Студентка – магистрант 2 курса Кунах А.К.

Пятигорский Государственный Лингвистический Университет, Пятигорск

Роль СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ  в ФОРМИРОВАНИИ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО имиджа России.

Стремительно меняющийся мир диктует новые условия существования и позиционирования государств на международной арене. Странам приходится конкурировать в различных областях в борьбе за иностранные инвестиции, рынки экспорта, туризм.

Сегодня Россия стремится вернуть одну из центральных ролей в театре политических действий, занять лидирующие позиции в военном и гражданском плане, а также стать на защиту национальных интересов «в качестве ключевого субъекта формирующихся многополярных международных отношений» [6]. Иначе говоря, стоящая задача заключается в формировании определённого имиджа государства, способного глобально влиять на ход мирового политического процесса.

В документах Всемирной организации по туризму (UNWTO) под имиджем страны понимается «совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков страны, собственного опыта и слухов, влияющих на создание определённого образа» [4.с.53]. Имидж специфичен и уникален в отличие от стереотипа, который объединяет понятия и мнения в общее представление.

Отношение к России страдает из-за недостаточной осведомлённости иностранной аудитории, что влечёт страх и недоверие, особенно в совокупности с избытком негативной информации, почерпнутой из СМИ. Зарубежный общественный взгляд на Россию создают преимущественно западные СМИ. Выбирая между отрицательной и положительной новостями о России зачастую отдаётся предпочтение именно отрицательной.

В исследовательской среде доминирует критика в отношении государства, отводящего второстепенную значимость информационной политике, хотя и «раз­работана Доктрина информационной безопасности Российской Федерации..., но реализуется она плохо» [3, с. 131].

Следует предпринимать своевременные меры по аргументированию и сглаживанию негативной информации и заняться реабилитацией имиджа России в представлении иностранцев. Однако в действительности к ак­тивной работе над государственным имиджем обычно приступают лишь после случившихся необратимых событий. К «работе над ошибками» Россию подтолкнул грузино-осетинский конфликт, когда остро встал вопрос об имидже страны. В конечном итоге российская сторона проиграла развернувшуюся против неё информационную войну, что больно ударило по авторитету государства и пошатнуло её влияние в мире. С другой стороны Россия смогла извлечь урок из сложившейся ситуации и предпринять некоторые меры по ослаблению негативного потока информации о стране.

В Стратегии отечественной национальной безопас­ности, утверждённой Указом Президента Российской Федерации от 12 мая 2009 г. № 537, имидж страны был включён в число национальных интересов. [1]. По значимости информацион­ная защита стала в один ряд с неоспоримыми направлениями мировой полити­ки.

 Министерством экономического раз­вития выдвинута идея создания Госкорпорации по привлечению иностранного капитала и продвижению имиджа России в рамках концепции «Программы по улучшению инвестиционного имиджа России за рубежом». Но, невзирая на необходимость изменения имиджа страны в мировом сообществе и отраже­ние проблематики в многочисленных официальных докумен­тах, внедряется и осуществляется лишь малое количество проектов, результативно влияющих на создание положительного имиджа России.

СМИ могут стать главным орудием в  процессе формирования верных представлений о целях, инициативах России в международном пространстве. Согласно Э.А.Галумову следует разработать целостный имидж для дальнейшего продвижения и пропагандирования его всеми отечественными СМИ [2, с. 383]. Многочисленная аудитория может знакомиться с российским взглядом на события из телепередач, транслируемых по всему миру, из статей популярных политических обозревателей или известных российских газет, чьи вкладки можно встретить во многих зарубежных изданиях. Умение писать для западного читателя является одной из особенностей PR. Не стоит забывать специфику стран, имеющих различный статус в мировом сообществе и живущих по различным системам (США, страны ЕС, СНГ, страны Азии или Востока), особенности восприятия  простых обывателей, иностранных инвесторов, зарубежных СМИ и прочих.

Эффективность информационной политики можно проследить начиная с при­тока иностранных инвестиций и заканчивая гостеприимством в отношении российского туриста. Непрофессиональный подход к отбору, анализу и использованию в СМИ международной информации порой чреват роковыми последствиями.

Несомненно, имидж государства непосредственно связан с отношением к нему как зарубежной общественности, так и собственных граждан. Зачастую последний аспект не берётся во внимание, что является отсутствием работы внутри страны с собственными гражданами для формирования положительного впечатления и патриотизма, что относится по А. Маслоу к «высшим ценностям бытия представляет собой одну из составляющих  имиджа страны» [5]. Он определяет степень патриотизма, любви и уважения граждан к своей Родине.

 

Литература:

1.                 Брифинг официального представителя МИД России   А.А. Нестеренко, 4 февраля   2010 г. (http://www.mid.ru/brp_4.nsf/0/EA8AE8DEBA511C1DC32576C000531A

2.                 Галумов Э.А. Международный имидж России стратегия формирования. М., 2004.

3.                 Панарин И. Н. Информационные войны и Россия // Информация Дипломатия Психология. Сборник материалов «круглого стола» и лекций преподава­телей Дипломатической академии МИДа России. - М., 2002.

4.                 Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. 2-е изд. М.: Питер, 2006.

5.                 Семененко И. С. Культура, общество и образ Рос­сии // Неприкосновенный запас. - 2007, № 1 (51).

6.                  Стратегия национальной безопасности Российской Федерации до 2020г. (http://archive.kremlin.ru/text/docs/2009/05/216229.shtml)

7.                   Современный словарь иностранных слов. М., 1997.