Економічні науки/10. Економіка підприємства

Карагодіна Ганна

студентка факультету товарознавства, маркетингу та туризму

Вінницький торговельно-економічний інститут КНТЕУ, Україна

Значення роздрібного товарообороту

Анотація. Розглянуто основні принципи роздрібного товарообороту, його сутність, склад та фактори, що впливають на його функціонування.

Аннотация. Рассмотрены основные принципы розничного товарооборота, его сущность, состав та факторы, которые влияют на его функционирование. 

Annotation. The basic principles of retail turnover, its nature, structure and factors affecting its functioning.

Ключові слова: роздрібний товарооборот, обсяг товарообороту, баланс товарообороту.

Актуальність теми.  Основні матеріальні блага, що використовуються для задоволення особистих потреб, населення отримує через торгівлю. Роздрібний товарооборот є одним із основних показників розвитку торгівлі. Так як кількісна та якісна характеристики товарної маси, яка переходить із сфери виробництва у сферу споживання відображається у показнику товарообороту. Роздрібний товарооборот має важливе народногосподарське значення. З ним пов'язана реалізація вартості товару, створеної у виробництві, завдяки чому виробництво отримує стимул для подальшого розвитку.

Аналіз останніх наукових досліджень і публікацій. Проблемою дослідження роздрібного товарообороту в останні роки займались такі вчені як І. В. Височин, Гутафель В.В., Мазаракі А.А., Марцин В.С, Н. Смолін, Бланк І.О, Яковлєв Ю.П, Н.Р. Єгоров, Г.Г. Іванова, Л.І. Кравченко, С.М. Лєбєдєва, М.Ш. Мачабелі, Т.І. Ніколаєв, Н.І. Саталкін, О.М. Соломатіна та інші.

Метою наукової статті є вивчення роздрібного товарообороту, як одного із головних показників роботи торговельного підприємства та його економічної категорії.

Викладення основного матеріалу. Роздрібний товарооборот – це реалізація товарів населенню для особистого споживання в обмін на його грошові доходи, а також продаж товарів ринкового фонду організаціям і установам для колективного споживання та задоволення їх господарських потреб.

Значення товарообороту розглядається як на рівні держави та і на рівні окремого підприємства. На рівні держави роздрібний товарооборот характеризує соціально-економічний розвиток країни, матеріальне та духовне благополуччя населення, стан грошового обігу в державі, стійкість національної валюти, обсяг залучених фондів споживачів у вигляді грошових доходів [3].

Роздрібний товарооборот відіграє ключову роль у забезпеченні безперервності процесу відтворення. Роздрібний товарооборот є одним із показників життєвого рівня народу. Він характеризує величину продажу, обсяг і структуру споживання, середньодушове споживання, забезпеченість житлом, дитячими закладами і лікувальними установами, культурний і освітній рівень людей, стан соціального забезпечення і медичного обслуговування, тривалість життя, умов праці та відпочинку. А тому на його підставі можна робити висновки про рівень розвитку і задоволення матеріальних і духовних потреб людей.

Значення показника товарообороту на рівні окремого підприємства залежить від типу економічної системи.

В умовах ринкової економіки обсяг товарообороту залишається одним із основних показників діяльності торговельного підприємства, проте суттєво змінюються його роль та функції.

Економічний зміст роздрібного товарообороту зводиться до продажу товарів споживачам через роздрібну торговельну мережу і підприємства громадського харчування різних форм власності. До складу роздрібного товарообороту включають також продаж непродовольчих товарів через комісійні магазини (відділи) державної та кооперативної торгівлі. Сюди включають прийом на комісію речей від населення, а також вироби, виготовлені у порядку індивідуальної трудової діяльності. Складовою частиною роздрібного товарообороту є виручка майстерень за ремонт швейних виробів, взуття, годинників, телевізорів, холодильників та інших предметів культурно-побутового призначення і господарського вжитку, а також виручка кооперативів побутового обслуговування населення [5].

До складу роздрібного товарообороту не включають вартість тих послуг, які надаються населенню, але не мають товарного характеру.  До таких послуг належать оглядові заходи (кіно, театр, цирк), спортивні змагання, концертна діяльність, обслуговування перукарень, фотографування тощо. Також до роздрібного товарообороту не включають реалізацію товарів іншим торговельним підприємствам для подальшого їх перепродажу, продаж сировини і матеріалів підприємствам промисловості та будівництва та інші торговельні операції, якими не завершується процес товарного обороту.

Роздрібний товарооборот здійснює зв'язок виробництва і споживання, який активно впливає на розширення промислового та сільськогосподарського виробництва, а також на формування попиту населення на нові товари.

Товарооборот підвищує матеріальну зацікавленість людей у результатах своєї праці. Чим краще торгівля обслуговує населення, тим більше у нього з'являється можливостей купувати необхідні товари, що спонукає його ефективніше працювати, а також удосконалювати виробництво [2].

Як зазначалось вище, роздрібний товарооборот впливає на грошовий обіг країни. Це обумовлене тим, що близько 90% готівкових грошових надходжень каси банків отримують від торгівлі. Випуск продукції у потрібній кількості та належної якості встановлює ефективну кон’юнктуру ринку. Через це стабілізується курс грошової одиниці.

Основні показники роздрібного товарообороту: оборот з реалізації товарів, товарні запаси на початок, товарні запаси на кінець періоду і надходження товарів.

Основні показники роздрібного товарообороту перебувають у балансовій залежності. Баланс товарообороту, з одного боку, показує потребу в товарах, а з другого, товарне забезпечення [4].

Обсяг, структуру та перспективи розвитку товарообороту конкретного підприємства визначає певна сукупність чинників зовнішнього та внутрішнього середовища підприємства. Дія кожного чинника може проявлятися як безпосередньо через динаміку товарообороту, так і опосередковуватися  дією інших чинників та умов формування товарообороту підприємства. Тому розуміння реальних причин та механізмів, які обумовлюють певну динаміку параметрів товарообороту підприємства є необхідною умовою збереження його конкурентоспроможності, підвищення організаційно-технічного рівня та здатності ефективно використовувати наявні ресурси для задоволення  платоспроможних потреб споживачів.

Основними факторами внутрішнього середовища, які обумовлюють обсяги, структуру та перспективу зростання товарообороту є:

1. Загальна стратегія діяльності підприємства на споживчому ринку, яка розробляється, виходячи із стадії життєвого циклу підприємства, стану зовнішнього середовища, конкурентних переваг підприємства на певному сегменті споживчого ринку.

Загальна стратегія діяльності підприємства визначає:

- при орієнтації на прибуток - норму або масу отримання прибутку;

- при орієнтації на обсяги, продаж та завоювання ринкової ніші - цільові темпи зростання продажу товарів або цільову питому вагу обороту підприємства на регіональному або товарному споживчому ринку;

- при орієнтації на рівень задоволення потреб споживачів - цільовий рівень задоволення потреб споживачів певного регіонального або товарного ринку.

В будь-якому разі очевидна наявність зв'язку між цільовими показниками діяльності підприємства та обсягом його товарообороту.

 2. Спеціалізація (товарний профіль) підприємства.

Даний фактор насамперед обумовлює асортиментну структуру товарообороту підприємства, тобто обсяги реалізації окремих груп товарів та співвідношення між ними.

3. Місцезнаходження підприємства [6].

Дія цього фактору обумовлює інтенсивність потоку потенційних покупців підприємства. Чим вища інтенсивність потоку покупців, тим більші обсяги товарообороту підприємства, і навпаки. Причина такого становища очевидна: необхідна наявність суб'єкта акту купівлі-продажу товарів, без наявності покупця реалізація товару неможлива.

Помилкові рішення з питань вибору місцезнаходження підприємства або помилка в виборі спеціалізації підприємства, при його певному місцезнаходженні, дорого "коштують" підприємству. Обмежена кількість покупців може звести нанівець ефективну стратегію та тактику його діяльності в будь-яких інших питаннях.

4. Цінова та маркетингова політика підприємства

Цінова політика підприємства визначає рівень цін на товари та послуги, що реалізуються підприємством.

6. Забезпеченість товарообороту трудовими ресурсами.

Одним з вагомих факторів, які обумовлюють обсяги товарообороту, є наявність персоналу відповідного складу та кваліфікації для реалізації певної маси товарів; створення умов для забезпечення необхідного рівня продуктивності праці.

7. Забезпеченість товарообороту основними фондами (матеріально-технічною базою).

Цей фактор також відноситься до групи лімітуючих.

Крім інших передумов збільшення обсягу роздрібного товарообороту потребує відповідного приросту обсягів торговельної площі, гуртового товарообороту - об'єму та площі складських приміщень або визначення шляхів та засобів більш раціонального використання наявної матеріально-технічної бази [1].

Серед факторів зовнішнього середовища найважливіше значення мають наступні фактори:

1.                 Обсяги та структура споживчого попиту.

Цей фактор визначає можливий загальний обсяг товарообороту та необхідну асортиментну структуру товарообороту. Досягнення відпо­відності між обсягом та структурою товарообороту і обсягом та струк­турою попиту є необхідною передумовою успішної реалізації товарів.

2. Обсяги та структура пропозиції споживчих товарів.

Обумовлює можливості підприємства щодо закупівлі товарів, які пропонуються для реалізації, а отже, забезпеченість това­рообороту товарними ресурсами.

3. Стан конкуренції на даному регіональному товарному ринку. Якщо купівельні фонди населення певного регіону умовно визна­чити як константу, то їх обсяг, що припадає на одне торговельне під­приємство, залежить від кількості суб'єктів спеціалізованого спожив­чого ринку, тобто — кількості підприємств, (суб'єктів господарюван­ня), що діють на ньому та спеціалізуються на роздрібному продажу споживчих товарів.

4. Державне регулювання торговельної діяльності.

4.1. Регулювання доходів населення та рівня оплати праці як пе­редумови формування купівельних фондів, що використовуються для оплати товарів.

4.2. Регулювання максимальної межі торговельної надбавки та максимальних цін соціальне значущих товарів.

4.3. Регулювання переліку та розмірів податків, що формують ці­ни закупівлі та реалізації, і відповідно, визначають рівень цін.

5. Загальна макроекономічна ситуація в країні.

Основою реалізації споживчих товарів є наявність відповідності обсягу купівельних фондів платоспроможному попиту населення.

Основною ціллю управління товарооборотом являється забезпечення високих темпів розвитку торговельного підприємства і задоволення попиту контингенту споживачів, які обслуговуються [7]

Як інтегральний, узагальнюючий показник господарської діяльності підприємства обсяг товарообороту взаємопов’язаний  з багатьма іншими показниками  діяльності підприємства. Пересічно, цей зв’язок опосередковується впливом третіх, якісних показників, характер яких визначає спрямованість впливу динаміки обсягів товарообороту на інші показники та інших показників на товарооборот. Так, наприклад, вплив товарообороту на прибуток опосередковується через показник рентабельності товарообороту, на обсяг комерційного доходу - рівнем доходу в складі товарообороту, на обсяги витрат торговельного підприємства - витратомісткістю товарообороту по окремим статтям витрат а рівнем сукупних витрат.

Висновки. Підводячи підсумки можна відмітити, що товарооборот тлумачиться, по-перше, як економічна категорія, що відбиває сукупність економічних відносин у  забезпеченні потреб населення в споживчих товарах, підприємств-виробників - в отриманні грошових ресурсів для забезпечення відтворення виробництва, а торговельних підприємств - у отриманні компенсації за надання торговельної послуги. По-друге, як важливий показник результативності господарсько-економічної діяльності підприємства, в тому числі торговельного, що характеризує масштаби  його діяльності та обсяги залучення грошових коштів населення в обмін на споживчі товари.

 

Література:

1.     Височин І.В. Удосконалення методичних підходів до прогнозування товарообороту підприємств роздрібної торгівлі / І.В. Височин // Вісник Донецького Національного ун-ту економіки і торгівлі ім. М.Тугай-Барановського : Науковий журнал. - 2011. - № 3. - С. 182-189.

2.     Голошубова Н. О. Організація торгівлі : підручник/ Н.О. Голошубова. - К. : Центр учбової літератури, 2012. – 298 с.

3.     Гринів Б. Збалансованість факторів формування товарообороту підприємств роздрібної торгівлі / Б.Гринів // Економіст. - 2010. - № 4 . - С. 46-48.

4.     Пасечник В. Маркетинговый бум в малом и среднем бизнесе // Зеркало рекламы. - 2012 – №1. – С.20-22.

5.     Роздрібна торгівля України у 2000-2010 роках . – К. : Державна служба статистики України, 2011. – 191 с. Єфімчук, Н. В.

6.     Руснак Ю. І. Правила торгівлі в Україні : збірник офіційних текстів законів станом на 12 березня 2012 року/ Ю. І. Руснак. - К. : Центр учбової літератури, 2012. – 298 с.

7.     Сагалакова Н.О. Організаційне забезпечення діагностики діяльності торговельного підприємства / Н.О. Сагалакова // Донецький національний університет економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського Библиографическое описание: Торгівля і ринок України. - 2010. – Вип. 30. – Т. 1. – С. 70-76.

8.     Стан торгової мережі та мережі ресторанного господарства у 2009 році/ Н. В. Єфімчук // Статистичний бюлетень за січень-травень 2010 року. – 2010. – С. 228-232

 

References:

1.   Efіmchuk N. V. (2010) Stan torgovoї merezhі ta merezhі restorannogo gospodarstva u 2009 rotsі / // Statistical Bulletin, January-May'10.  - 228-232 p.

2.   Efіmchuk, N. V. (2011) Rozdrіbna torgіvlya Ukraini u 2000-2010 rokah. – K. : State Statistics Service, – 191 p.

3.   Goloshubova N. O. (2012)Organіzatsіya torgіvlі : pіdruchnik/ N.O. Goloshubova. - K. :– 298 p. Tsentr uchbovoї lіteraturi, Kyiv, Ukraine.

4.   Grinіv B. (2010) Zbalansovanіst' faktorіv formuvannya tovarooborotu pіdpriєmstv rozdrіbnoї torgіvlі / B.Grinіv. 46-48. p. // Ekonomіst Kyiv, Ukraine.

5.   Pasechnik V. Marketingovyj bum v malom i srednem biznese // Zerkalo reklamy. 20-22. p. Kyiv, Ukraine.

6.   Rusnak Yu. (2012) І. Pravila torgіvlі v Ukrainі : zbіrnik ofіtsіynih tekstіv zakonіv stanom na 12 bereznya 2012 roku/. - K. : Educational literature centre, 2012. – 298 p.

7.   Sagalakova N.O. (2010) Organіzatsіyne zabezpechennya dіagnostiki dіyal'nostі torgovel'nogo pіdpriєmstva / N.O. Sagalakova // Donetsk national university of economic and trade іm. M. Tugan-Baranovs'kogo Bibliographic description: Trade and market in Ukraine. - 70-76. p.

8.   Visochin І.V. (2011) Udoskonalennya metodichnih pіdhodіv do prognozuvannya tovarooborotu pіdpriєmstv rozdrіbnoї torgіvlі / І.V. Visochin // Vіsnik Donetsk national university of economic and trade іm. M. Tugan-Baranovs'kogo  - № 3. - 182-189 p. Naukoviy zhurnal, Kyiv, Ukraine.