Экономика предприятия/10.Экономические науки

К. е. н. Коцеруба Н. В., Білякова Л. В.

Вінницький торговельно-економічний інститут КНТЕУ, Україна

Особливості формування цін та ціноутворення в роздрібній торгівлі

Маючи велику територію і населення понад 45 млн. осіб, Україна є містким та інвестиційно привабливими ринком для розвитку роздрібної торгівлі. Розглядаючи стан і тенденції розвитку торговельних мереж в нашій країні, слід звернути увагу на стрімкий вихід на ринок торговельних мереж різних форматів торгівлі та конкуренцію, що загострюється, серед них. У цьому контексті вирішальну роль у забезпеченні конкурентних переваг роздрібних мереж відіграє ціновий чинник.

Серед провідних науковців, що займались дослідженням поняття ціноутворення та його впливу на економіку, назвемо таких вітчизняних та зарубіжних вчених, як Артус М. М., Данилова Л. Л., Петровська С. В., Корінєв В. Л., Пінішко В. С., Чухно А. А., Шкварчу Л. О., Есипов В. Е., Ш. Гамілтон, К. Паркер, Д. Легман, Р.С. Вінер, а також багато інших визначних науковців.

Існування ціни, як практичної категорії, яка обслуговує інтереси конкретних суб’єктів, є прив’язаною до конкретного виду, місця, часу, галузі чи сфери застосування, статусу та наділена іншими ознаками, обумовлює наявність цілої системи цін. Остання являє собою сукупність всіх конкретних цін, об’єднаних у певні групи (види) за певними ознаками і пов’язаних всередині та за межами системи, багатоканальними зв’язками різної тісноти й напрямів [4, С. 197]. Передусім, у системі цін виділяють дві взаємопов’язані підсистеми: ціни внутрішнього ринку та ціни зовнішньої торгівлі. Особливої уваги вимагають ціни внутрішнього ринку та їх різновид – роздрібні. При цьому методи ціноутворення, що використовуються в роздрібній торгівлі, потребують типологізації та уточнення змісту відповідно до формату торгівлі.

Споживчі товари надходять від виробників та оптових посередників у роздрібну торгівлю. ЇЇ значення полягає в тому, щоб задовольняти потреби численних покупців у товарах,я шляхом продажу за готівку.

Особлива роль роздрібних цін пов’язана з тим, що їх формування – одна з найбільш великих, за масштабом, сфер діяльності спеціалістів з ціноутворення, тому, що коло споживчих благ є досить великим і постійно розширюється, орієнтуючись на нові потреби. Роздрібні ціни безпосередньо впливають на систему відношень розширеного відтворення. Вони є кінцевими цінами, за якими товари продаються їх споживачам. Від реальної роздрібної ціни у ринковому ціноутворенні залежать ціни у всіх проміжних сферах товарного обміну та у початковій ланці. За роздрібною ціною товари залишають останню (кінцеву) стадію товарного обертання і переходять до сфери споживання.

Тим самим, роздрібні ціни сприяють реалізації створеного у національній економіці валового внутрішнього продукту за матеріально-речовим складом, яка дозволяє відшкодувати витрати виробництва та обігу, які втілені в товарі, забезпечити отримання додаткового продукту, створеного в процесі виробництва, та прибутку торгівлі. Таким чином, вони створюють можливість надходження готівки до банківської системи та податкових платежів до бюджету. Від роздрібної торгівлі, сферу якої обслуговують роздрібні ціни, розповсюджується (або затихає) хвиля ділової активності. Відбувається формування замовлення оптовій торгівлі та виробництву і далі, ланцюгом міжгалузевих зв’язків, до поточного (проміжного) виробничого попиту та, якщо діючих виробничих потужностей недостатньо для задоволення потреб – до інвестиційного попиту [2, С.123].

За допомогою роздрібних цін здійснюється розподіл і перерозподіл фонду споживання за вартістю й у матеріальній формі. Роздрібні ціни визначають пропорції обміну споживчих товарів на доходи населення. Саме тому, істотно впливають на сферу розподілу та обігу, а також формують пропорції, що складаються між попитом і пропозицією, і визначають рівень життя населення,

безпосередньо впливаючи на розмір реальних доходів, рівень та структуру споживання його окремих соціальних груп. Саме завдяки роздрібним цінам можна оцінити справжню корисність товару для споживача.

Отже, роль системи роздрібних цін в економіці держави визначається значним масштабом їх застосування, впливом на всі сфери суспільного виробництва та суспільного відтворення та вагомим соціальним впливом. Багатогранність і складність роздрібних цін, розробка виваженої цінової політики суб’єктами роздрібної торгівлі вимагають виділення та врахування особливостей ціноутворення: по-перше, пов’язаних безпосередньо з процесом формування роздрібних цін; по-друге, тих, які притаманні самим роздрібним цінам та їх динаміці.

Список використаних джерел:

1. Гончарук Н. Виключно українське: Український ринок роздрiбної торгiвлi // Контракти. – 2011. – №44. – С.34-35.

2. Дідківська Л.I. Тенденцiї розвитку роздрiбних торговельних мереж та їх вплив на конкурентне середовище // Актуальнi проблеми Економiки. – 2011. – №8. – С.119-125.

3. Окландер М. Ринкові методи ціноутворення в роздрібній торгівлі: орієнтація на покупців і конкурентів // Економіст. – 2013. - №6. – С. 55.

4. Нікітіна В. Теоретичні аспекти формування товарної стратегії підприємств роздрібної торгівлі/ О. В. Нікітіна // Вісник Донецького Національного ун-ту економіки і торгівлі ім. М. Тугай-Барановського : Науковий журнал. - 2011. - № 3. - С. 196-201