Экономические науки/3. Финансовые отношения

Асист. Сисюк Л.П., Вовчок Ю.В.

Вінницький торговельно-економічний інститут КНТЕУ

Франчайзинг в економіці України: проблеми та перспективи розвитку

Новий економічний механізм, такий як франчайзинг, в даний час - це єдиний відомий інструмент, що дозволяє підвищити ефективність малого бізнесу, дає можливість об'єднати переваги малого та великого бізнесу, вирішити багато економічних проблем.

Актуальність цієї теми на сьогодні пов’язана з тим, що процес становлення і розвитку малого бізнесу відбувається в умовах різкого обмеження фінансових ресурсів державного та місцевого бюджетів, а також відсутності дієвої системи фінансування, кредитування і страхування підприємницької діяльності. Одним з напрямків покращення ринкового становища малих підприємств є робота за договором франчайзингу, сутність якого полягає в наданні однією компанією (франчайзером) права на використання своєї торгової марки, технології, ноу-хау, системи ведення бізнесу іншій компанії чи незалежному підприємцю (франчайзі) на визначених умовах.

Метою є розгляд умов поширення франчайзингу в Україні, висвітлення головних проблем і перспектив ведення франчайзингової діяльності в Україні.

Багато вітчизнянних та зарубіжних вчених займалися дослідженнями питань франчайзингу, а саме: Легенда Е., Цірат Г. В., Цимбал Л. Л., Андрощук Г.О., Суховатий О.В., Городова О.А, Широбокова Н.М., Шкромада В.В., Кошелеві Є.Г., Ляшенко В.І. [2].

Однією з високоефективних форм організації діяльності, що характеризується стабільним рівнем прибутковості, низьким рівнем ризику та коротким періодом окупності є франчайзинг. Він є дуже перспективною моделлю ведення бізнесу, але він не досить поширений у нашій країні, порівняно з США та країнами Європи.

Значною перевагою франчайзинга є те, що цей вид співпраці поєднує у собі інтереси всіх суб’єктів даного процесу, що, безумовно, позитивно впливає на розвиток національної економіки: франчайзери мають можливість збільшувати власну мережу при невисоких фінансових  витратах, що дає додаткову перевагу в процесі конкурентної боротьби; також франчайзери мінімізують ризики, що можуть бути притаманні веденню бізнесу в тих чи інших регіонах; а франчайзі – мають можливість використовувати досвід франчайзерів при побудові свого бізнесу, більш оперативно вирішують регіональні проблеми, використовують налагоджені відносини франчайзерів з постачальниками та покупцями, користуються інформаційним забезпеченням франчайзерів, чим економлять значну частину власних коштів.

Таким чином, в даному процесі виникає певний синергетичний ефект, коли від укладення відповідних договорів певну користь отримують всі учасники. Особливо, даний вид співпраці важливий для тих громадян, які починають займатися підприємницькою діяльністю та не мають жодного практичного досвіду. Насамперед, це вигідно для молодих підприємців.

Також варто зазначити, що використання франчайзингу може бути корисним і тим підприємцям, які мають певний фінансовий капітал, але не можуть вирішити в якій галузі вони б хотіли працювати  і не бажають витрачати багато часу на проведення аналізу розвитку різних секторів національної економіки з метою самостійного ведення бізнесу. Хоча ведення франчайзингу і вимагає все  таки певних витрат часу на дослідження різноманітних програм, що пропонують франчайзери, але у подальшому майбутній підприємець збереже значний обсяг часу, використовуючи досвід та відпрацьований бізнес-проект франчайзера [3].

Бренди, мережі яких в Україні розвиваються по франчайзингу - це: Піца Челентано, Форнетті, Наша Ряба, Сеть Магазинов Горящих Путевок, Універсальний Прибиральник, FitCurves, Helen Doron, Експрес Манікюр, Atlantic, Liqui Moly, New-York-Street-Pizza, Mexx, Nike, Bosch Service, Vianor, Savage. Це дійсно ті компанії, що мають партнерів-франчайзі, і за цей рік відкрили принаймні одну, а найчастіше більше франчайзингових точок. Франчайзингові мережі компаній, що працюють у цій сфері, об'єднують зараз точки, кількість яких вже рахується сотнями [1].

Але крім переваг існуть і проблеми франчайзингу. До основних проблем, що перешкоджають широкому використанню франчайзингу в Україні, можна віднести наступні:

ü проблеми фінансово–кредитного характеру;

ü відсутність необхідного інформаційного забезпечення;

ü недостатня обізнаність підприємств із можливостями та особливостями такого способу ведення бізнесу, як франчайзинг;

ü відсутність знань,насамперед, правових, необхідних для ведення бізнесу у ролі як франчайзера, так і франчайзі;

ü брак відповідних консультаційних структур [2].

Та незважаючи на істотні проблеми пов'язані із розвитком франчайзингу в Україні, цей вид бізнесу розвивається.

Підсумовуючи проблеми франчайзингу, слід зазначити, що франчайзинг має широкі перспективні можливості для розвитку в Україні. Й тому для вирішення вище зазначених проблем необхідно:

1. Включити системи розвитку франчайзингу в урядову програму підтримки малого підприємництва.

2. Створити систему податкових пільг для франчайзі, особливо на початковому етапі розвитку франчайзингової системи.

3. Надати можливість застосування франчайзі спрощеної системи бухгалтерського обліку.

4. Створити мережу навчально-консультаційних центрів з франчайзингу, не тільки в найбільших містах, але й по всій країні.

5. Для розв'язання проблем розвитку договору франчайзингу в Україні необхідно зміцнити законодавчу базу шляхом прийняття Закону України "Про франчайзинг", де передбачити переддоговірне регулювання відносин між франчайзером і франчайзі, особливості правового регулювання товарного, виробничого, ділового франчайзингів, доречно передбачити існуванні регіонального франчайзингу і франчайзингу, що розвивається [3].

Головними причинами зростання ринку франчайзингу у 2014 р. та в майбутніх роках в Україні будуть наступні:

· зростання безробіття;

· перехід економіки у стадію рецесії;

· обвал фондового ринку;

· розподіл бюджетних коштів на підтримку підприємств під час кризи відбувається на користь великих корпорацій та фінансово-промислових груп;

· зниження вартості нерухомості та орендної плати [1].

Таким чином, для успішного розвитку системи франчайзингу в Україні існують об’єктивні передумови. У сфері українського бізнесу чимало компаній функціонує на підставі франшизи. Також, останнім часом з’являються різноманітні ідеї, проекти, які можуть бути реалізовані за допомогою даного способу ведення бізнесу. Саме тому ринок франчайзингу можна розглядати як перспективний напрямок ведення комерційної діяльності на території України. Отже, стимулювання франчайзингу з боку держави дасть змогу посилити правову захищеність малого підприємництва, створювати нові робочі місця, сприятиме розробці нових ідей, технологій та методів ведення малого бізнесу, ефективному державному впливу на розвиток різних видів діяльності в цілому, а також дасть змогу залучити значні іноземні та внутрішні інвестиції у розвиток національної економіки.

Література:

1. Воропай Х.Р. Франчайзинг, як один із способів введення бізнесу в Україні [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://intkonf.org/voropay-h-franchayzing-yak-odin-iz-sposobiv-vvedennya-biznesu-v-ukrayini/

2. Данніков О. Проблеми побудови та функціонування франчайзингових систем в Україні / О. Данніков // Маркетинг в Україні. – 2008. – № 5. – С. 62-69

3. Іваніцька Д.С. Проблеми застосування франчайзингу в Україні в сучасних умовах [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.rusnauka.com/27_NNM_2011/Economics/3_92822.doc.htm

4. Ільчук В. П. Місце та роль франчайзингу у розвитку національної економіки в Україні [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://archive.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/vcndtu/2010_46/1.htm