурентоспособности предприятия в рамках подобных методов ведется на основании выделения текущей и потенциальной конкурентоспособности предприятия. В большинстве случаев фактическая конкурентоспособность определяется на основании оценки конкурентоспособности продукции предприятия, потенциальная - по аналогии с методами, основанными на теории эффективной конкуренции.

К недостаткам существующих подходов можно отнести:

-       трудности определения полного перечня факторов конкурентоспособности;

-       трудности и субъективизм при определении веса какого-либо фактора;

-       сведение различных по природе технико-экономических показателей в единый показатель конкурентоспособности хозяйствующего субъекта;

-       сложность определения географических границ конкретного товарного рынка.

Осуществляя отбор показателей, стремятся, чтобы они достаточно полно характеризовали: инновационную политику, которая определяет возможность предприятия конкурировать не только на внутреннем, но и на внешних рынках; уровень квалификации работающих и его соответствие требованиям международного рынка труда; гибкость системы управления качеством на предприятии; непрерывное совершенствование продукции, реализуемой на внутреннем рынке, и расширение  внешнеэкономической деятельности предприятия.

Считаем, что наиболее объективным методом оценки уровня конкурентоспособности предприятия является метод, основанный на теории эффективной конкуренции. Это объясняется тем, что он предполагает использование большого количества показателей, характеризующих различные направления деятельности промышленного предприятия, которые в совокупности дают достаточно полную картину о производственном потенциале предприятия и его месте на рынке. В соответствии с этим методом наиболее конкурентоспособны те предприятия, где наилучшим образом организована работа всех подразделений. Данный метод рассматривает все основные аспекты хозяйственной деятельности промышленного предприятия, исключает дублирование показателей и позволяет оперативно и объективно оценить положение предприятия на конкурентном рынке.

 

 

Литература

1.     Котельников Д.И. Управление конкурентоспособностью; Учеб. пос. для студентов высших навч.закладив. / Д.И.Котельников, С.М.Задорожна. - М.: Издательский Дом "Слово". - 2008. - 168с.

2.     Информационное агентство Украины УНИАН http://www.unian.net/news/523608-v-top-500-voshli-50-ukrainskih-kompaniy.html

3.     Куприна Н.М. «Методы оценки конкурентоспособности хозяйствующих субъектов», журнал "Маркетинг в России и за рубежом" №4, 2009.